Penulis / Staci
Ada hukum tidak tertulis dalam industri ini: semakin ketat sebuah film "ditutupi" sebelum dirilis, semakin buruk reputasinya biasanya.
Dengan kata lain, semakin berani Anda diekspos (terlebih dahulu), semakin baik kualitas filmnya. Jadi, "I'm Not the God of Medicine" dimulai pada 30 Juni, dan ditayangkan secara nasional selama dua hari berturut-turut pada akhir pekan, lalu waktu skrining ditambahkan selama tiga hari kerja pada 3, 4, dan 5 Juli.
Praktik "I am not the God of Medicine" saat ini jelas menerima pengembalian pasar yang sangat baik: versi profesional Maoyan menunjukkan bahwa dengan hanya 7,5% film, "The God of Medicine" telah memenangkan tempat kedua di box office hari ini. Jika ingin melihat index, rata-rata skor harian 1w + jauh melebihi "Animal World" dan film lainnya.
"Animal World" awalnya dalam file musim panas yang baru saja dimulai, berharap menyebar dari mulut ke mulut untuk membawa pasar panas, tetapi dengan kerugian relatif dari mulut ke mulut dan pangsa box office yang dirampok, total box office diprediksi oleh banyak institusi menjadi 500-600 juta. Di antaranya, pemulihan biaya 270 juta yuan tampaknya semakin jauh.
Penayangan perdana Festival Film Shanghai bergema sebagai titik balik dalam strategi "klik"
Pada tahun 2014, "Heart Flower Road" menggunakan "Dian Ying" untuk merilis promosi dari mulut ke mulut terlebih dahulu, dan meraih box office yang kuat dengan setengah usaha, dan akhirnya memperoleh 1,16 miliar box office dan menjadi juara tahunan domestik tahun itu.
Di sisi lain, "One Step Away" yang awalnya menjadi blockbuster di penghujung tahun, mengalami kekalahan telak akibat prapenayangan media. Film yang sudah menderu-deru lebih dari 1 miliar itu dipotong setengahnya dan hanya meraup 500 juta di box office.
Tunjukkan terlebih dahulu atau tidak? Ini sudah menjadi masalah yang sulit dalam strategi pengumuman film.
Dalam jadwal yang sangat kompetitif, "film kuda hitam" yang percaya diri dari mulut ke mulut akan sering memilih untuk menayangkannya dalam skala besar, berharap untuk menyoroti pengepungan mereka berdasarkan informasi dari mulut ke mulut. Tapi bagi "film-film blockbuster" yang sudah mendapat perhatian tinggi, cara memuaskan selera penonton adalah yang terpenting.
Oleh karena itu, dalam pola jarak dekat dari arsip musim panas, "Saya bukan dewa pengobatan", sebagai karya sutradara baru, tidak memiliki keuntungan terbesar dalam perhatian.
Skrining skala besar tampaknya menjadi satu-satunya cara untuk "Saya Bukan Dewa Pengobatan" untuk menyoroti pengepungan, dan juga disertai dengan risiko tinggi yang tidak dapat dikendalikan dari mulut ke mulut. Menghadapi strategi taruhan seperti itu, "Saya Bukan Dewa Pengobatan" mungkin akan berhati-hati, atau mungkin tidak percaya diri pada awalnya.
Mulai 6 Juni, roadshow 12 perguruan tinggi dan universitas di 6 kota, "Saya Bukan Dewa Pengobatan" hanya berlangsung selama 50 menit pertama. Dari segi isi film, bagian fast-paced comedy disajikan dalam 50 menit pertama plot, kemudian berubah menjadi bagian yang sensasional.
Bahkan di Festival Film Internasional Shanghai pada 19 Juni, ketika seluruh film diekspos untuk diperiksa, Xu Zheng, sebagai produser, masih memberikan anggapan psikologis kepada penonton: "Jangan terlalu menuntut pendatang baru."
Kekhawatiran Xu Zheng jelas berlebihan. Dari sudut pandang perubahan dalam pertumbuhan indeks sebelum pertunjukan, pertumbuhan harian "I'm Not the God of Medicine" dirilis pada 19 Juni di Festival Film Shanghai, dan tingkat pertumbuhan harian meningkat secara signifikan, menembus seribu untuk pertama kalinya, dan kemudian meningkat dari hari ke hari.
Dapat dilihat bahwa proyeksi ribuan orang berbasis media di Festival Film Shanghai memiliki penyebaran dari mulut ke mulut yang luar biasa signifikan, yang telah mencapai efek publisitas yang tidak terduga.
Dengan kata lain, pemutaran perdana Festival Film Shanghai mungkin telah menjadi titik balik dalam strategi berputar-putar "sampul dulu, rilis nanti" dari "Saya bukan dewa obat", yang memberikan kepercayaan diri kepada kru film untuk membuka pemutaran skala besar satu demi satu.
Terjebak oleh materi pelajaran atau memanfaatkan materi pelajaran?
"I'm Not the God of Medicine", film bertema realistik semacam ini sendiri memiliki topik sosial tertentu, yang mudah menimbulkan perbincangan hangat.
Namun dari segi strategi publisitas film tersebut, pada materi yang dikeluarkan pada tahap awal, kekhususan materi pokok cerita film tersebut sama sekali tidak dianggap sebagai nilai jual, atau bahkan "dikubur". Apakah ini berdasarkan sensitivitas materi pokok cerita?
Seperti film "Abduction" "Dear" yang disutradarai oleh Chen Kexin, makna sosial dari "I am not the God of Medicine" itu sendiri jauh lebih besar daripada efek filmnya. Inilah mengapa kualitas sutradara baru yang dikhawatirkan Xu Zheng tidak ada. Setelah pemutaran perdana, tepuk tangan di tempat kejadian lebih merupakan penyemangat untuk pokok bahasannya.
Netizen berulang kali mengejek China karena tidak memproduksi film sosial seperti "Suyuan" dan "The Melting Pot" di Korea Selatan. Munculnya "I'm Not the God of Medicine" membuat orang terkejut melihat kemungkinan penciptaan ini.
Mengingat hal ini, strategi propaganda kunci rendah telah berhasil mengubah masalah kepekaan terhadap pokok bahasan pada tahap awal menjadi efek kontraproduktif dari mulut ke mulut yang memanfaatkan materi pokok, dan mencapai efek propaganda yang tidak disengaja.
"Aku Bukan Dewa Pengobatan" kali ini, strategi penyaringan "berturut-turut" telah dengan jelas mengalihkan penonton "Dunia Hewan" dan berbagi box office "Dunia Hewan" selama seminggu.
Dilihat dari situasi saat ini dalam menyegarkan lingkaran pertemanan pada hari pertama pemutaran, "Aku bukan dewa pengobatan" telah mencapai "blockbuster" berikutnya dengan postur kuda hitam yang tak terhentikan.
"Xie Bu Zheng" menanggung beban, sebagai "film blockbuster" dengan perhatian tinggi. "Kejahatan tidak menekan hak" mengadopsi strategi "menahan dan tidak melepaskan" untuk mencekik selera penonton, yang juga wajar.
Tetapi saat ini, saya bukanlah Dewa Pengobatan, yang telah mencapai efek dari mulut ke mulut melalui proyeksi skala besar. Berita dari mulut ke mulut setelah rilis "Kejahatan Jangan Menekan Kebenaran" bahkan lebih kritis.
- Pasangan suami istri dari Akademi Seni Rupa Pasca-90-an, pesanan mereka untuk "Bodhisattva Lumpur" semuanya tiga tahun kemudian.
- Masa pakai baterai kendaraan penumpang di bawah 250 km, langsung membatalkan subsidi subsidi kendaraan energi baru mobil jingguan
- Saya pernah mendengar hewan peliharaan membakar uang, tetapi saya belum pernah mendengar hewan peliharaan menghasilkan uang. Lukisan kumbang ini terjual lebih dari 2.300 RMB
- Tes Rias Kecantikan | Setelah menggunakan pewarna rambut sekali pakai ini, saya menyadari bahwa ada banyak lubang di dalamnya!