Bisnis mandek, PHK terus berlanjut, dan harga saham turun dari $ 98 menjadi $ 6,5 selama periode puncak. GoPro, produsen kamera olahraga Amerika, tidak lagi dalam kondisi yang baik.
Pada 9 Januari waktu Beijing, menurut laporan CNBC, GoPro akan sekali lagi memberhentikan hampir 300 karyawan, menarik diri dari pasar drone, dan menyewa JPMorgan Chase untuk mencari pembeli potensial.
Chief Executive Officer (CEO) GoPro Woodman (Nick Woodman) mengatakan bahwa perusahaan akan mempertimbangkan untuk menjual atau bekerja sama dengan perusahaan lain untuk memperluas skalanya, namun tetap akan menjaga independensi perusahaan.
Pakar posisi strategis terkenal Xu Xiongjun mengatakan dalam sebuah wawancara dengan seorang reporter dari "International Finance" bahwa alasan utama penurunan GoPro pada dasarnya sama dengan yang ada pada film Kodak dan ponsel Nokia, yaitu, kategorinya diganti oleh yang lain. Setiap kategori produk memiliki siklus hidup. Saat ini, seluruh bidang kamera secara bertahap digantikan oleh ponsel pintar generasi baru termasuk Apple, Huawei, Samsung, dll, ditambah dengan fungsi kamera ponsel yang semakin bertenaga, daya saing GoPro pasti akan menurun. Selain itu, penonton kamera olahraga kecil, dan banyak di antaranya digunakan oleh atlet profesional.
Kesalahan pemosisian dan penurunan kinerja
GoPro adalah yang pertama menarik perhatian pengguna, karena kameranya dipasang pada papan selancar, helm ski, rak sepeda dan hewan peliharaan, dan video sudut pandang tiba-tiba populer di YouTube. Metode pengambilan gambar video yang baru dan keren ini menghadirkan perspektif baru dan dicari oleh kaum muda.
Pada tahun 2014, setelah satu dekade pertumbuhan kinerja, GoPro menyelesaikan salah satu IPO teknologi paling sukses dalam sejarah. Perusahaan bernilai $ 15 miliar. Saat itu, beberapa orang membandingkan CEO Woodman dengan Jobs.
Dengan meningkatnya jumlah video GoPro online, konsumen semakin bersedia untuk membeli kamera. Setelah lebih banyak orang membeli kamera, jumlah video akan meningkat, yang setara dengan mengiklankan perusahaan secara gratis. Oleh karena itu, Woodman membayangkan lingkaran bajik ini untuk mendorong pertumbuhan bisnis perusahaan, menjadikan GoPro pada akhirnya menjadi perusahaan media.
Berdasarkan positioning ini, pada tahun 2014 dan 2015, GoPro mempekerjakan lebih dari 100 karyawan untuk bertanggung jawab atas perkembangan bisnis hiburan yang sedang berkembang. Selain itu, perusahaan telah menyisihkan anggaran jutaan dolar untuk memproduksi film dokumenter dan serial seperti di TV.
Dalam satu setengah tahun setelah pencatatan, jumlah karyawan perusahaan meningkat dari 700 pada saat pencatatan menjadi 1.600, dan belanja anggaran meningkat sepuluh kali lipat. Karena menghabiskan terlalu banyak uang dan tenaga untuk bisnis media, mengabaikan bisnis inti, dan rendahnya hambatan teknologi inti kamera aksi, produsen lain, terutama produsen digital tradisional dengan basis pelanggan yang besar, telah bergabung, mulai kuartal keempat 2015. , GoPro mengalami kerugian pada kuartal pertama sejak IPO-nya, dan harga sahamnya turun menjadi $ 10.
Namun, CEO perusahaan tidak menyadari keseriusan masalah tersebut, dan bersikeras untuk menempuh jalannya sendiri, yang menyebabkan kerugian berturut-turut di kuartal berikutnya.
Pada 8 Januari waktu setempat, GoPro menurunkan proyeksi pendapatan untuk kuartal keempat 2017 dari US $ 470 juta menjadi US $ 340 juta. Di hari yang sama, saham tersebut turun hampir 25% dan ditutup 12%.
Transformasi drone gagal
Performa yang menurun membuat GoPro beralih ke bidang drone dengan potensi pasar yang sangat besar. Awalnya GoPro ingin bekerjasama dengan produsen drone asal China DJI, namun pada akhirnya kerjasama tersebut terhenti karena distribusi keuntungan yang tidak merata dan perbedaan positioning masing-masing.
Setelah menabrak tembok, GoPro mengumumkan pada Mei 2015 bahwa mereka mengembangkan drone empat sumbu bernama Karma, yang menggunakan desain lipat dan perlu digunakan dengan seri kamera aksi HERO-nya sendiri. Diharapkan akan dirilis pada paruh pertama tahun 2016. Karma mengalami pemantulan berulang kali dan akhirnya masuk pasar pada September 2016, tetapi hanya 16 hari setelah pencatatan, semuanya ditarik kembali karena kegagalan baterai, dan sudah Februari 2017 itu terdaftar ulang.
Sebelum peluncuran resmi Karma, DJI meluncurkan UAV yang dapat dilipat "Yu". Bodi yang lebih kecil dan fitur gimbal kameranya sendiri jelas lebih portabel daripada Karma dan lebih sejalan dengan niat membeli konsumen.
Pesawat tak berawak itu sepertinya menjadi pukulan terakhir yang menghancurkan unta. Setelah itu, GoPro mulai memberhentikan karyawan dan mengatur ulang departemennya. Pada 5 Januari, GoPro mengumumkan putaran kelima PHK besar-besaran, mengurangi jumlah karyawan global dari 1.254 saat ini menjadi kurang dari 1.000.
Selain itu, pasar drone juga mengalami ujian berat pada tahun 2017. Pengenalan aturan dan batasan zona larangan terbang di berbagai negara membuat kehidupan perusahaan drone semakin sulit.
Kegagalan drone dan pengetatan pengawasan lingkungan telah membuat GoPro membuat keputusan untuk sepenuhnya mundur dari pasar kamera udara.
Kurangi biaya dan cari akuisisi
Pakar posisi strategis terkenal Xu Xiongjun mengatakan kepada wartawan: "Jika sebuah merek menemukan teknologi baru, tetapi tidak maju seiring waktu, merevolusi dirinya sendiri, dan meningkatkannya, itu akan terus menurun. GoPro seharusnya meramalkan krisis strategis hari ini beberapa tahun yang lalu. Dan melakukan pencegahan strategis, melakukan penelitian dan pengembangan produk baru ketika kinerja mulai menurun. "
Menurut laporan CNBC, GoPro menyewa JPMorgan Chase beberapa bulan lalu untuk membantunya menemukan pembeli potensial. Saat ini, GoPro tidak aktif bernegosiasi dengan calon pembeli.
Pada tahun 2018, GoPro akan mengosongkan inventaris drone Karma dan pada saat yang sama menurunkan harga kamera Hero6 Black sebesar $ 100 untuk mendorong penjualan. Selain itu, CEO Woodman berinisiatif mengurangi gajinya di tahun 2018 menjadi $ 1.
Analis GBH Daniel Ives mengatakan: "Ini memang cara yang baik untuk mengurangi biaya, tetapi saat ini GoPro perlu mengambil inisiatif untuk membalikkan penurunan atau mencari akuisisi perusahaan teknologi yang lebih besar."
Xu Xiongjun percaya bahwa penjualan dan keuntungan GoPro di tahun 2018 hampir tidak akan meningkat, dan daya saingnya juga akan melemah. "Penetapan harga hanyalah masalah taktis. Konsumen yang tidak membelinya adalah krisis terbesar."
- Hari Jadi ke-10 Stasiun Diamond League Shanghai, sepuluh yang pertama di dunia dikonfirmasi untuk berpartisipasi
- "Dungeon Guardian 2" memiliki banyak sorotan, tetapi masih mendapat ulasan buruk karena tidak ada bahasa China
- RNG jungler Karsa menjadi pemain yang paling banyak diperebutkan di MSI, dan fans mengatakan dia benar-benar jenderal yang beruntung!
- Ulang tahun JKL yang ke-18 dideskripsikan oleh pejabat itu sebagai kesusahan. Lebih dari 3.000 pesan pribadi disemprotkan setelah mengekspos diri.