"Merek gaya hidup" Alibaba, Taobao Xinxuan, berkolaborasi dengan desainer industri Jepang Naoto Fukasawa untuk meluncurkan serangkaian produk.
Rangkaian "Life Molecules" meluncurkan 7 produk pada 3 Desember, termasuk gelas air termos, jam alarm, kotak penyimpanan alat tulis, ember penyimpanan desktop, kotak tisu, dll. Harganya berkisar dari 49 hingga 249 yuan, sedikit lebih tinggi dari Taobao Serial favorit. 3 kalkulator produk berikutnya, ketel listrik, dan speaker Bluetooth akan keluar pada Januari 2019. Nantinya, serial ini juga akan memperkenalkan keyboard, pembersih udara, lampu meja, dll.
Siaran pers Taobao Xinxuan menyebutkan bahwa kerja sama ini didasarkan pada "sistem konsentris" Taobao (yang dapat dipahami sebagai masukan dan komentar yang diperoleh dari konsumen oleh Ali), dan Naoto Fukasawa memilih kategori yang paling populer di kalangan konsumen China. Namun, mengapa memilih untuk mendesain jam alarm, pemegang pena dan kategori lainnya, Naoto Fukasawa berkata: "Ini adalah produk yang sangat mendasar dalam hidup."
Naoto Fukasawa dikenal baik oleh konsumen Cina atas kerjasamanya dengan MUJI Salah satu karyanya yang paling terkenal adalah CD player MUJI yang terpasang di dinding. Dia percaya pada desain "semuanya tepat" dan "tidak disadari". Sebagai salah satu perancang awal IDEO, ia juga merancang untuk merek seperti Apple, Nike, Sharp, Hitachi dan Toshiba, Ia juga mendirikan merek desain ± 0 untuk peralatan rumah tangga dan keperluan sehari-hari. Tahun lalu, Naoto Fukasawa merancang mobil konsep putih untuk Mobike dan menerima tinjauan yang beragam.
Masalahnya pasti meluas ke MUJI. Ketika seseorang dari favorit Taobao menemukan saya, saya berkata: karena saya memiliki hubungan yang sangat baik dengan MUJI, jadi saya tidak dapat melakukan sesuatu yang sangat mirip dengan MUJI. Ketika ditanya tentang pemberian favorit MUJI dan Taobao Naoto Fukasawa mengatakan demikian bila desainnya berbeda.
10 produk yang pertama kali kami kerjakan semuanya berwarna hitam, dan kebanyakan memilih bahan frosted, yang memang terlihat berbeda dari MUJI.
Namun, minimalis adalah penyebut yang umum. Persegi dan lingkaran adalah "bahasa desain" dari rangkaian tersebut. "Kami sangat menuntut diri kami sendiri untuk menggunakan ide persegi dan bulat, silinder dan persegi panjang untuk membuat semua produk." Naoto Fukasawa percaya bahwa desain seperti itu tidak akan pernah ketinggalan zaman.
Dalam jumpa pers tersebut, Naoto Fukasawa mengatakan inspirasinya berasal dari batu bata biru. Dia tidak sengaja mengambil batu bata di Akademi Seni Rupa China sebelumnya dan membawanya kembali ke studio, yang menginspirasi desainnya. "Alibaba Taobao memiliki data besar. Sangat kebetulan saya menemukan ini. Ini seperti mengatakan bahwa batu bata dapat membentuk dinding, dan kombinasi informasi menjadi data besar."
Produk batch ini dan 8 toko online dan offline dijual secara bersamaan. Toko Taobao Xinxuan berlokasi di Hangzhou, Shanghai, Ningbo, Wenzhou, dan Suzhou. General Manager Taobao Xinxuan Zhang Di mengatakan kerja sama dengan Naoto Fukasawa akan berjangka panjang, tidak hanya sekali.
Pada konferensi pers, para eksekutif Alibaba berbicara banyak tentang "memungkinkan".
Setelah pemilihan ketat Netease, semakin banyak pengecer online yang membuat merek mereka sendiri-juga "Jingzhao" dan Xiaomi Youpin dari Jingdong. Untuk membedakan dari produk pesaing, Taobao memilih untuk menjadi platform untuk "merek ritel manufaktur" (yaitu merek yang menghasilkan produk dan saluran yang beroperasi sendiri, seperti Uniqlo, IKEA, dll.): Dalam tiga tahun ke depan, 1.000 pengecer manufaktur akan diinkubasi Merek. Manajer umum Taobao Xinxuan Zhang Di mengatakan bahwa platform ini dapat menghubungkan pemasok, desainer, dan pengecer berbasis Ali (seperti offline termasuk RT-Mart, Auchan, dll.). Selain promosi dan penjualan, ia ingin lebih terlibat dalam desain asli, perencanaan produk, dan produksi.
Alasan mengapa ini adalah merek ritel manufaktur daripada "merek" adalah untuk "membeli" dan menargetkan pasar massal. Taobao Xinxuan menargetkan 10 juta keluarga muda di kota Tingkat 1 hingga Tingkat 3, terutama konsumen wanita. "Setiap produk dan layanan yang kami kembangkan berharap untuk benar-benar memenuhi kebutuhan publik, daripada memenuhi kebutuhan minoritas."
Zhang Di menyebutkan bahwa salah satu perhatian desainer dan Taobao Xinxuan adalah perlindungan hak kekayaan intelektual. Untuk mengurangi kekhawatiran desainer tentang plagiarisme dan imitasi, produk desainer baru Taobao akan dilindungi pada platform perlindungan asli Ali untuk verifikasi keaslian, pengarsipan elektronik, dan penghapusan cepat link produk yang melanggar.
Peta topik favorit Taobao
- Perjanjian usaha patungan BMW Brilliance diperpanjang hingga 2040, semakin memperdalam kerja sama di masa depan
- Keranjang bunga besar "Bless the Motherland" di Lapangan Tiananmen Nasional akan diresmikan pada tanggal 23
- Untuk menambah semangat musim puncak "Sepuluh Perak", lima mobil baru dengan lalu lintas terpasang akan diluncurkan minggu ini