Setelah musim puncak Festival Musim Semi pada tahun 2019, pasar anggur domestik, bertentangan dengan praktik penurunan harga yang biasa terjadi setelah liburan, mengalami gelombang kenaikan harga terkonsentrasi setelah memasuki bulan Mei.
Seorang reporter dari Securities Times · e Company mengunjungi Henan dan Shenzhen untuk menyelidiki dan menemukan bahwa harga minuman keras kelas atas termasuk Moutai, Wuliangye, Yanghe, dll. Secara umum naik baru-baru ini. Harga yang diminta untuk terminal Feitian Moutai 53 derajat mendekati 2.400 yuan per botol, yang mendekati level tahun 2012. Titik tinggi historis.
Harga terminal Feitian Moutai hampir 2.400 yuan
Pada pertengahan Mei, wilayah tengah telah memasuki awal musim panas, dan minuman keras juga memasuki musim rendah konsumsi di tahun tersebut. Namun, sejak Festival Musim Semi 2019, harga anggur terminal di pasar Zhengzhou belum diturunkan setelah liburan seperti tahun-tahun sebelumnya, dan harga beberapa minuman keras kelas atas masih naik.
Jika Anda mengeluarkan faktur, Maotai terbang 53 derajat akan mendapatkan 2100 yuan per botol. Jika Anda menginginkan seluruh kotak, Anda dapat menghemat 20 yuan per botol. Sebuah hotel tembakau di Jalan Shakou di Kota Zhengzhou dengan rapi menumpuk beberapa merek produk alkohol dan minuman. Maotai terbang 53 derajat tidak ditampilkan di situs web, tetapi bos mengatakan dengan terus terang bahwa "tersedia, tetapi tidak murah."
Bukankah Moutai membatasi harga jual Feitian pada 1499 yuan / botol? Mengapa harga Anda begitu mahal? Setelah ditanya oleh reporter, pemilik hotel tembakau di atas berkata, Harga telah dinaikkan lagi pada bulan Mei. Sekarang Anda dapat mengetahui tentang toko-toko di sekitarnya. , Tidak kurang dari 2.000 yuan, dan jika terlalu banyak, saya tidak dapat menemukannya untuk Anda. "
Feitian Moutai juga sulit ditemukan di toko Moutai di Jalan Jinshui di Zhengzhou. Ketika mengetahui bahwa reporter ada di sini untuk membeli Feitian, petugas langsung menjawab bahwa "stok habis". Menurut petugas, harga 53 ° Feitian Moutai di toko khusus adalah 1499 yuan per botol, tetapi sudah lama habis. "Saya benar-benar ingin keluar untuk mencari tahu dan membeli yang mahal."
Jaringan toko ritel di Zhengzhou juga telah mengumumkan pra-penjualan Moutai Feitian 53 derajat. Reporter mengetahui bahwa meskipun harga pra-penjualan Feitian adalah 1499 yuan / botol, pembeli perlu membeli tiga kotak anggur Maotai Ren dengan harga 398 yuan / botol untuk membeli sekotak Feitian "harga rendah", dan harga paket keseluruhan melebihi 16.000 yuan.
"Sekarang harga batch kedua 53 derajat Feitian Moutai telah mencapai 1950 yuan / botol, yang mana 100 yuan lebih tinggi dari itu selama Festival Musim Semi. Pedagang grosir harus menyesuaikan harga lebih dari 2.000 yuan / botol, dan harga pasar eceran lebih dari 2.100 yuan. Antara RMB 2200 dan RMB 2200, jika faktor-faktor seperti faktur dan periode penagihan ditambahkan, pada dasarnya dapat mencapai RMB 2300 hingga RMB 2400 per botol. "Gao Erbo, kepala Zhengzhou Liquor Sales E-Commerce Co., Ltd., mengatakan kepada wartawan bahwa sejak Festival Musim Semi pada 2019, 53 Harga Dufeitian Moutai telah kokoh dan meningkat, dan permintaan tetap tidak berubah. Saat ini suplai barang di pasaran masih relatif ketat. "Boleh saja beli satu dus dan dua dus sekaligus. Kalau mau lebih dari sepuluh dus pasti sulit dicari."
Harga Moutai yang tinggi tidak hanya muncul di pasar di Henan, provinsi konsumen minuman keras utama, dan Shenzhen di selatan, Moutai tahun ini juga tampaknya lebih populer.
Seorang anggota staf supermarket China Resources Vanguard di Shenzhen mengatakan kepada wartawan, "Feitian Moutai memiliki sangat sedikit produk tahun ini. Jika Anda tidak bisa mendapatkannya, Anda tidak bisa mendapatkan barangnya jika pergi ke dealer." Anggota staf tersebut mengungkapkan bahwa harga Feitian Moutai di pasar Shenzhen serupa. Harganya 2.000 yuan / botol.
Reporter tersebut baru-baru ini mengunjungi Carrefour, Supermarket Butik OLE China Resources, dan toko lainnya. Feitian Moutai di toko tersebut juga menunjukkan "kehabisan stok" atau staf langsung menyatakan bahwa "sebelumnya tidak menjual Moutai."
Di supermarket tembakau dan alkohol di Futian, harga Moutai pada tahun 2019 adalah 2.060 yuan per botol, namun ketika ditanya mengenai volume penjualan, staf sengaja melewatinya. Seorang pedagang minuman keras di Shenzhen mengatakan kepada wartawan: "Moutai sepertinya kehabisan stok tahun ini. Tahun lalu, masih tersedia dari dealer. Tahun ini, jumlahnya menyedihkan. Selain itu, kartu anggota Sam dapat membeli 2 botol tahun ini. Saya bisa membeli 1 botol. "
Minuman keras kelas atas sekarang terkonsentrasi pada kenaikan harga
Kenaikan harga Flying Moutai 53 ° tidak sendirian.
Setelah memasuki bulan Mei, produk minuman keras kelas atas dan kelas bawah seperti Wuliangye, Guojiao 1573, Mengzhilan, Qinghualang, Gujing Gonggu 20, dan produk minuman keras kelas atas dan bawah lainnya secara intensif telah mengumumkan rencana untuk menghentikan atau menaikkan harga, yang telah menghidupkan kembali pasar minuman keras yang sedang sepi.
Pada 10 Mei, Wuliangye mengumumkan pada rapat pemegang saham 2018 bahwa Wuliangye klasik generasi kedelapan akan diluncurkan secara resmi pada bulan Juni, dengan harga ex-pabrik 889 yuan / botol, yang 100 yuan / botol lebih tinggi dari Wuliangye klasik generasi ketujuh.
Menurut distributor, Wuliangye telah mengeluarkan "Pemberitahuan tentang Harga Pasar Wuliangye Klasik" kepada pelanggan inti, yang menunjukkan bahwa mulai tanggal 14 Mei, harga pasokan terminal yang disarankan untuk Classic Wuliangye generasi ketujuh adalah RMB 939 per botol. Harga ecerannya RMB 1.099 per botol. Harga pasokan yang direkomendasikan untuk terminal Wuliangye klasik generasi kedelapan yang diluncurkan pada bulan Juni adalah 959 yuan per botol, dan harga eceran terminal yang disarankan adalah 1.199 yuan per botol. Pada saat itu, harga pasokan terminal yang disarankan untuk Wuliangye klasik generasi ketujuh adalah 969 yuan / botol, dan harga eceran yang direkomendasikan terminal adalah 1399 yuan / botol.
Pada tanggal 15 Mei, Langjiu juga mengumumkan kenaikan harga. Target harga eceran Qinghualang di masa depan adalah 1.500 yuan per botol, dan akan menaikkan harga enam kali lipat dalam waktu 3 tahun untuk mencapai tujuan ini.
Selain itu, Qinghua Fenjiu juga telah mengusulkan tindakan kenaikan harga "dua langkah". Yanghe telah secara resmi mengeluarkan pemberitahuan kenaikan harga kepada dealer di seluruh negeri, yang akan sangat meningkatkan pasokan Haizhilan, Tianzhilan, Mengzhilan, dan Toko Harta Karun Shuanggou Harga panduan memiliki kenaikan maksimum lebih dari 20%.
Kenaikan harga minuman keras tidak hanya di atas kertas.
Segera setelah pabrik mengeluarkan kebijakan penyesuaian harga, terminal harus segera mendarat. Jika Anda menaikkan harga, Anda dapat menghasilkan lebih banyak uang dengan inventaris asli Anda. Mengapa tidak melakukannya. Galbo yakin bahwa rantai penjualan minuman keras kelas atas saat ini meningkatkan sentimen. Di mana-mana, dan untuk minuman keras kelas atas, kenaikan harga puluhan yuan pada satu waktu tidak terlihat jelas dalam harga minuman keras secara keseluruhan, sehingga hanya berdampak kecil pada penjualan. "Siapa pun yang mampu membeli sebotol anggur seharga ratusan atau ribuan yuan secara alami tidak akan peduli jika harganya 20 atau 30 yuan."
Reporter baru-baru ini melihat di Shenzhen China Resources Vanguard, Carrefour dan supermarket besar lainnya bahwa harga Wuliangye kuat dan ditandai pada 1.099 yuan per botol, dan tidak ada promosi sebelum Festival Musim Semi. Selain itu, di China Resources Vanguard, Wuliangye kehabisan stok untuk pertama kalinya. Kata staf "Baru saja terjual". Ketika reporter pergi ke supermarket butik OLE pada tanggal 23 Mei, harga Wuliangye masih 1099 yuan / botol, dan ketika dia pergi lagi pada tanggal 26 Mei, harganya 1.238 yuan / botol. Staf juga berkata: "Kenaikan harga baru saja diberitahukan."
Mengapa harga anggur bisa naik?
Dari tahun 2003 hingga 2012, industri minuman keras dalam negeri mengalami "dekade emas". Banyak perusahaan anggur telah menyesuaikan harga satu demi satu, membuat ambang batas untuk konsumsi minuman keras kelas atas terus meningkat. Pada tahun 2012, harga pasaran Flying Moutai 53 ° melebihi RMB 2.500 per botol, mencapai rekor tertinggi.
Juga pada tahun 2012, kebijakan konsumsi "San Gong" diberlakukan, yang menghilangkan ketergantungan industri minuman keras pada konsumsi dana publik dan menembus gelembung harga tinggi minuman keras kelas atas. Setelah penurunan selama tiga tahun, pada pertengahan 2016, harga pasar Flying Moutai 53 ° hanya 800 yuan per botol.
Putaran "kebangkitan" minuman keras kelas atas ini dimulai pada musim panas dan musim gugur 2016. Dari 800 yuan / botol menjadi 2.400 yuan / botol, apa logika internal dari melonjaknya harga Feitian Moutai dalam tiga tahun? Di manakah keyakinan terhadap kenaikan harga kolektif baru-baru ini dari minuman keras kelas atas di musim sepi?
"Konsumen minuman keras kelas atas masih berpolitik dan berbisnis. Meskipun konsumsi dana publik memang telah melemah dalam beberapa tahun terakhir, permintaan pasar masih ada." Seorang pejabat senior industri minuman keras di Henan mengatakan ketika berkomunikasi dengan wartawan bahwa minuman keras kelas atas, terutama Sifat sosial Moutai yang sulit tergantikan.Dengan peningkatan konsumsi, banyak orang yang mampu membeli Moutai meski mengkonsumsinya sendiri. Tentu, mereka akan memilih produk terbaik pada acara-acara penting. Selain acara-acara sosial, rasio konsumsi membeli minuman keras kelas atas untuk penggunaan pribadi telah meningkat secara bertahap dalam dua tahun terakhir, dan jumlah orang yang minum minuman keras kelas atas di antara keluarga dan teman juga meningkat.
Ia mengatakan, peningkatan konsumsi jelas terasa. Sekarang banyak teman di sekitarku sama sekali tidak minum Moutai. Sebaliknya, minuman anggur vintage yang berusia 5 atau 10 tahun sangat populer. Harga satuan pada dasarnya tiga hingga lima puluh ribu yuan per botol. Di bawah pengaruh tren pasar ini, beberapa pecinta anggur menjadi Jika Anda memiliki banyak uang di tangan, Anda akan mempertimbangkan untuk menimbun anggur, yang dapat digunakan untuk Anda gunakan sendiri atau dijual kembali untuk mendapatkan keuntungan.
"Gelombang kenaikan harga minuman keras ini terutama disebabkan oleh efek tarikan dan limpahan Moutai." Wu Weizhi, Ketua dan Direktur Investasi China Europe Ruibo, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan wartawan. Dulu, ketika Moutai dijual dengan harga sekitar 1.500 yuan, harga minuman keras Wuliangye adalah 900 yuan. Kiri dan kanan lebih tepat, sekarang harga eceran Moutai dijual 2.000 yuan per botol, dan kenaikan harga Wuliangye juga normal. "Ada hubungan rasio harga tertentu untuk anggur kelas atas, dan sulit untuk membuktikan bahwa mereknya rendah tanpa menaikkan harganya."
Lebih lanjut Wu Weizhi menjelaskan bahwa Moutai memiliki banyak penggemar, dan atribut kualitas tingginya masih dicari oleh banyak konsumen kelas atas, yang menyebabkan harga naik, semakin banyak orang yang menimbun, dan munculnya inventaris di terminal konsumen. "Fenomena penimbunan minuman keras cukup jelas. Konsumen menimbun dan pedagang juga menimbun. Ini juga menjadi alasan ketatnya hubungan penawaran dan permintaan, dan ini juga telah mendorong harga minuman keras kelas atas lainnya."
Zhang Yifan, ketua Harmonicare Investment, juga percaya bahwa gelombang kenaikan harga minuman keras ini terutama didorong oleh harga minuman keras kelas atas. "Untuk minuman keras lebih dari 500 yuan, ada sekitar 3 juta orang di pasar di China. Harga minuman keras kelas atas tidak perlu melihat konsumsi massal. Ini hanya perlu melihat konsumsi dan preferensi seperseribu penduduk. Ini tidak ada hubungannya dengan kebanyakan orang. Sangat sedikit orang yang benar-benar membayar tagihannya. Seluruh industri berada di urutan lebih dari 10 juta ton, dan perusahaan yang terdaftar juga memproduksi 300 hingga 400 ton anggur, terhitung sekitar 3%. Peningkatan konsumsi 3% dari produk-produk kelas atas adalah normal. Tentu, "katanya.
Data laporan tahunan 2018 Kweichow Moutai menunjukkan bahwa menurut Biro Statistik Nasional, pada 2018, total output perusahaan minuman keras di atas ukuran yang ditentukan di negara itu mencapai 8,712 juta kiloliter, meningkat 3,14%; pendapatan penjualan kumulatif adalah 536,383 miliar yuan, meningkat 12,88%; realisasi kumulatif Total keuntungan adalah 125,05 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 29,98%.
Menurut data laporan tahunan, kapasitas produksi sebenarnya dari Kweichow Moutai (anggur seri + anggur dasar) pada tahun 2018 adalah sekitar 70.000 ton, volume produksi dan penjualan Wuliangye sekitar 150.000 ton, dan volume produksi dan penjualan Yanghe sedikit lebih dari 210.000 ton. Output dari beberapa perusahaan minuman keras terkemuka Skala industri memang terbatas.
Selain peningkatan konsumsi dan kenaikan harga Maotai, beberapa analis dalam wawancara juga mengungkapkan pandangan berbeda kepada wartawan dalam putaran kenaikan harga ini.
"Salah satu faktor yang lebih penting dalam putaran kenaikan harga ini adalah bahwa dalam beberapa tahun terakhir, volume penjualan minuman keras yang sebenarnya, dan bahkan seluruh industri makanan dan minuman, telah tumbuh rendah atau bahkan tidak tumbuh sama sekali. Oleh karena itu, perusahaan minuman keras perlu menaikkan harga untuk menutupi penjualan yang lesu dan menebus volume dengan harga." Seorang analis di sebuah perusahaan pialang yang tidak disebutkan namanya percaya bahwa sebaliknya, produk konsumen dasar tidak berani menaikkan harga karena produk tersebut ditujukan untuk konsumen massal dan takut pasar tidak akan menerimanya. Perusahaan minuman keras kelas atas terkenal dan memiliki dividen di berbagai pasar dan saluran. Lebih penting lagi, konsumen minuman keras sebagian besar adalah perusahaan dan pemerintah, dengan penerimaan yang lebih kuat, dan kenaikan harga secara alami semakin berani.
Menurut data yang dirilis oleh Biro Statistik Nasional, pada April 2019, total penjualan ritel barang-barang konsumen China meningkat 7,2% tahun-ke-tahun, tingkat pertumbuhan terendah sejak Mei 2003. Tingkat pertumbuhan aktual dari total penjualan eceran barang konsumsi setelah dikurangi harga hanya 5,1%, penurunan tajam 1,6 poin persentase dari bulan sebelumnya dan terendah dalam sejarah.
"Dulu, tingkat pertumbuhan total penjualan eceran barang konsumsi lebih dari sepuluh persen, tetapi sekarang tingkat pertumbuhan telah turun secara signifikan. Oleh karena itu, kenaikan harga minuman keras tidak disebabkan oleh kenaikan harga yang didorong oleh permintaan." Analis pialang yang disebutkan di atas yakin bahwa minuman keras kelas atas memiliki atribut khusus. , Hak berbicara yang meningkat, penonton tidak sensitif terhadap harga, dan substitusi produk kelas bawah lemah. Faktor-faktor seperti kebutuhan untuk memastikan pertumbuhan kinerja tahun ini adalah faktor-faktor yang mendukung kenaikan harga konsentrat minuman keras kelas atas baru-baru ini. "Faktanya, banyak minuman keras kelas atas yang mengontrol volume tahun ini dan membuat diri mereka sendiri bersemangat. Kenaikan harga dan kinerja jauh lebih cepat daripada peningkatan penjualan."
Bisakah harga anggur kelas atas terbang?
Di pasar off-season, harga terminal Feitian Moutai 53 derajat telah mendekati rekor tertinggi. Lalu, menghadapi "Golden Nine Silver Ten" yang akan datang, apakah masih ada ruang untuk harga minuman keras kelas atas untuk terus naik?
"Kenaikan harga pasti akan terus berlanjut. Bagaimanapun, musim puncak industri minuman keras terkonsentrasi di paruh kedua tahun ini." Gao Erbo percaya bahwa situasi konsumsi Feitian Moutai di pasar masih baik, kekurangan barang jelas terlihat, dan masih ada ruang untuk kenaikan harga minuman keras kelas atas. . Tahun ini Feitian pasti akan menembus harga tertinggi 2012, ujarnya.
Para profesional industri wine senior yang disebutkan di atas di Henan lebih optimis, Dia mengatakan bahwa atribut unggulan Moutai tidak akan berubah, yang menentukan dasar harga tinggi. Harga Feitian dapat berfluktuasi dalam jangka pendek, tetapi harga satu botol Feitian Moutai dapat mencapai 3000 yuan per botol dalam jangka panjang.
Namun, ada juga pendapat berbeda tentang kenaikan harga anggur kelas atas yang cepat di pasaran. Wu Weizhi percaya bahwa kebangkitan minuman keras kelas atas juga merupakan siklus, dan tidak akan meningkat tanpa batas. Menurutnya, harga satu botol Feitian Moutai berada dalam kisaran wajar antara 1.800 yuan hingga 2.000 yuan, Jika harganya naik lebih jauh, konsumsi bisa ditekan dengan cepat. "4000 yuan untuk dua botol anggur masih sangat mahal bagi kebanyakan konsumen."
Pedagang minuman keras Shenzhen yang disebutkan di atas juga mengatakan bahwa mereka telah mengurangi sebagian besar bisnis Moutai di bawah harga tinggi Moutai dan beralih ke minuman keras terkenal asing lainnya.
Hampir tidak ada, yaitu sesekali membantu pelanggan membawa beberapa. Dia mengatakan kepada wartawan bahwa dia telah menimbun banyak Moutai pada 2013 dan 2014. Saat itu, saya melihat harga Feitian Moutai sekitar 800 yuan, yang sudah paling bawah, jadi saya beli dan taruh di sana. Dalam beberapa tahun terakhir, selama liburan, dia mulai beriklan di platform seperti Moments of Friends dan mengirim Moutai dalam jumlah besar. Sejak 2017, Moutai pada dasarnya sudah dijual off-the-shelf, dan persediaan pada dasarnya sudah bersih sebelum tahun ini. Sekarang harga dan margin keuntungannya tidak besar, dan rasio harga-kinerja Moutai juga menurun, ujarnya.
Seiring dengan naiknya harga minuman keras, stok minuman keras di pasar saham-A juga meningkat, terutama ketika saham-A telah disesuaikan baru-baru ini, stok minuman keras tetap kuat. Pialang besar juga optimis dengan saham minuman keras seperti Moutai dan Wuliangye Target harga Moutai terlihat lebih dari 1.000 yuan, dan Wuliangye juga terlihat setinggi 140 yuan.
Naiknya saham minuman keras tahun ini memang didukung oleh kinerja yang kuat, dan kinerja saham minuman keras juga diunggulkan oleh investor.
Pada tahun 2018, di bawah antusiasme industri tersebut, kinerja perusahaan minuman keras terkait mencapai pertumbuhan yang baik. Kinerja 19 perusahaan minuman keras A-share semuanya tumbuh, dimana 17 perusahaan minuman keras meningkat lebih dari 20%. Kweichow Moutai, Wuliangye, Luzhou Laojiao, Shanxi Fenjiu, dan perusahaan anggur lapis pertama dan kedua lainnya meningkatkan kinerja tahunan mereka lebih dari 30%, dan saham Yanghe juga mencapai pertumbuhan 22,45%.
Adapun saham terkemuka Kweichow Moutai, setelah Festival Musim Semi, hasil yang baik dikirim satu demi satu. Pada tahun 2018, ia mencapai pendapatan operasional sebesar 73,639 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 26,49%; laba bersih 35,204 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 30,00%.
Pada kuartal pertama tahun ini, sebagian besar perusahaan minuman keras melanjutkan momentum pertumbuhannya yang tinggi. Selain penurunan kinerja Jinhui Wine dan Qingbari Wine dari tahun ke tahun, 17 perusahaan minuman keras lainnya terus tumbuh, dan beberapa perusahaan minuman keras terkemuka memiliki kecenderungan untuk berkembang.
Laporan kuartalan yang baru diungkapkan menunjukkan bahwa pendapatan operasional dalam tiga bulan pertama tahun 2019 adalah 21,644 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 23,92%; laba bersih adalah 11,221 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 31,91%. Selain itu, saham Luzhou Laojiao, Wuliangye, Shanxi Fenjiu, dan Yanghe masing-masing meningkat sebesar 43,08%, 30,26%, 22,58%, dan 15,7%, terus menunjukkan hasil yang baik.
Zhang Yifan sangat optimis dengan kinerja perusahaan minuman keras di masa depan. "Inflasi dan pertumbuhan ekonomi telah menyebabkan kelompok konsumen minuman keras kelas atas di China tumbuh. Kinerja emiten minuman keras terjamin, dan pertumbuhan 15% -20% dapat dipertahankan selama 3 tahun. Ini lima tahun, tapi valuasinya adalah hal lain. Naik turun itu normal. "
Mengenai tren industri masa depan, Zhang Yifan berkata, "Industri minuman keras secara keseluruhan masih terfokus pada kepala. Moutai telah membuka tirai kenaikan harga. Wuliangye telah diuntungkan. Minuman keras lapis kedua mengandalkan 1573 untuk Laojiao, Fenjiu pada porselen biru dan putih, dan Yanghe pada seri mimpi. Itu tergantung pada produk lebih dari 300 yuan untuk menghasilkan uang, dan harga di bawah ini sebenarnya tidak terlalu menguntungkan. "Namun, dia juga secara khusus menyebutkan bahwa" pertumbuhan minuman keras adalah dalam kasus tidak termasuk kebijakan angsa hitam. "
Selain itu, Wu Weizhi juga mengatakan bahwa industri minuman keras secara keseluruhan masih terfokus pada kepala, didorong oleh Maotai, Wuliangye, Luzhou, dll. Semuanya akan mendapatkan keuntungan.
Namun, terdapat perbedaan suara di pasar terkait dampak kenaikan harga minuman keras terhadap kinerja perusahaan. China Merchants Securities yakin bahwa kenaikan harga tersebut sebagian besar disebabkan oleh produsen untuk memandu sekelompok pemasok untuk menaikkan harga pasokan mereka. Kenaikan harga bekas pabrik tidak berdampak pada kinerja.
Di sisi lain, "Modal Utara", yang selama ini dikenal sebagai dana pintar, belakangan ini mengurangi kepemilikan minuman kerasnya secara besar-besaran.
Sejak akhir April, dana Shanghai-Hong Kong Stock Connect mulai mengurangi kepemilikan mereka di Kweichow Moutai. Kepemilikan saham sistem telah dikurangi dari 118,08 juta saham pada 23 April menjadi 104,59 juta saham pada 27 Mei. Periode hanya April. Pada tanggal 29 dan 24 Mei, kepemilikan meningkat Pada hari perdagangan yang tersisa, dana Shanghai Stock Connect mengurangi kepemilikan mereka di Moutai.
Pengurangan dana Wuliangye dan Luzhou Laojiao oleh Shenzhen Stock Connect bahkan lebih terasa. Kepemilikan saham Shenzhen Stock Connect di Luzhou Laojiao telah meningkat dari level tertinggi 58,34 juta saham pada 1 Maret hingga 27 Mei. Sekitar 26,47 juta saham, penurunan lebih dari 50%; Kepemilikan saham Shenzhen Stock Connect di Wuliangye juga meningkat dari fase tertinggi sekitar 432,41 juta saham pada 1 Maret menjadi sekitar 266,49 juta saham tersisa pada 27 Mei. Rasio kepemilikan sekitar 40%.
Pengamatan reporter: Dimana kepercayaan dari minuman keras kelas atas "Terbang"?
Dari 2016 hingga 2019, minuman keras kelas atas sebenarnya menampilkan drama "terbang".
Dalam tiga tahun terakhir, harga terminal Feitian Moutai 53 derajat telah naik dari RMB 800 per botol menjadi RMB 2.400, dan harga saham Kweichow Moutai telah meningkat dari RMB 300 per saham menjadi maksimum RMB 990. Di bawah kepemimpinan "saudara pemimpin", sejumlah merek minuman keras kelas atas dan kelas bawah seperti Wuliangye, Luzhou Laojiao, dan Yanghe tidak hanya terus mengalami kenaikan harga minuman keras, tetapi harga sahamnya juga meningkat dua kali lipat.
Dikatakan bahwa minuman keras adalah industri siklis, jadi apakah kenaikan harga minuman keras, seperti komoditas siklikal lainnya, bergantung pada penawaran dan permintaan pasar?
Bisa dikatakan susah untuk ke langit karena susah untuk membeli sebotol Feitian Moutai dengan guide harga 1.499 yuan di gerai Moutai atau jalur resmi lainnya.
Bisa juga dikatakan tidak, karena pasar industri minuman keras menyusut signifikan dalam dua tahun terakhir. Menurut data Badan Pusat Statistik, pada 2017, total output perusahaan minuman keras di atas ukuran yang ditentukan di dalam negeri mencapai 11,98 juta kiloliter, sedangkan pada 2018 angka ini hanya 8,71 juta kiloliter. Pada bulan April 2019, total penjualan ritel barang-barang konsumen Cina meningkat 7,2% tahun ke tahun, tingkat pertumbuhan terendah sejak Mei 2003. Tingkat pertumbuhan aktual dari total penjualan eceran barang konsumsi setelah dikurangi harga hanya 5,1%, penurunan tajam 1,6 poin persentase dari bulan sebelumnya dan terendah dalam sejarah.
Tidak dapat dipungkiri bahwa dalam beberapa tahun terakhir ini, industri minuman keras terus memelihara mitos bahwa permintaan tidak meningkat dan harga telah meroket, dan hal itu telah memberikan dasar bagi mitos ini untuk terus tumbuh di dunia usaha, konsumen, dan lingkungan eksternal.
Dari perspektif korporasi, mengisi ulang volume dengan harga merupakan tema utama yang mendukung pertumbuhan kinerja yang pesat.
Ada lebih sedikit orang yang minum baijiu, dan penjualan sulit untuk mencapai pertumbuhan yang substansial. Jika perusahaan ingin mempertahankan pertumbuhan kinerja, mereka hanya dapat membuat keributan tentang "harga". "Kontrol volume" dan "menghentikan pasokan" adalah pilihan bagus yang dapat meningkatkan harga secara efektif. Peningkatan kinerja berdasarkan harga jauh lebih cepat daripada peningkatan penjualan.
Beralih ke sisi konsumen. Akankah konsumen membayar untuk kenaikan harga seperti itu?
Kalau yang biasa fast moving consumer goods seperti minuman dan sosis ham, tentu tidak, tapi "keunggulan" yang hadir dengan minuman high-end membuat konsumen kehilangan daya tawar.
Akibatnya, kenaikan harga minuman keras kelas atas tidak terjadi dalam semalam, dengan satu kali kenaikan berkisar dari 10 yuan hingga 50 yuan. Untuk kelompok konsumen yang dapat menghabiskan ribuan yuan untuk sebotol anggur, kenaikan puluhan yuan kali ini hampir dapat diabaikan.
Kedua, pengakuan universal atas merek minuman keras kelas atas telah membuat pengaruh utama seluruh industri semakin jelas, dan tidak ada pengganti untuk minuman keras lapis kedua dan ketiga. Orang yang ingin minum Maotai tidak akan pernah merendahkan untuk minum Erguotou karena harganya naik puluhan yuan.
Singkatnya, kebutuhan mendesak bagi perusahaan minuman keras kelas atas untuk meningkatkan kinerja mereka, kemutlakan keuntungan utama dari seluruh industri minuman keras, dan ketidakpekaan kelompok konsumen kelas atas terhadap harga adalah keyakinan bahwa harga minuman keras kelas atas dapat "terbang ke angkasa".
Pembeli dan penjual bersedia untuk bertarung satu sama lain dan kenaikan harga minuman keras kelas atas dapat dilaksanakan dengan lancar selama tidak ada "angsa hitam" di lingkungan luar.
Pada tahun 2012, ketika harga terminal Feitian Moutai naik lebih dari 2.500 yuan per botol, pemberlakuan kebijakan konsumsi "San Gong" membuat mitos minuman keras setinggi langit runtuh seketika. Sekarang harga Feitian "Terbang" lagi, apakah sejarah akan terulang lagi, masih punya waktu untuk menjawab.
- "Jalan lurus" pada malam rapat pemegang saham Moutai, ada antrian panjang di kantor masuk, dan harga saham ditutup pada 888! Li Baofang: Pegang erat-erat!
- Penerbit "Fire Watcher" mengumumkan perangkat genggam baru dengan engkol di samping, dengan harga 1030 yuan
- Bermain sepak bola atau bermain orang? Simulator sepak bola ajaib ini ada di Steam hanya dengan 5 yuan
- Liga Sepak Bola Nasional ke-24! 3 pahlawan langit memimpin sang striker, Lippi telah benar-benar mulai diperbarui
- Kebencian ini diingat! Pemuda nasional Korsel membungkuk dan meminta maaf, sulit menghapus rasa malu sepak bola Tiongkok
- Masa depan bisa diharapkan! Remaja Evergrande berusia 18 tahun bermain di Piala Asosiasi Sepak Bola. Bola pertamanya ditiup tetapi dia tersenyum bahagia
- Kunci pintu pintar terbuka di tengah malam, insiden supernatural mengungkapkan kekacauan di pondok, ribuan perusahaan yang kurang standar mengambil dividen
- Menangkan yang pertama! Li Xiaopeng secara taktis mengalahkan Olaroyu, Pellet membuat kemenangan satu gol untuk menunjukkan kualitas pembunuhnya