10 Mei tahun ini adalah Hari Merek Tiongkok ketujuh People.cn merilis "Peta Merek" untuk membuat daftar merek Tiongkok yang sedang naik daun melalui sembilan set data. Dalam "Peta Merek" yang dirilis kali ini, berdasarkan pada penambangan data besar dan kemampuan analisis AI, Tianyancha dengan jelas menyajikan "akselerasi" merek Tiongkok kepada publik melalui 7 set data merek profesional dan berwibawa.
Sebuah merek adalah cerminan komprehensif dari daya saing suatu perusahaan atau bahkan negara, dan mewakili arah peningkatan struktur penawaran dan struktur permintaan. Membangun merek sangat penting untuk mempromosikan pembangunan ekonomi berkualitas tinggi, memenuhi kebutuhan peningkatan konsumsi penduduk, dan meningkatkan daya saing industri internasional.
Dalam beberapa tahun terakhir, pengaruh dan daya saing merek China terus meningkat, dan "Made in China" semakin dikenal dan disukai oleh konsumen di dalam dan luar negeri.
1. Merek dan pembangunan ekonomi daerah: simbol khas pembangunan daerah Dengan terus meningkatkan kesadaran merek perusahaan, merek telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari nilai perusahaan. Merek korporat memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap perkembangan ekonomi wilayah tempat perusahaan berada. Dapat dikatakan bahwa merek tersebut adalah papan nama berhuruf emas, dan efek "menarik burung phoenix untuk membangun sarang" sangat jelas, dapat memberikan keuntungan penuh dalam pengenalan bakat, daya tarik investasi, dll., Dan secara efektif mempromosikan pembangunan ekonomi daerah yang sehat. 1. Merek merupakan simbol pembangunan ekonomi daerah yang paling khas Jika ekonomi suatu daerah ingin berkembang pesat, perlu meningkatkan daya saing dan pengaruh daerah tersebut, dan reputasi merek juga berdampak langsung pada daya saing daerah, yang merupakan simbol paling khas dari perkembangan ekonomi daerah. Kualitas dan kuantitas merek dapat mencerminkan kekuatan ekonomi suatu wilayah, dan juga merupakan kekuatan pendorong untuk pembangunan berkelanjutan ekonomi regional Kemunculan merek yang berkelanjutan dapat mendorong migrasi lebih banyak talenta yang luar biasa dan teknologi canggih ke wilayah tersebut . 2. Efek skala merek mendorong perkembangan ekonomi daerah Umumnya, di antara perusahaan merek yang dihasilkan oleh klaster industri, sebagian besar berskala kecil dan memiliki jumlah perusahaan yang banyak. Namun, ketika pembagian kerja sosial menjadi semakin terspesialisasi, layanan dan produk perusahaan dapat memenuhi kebutuhan perusahaan lain, dan efek skala merek sangat jelas. Efek skala merek dapat secara efektif meningkatkan pasokan sumber daya regional, karena aktivitas perusahaan di wilayah tersebut sama, dan permintaan mereka akan sumber daya tertentu juga sama. 3. Merek kondusif untuk meningkatkan daya saing klaster industri daerah Perkembangan ekonomi daerah yang sehat dan stabil terutama ditentukan oleh merek, dan merek yang unggul dapat meningkatkan rantai industri daerah. Pada tahap ini, revitalisasi ekonomi daerah oleh merek telah menjadi keunggulan penting bagi pesatnya perkembangan ekonomi pada tahap ini. Klaster industri dapat menggunakan nilai merek untuk berdagang di pasar, dan kemudian mendapatkan lebih banyak keuntungan ekonomi, dan menggunakan merek tersebut untuk merevitalisasi ekonomi dan industri daerah. Strategi merek dapat meningkatkan pertumbuhan ekonomi daerah yang cepat, mengubah dari kuantitas menjadi kualitas, menarik lebih banyak sumber daya eksternal, menyesuaikan struktur industri secara efektif, dan meningkatkan daya saing klaster industri di wilayah tersebut. Menurut data peta Tianyan, dalam lima tahun terakhir, Guangdong, Beijing, Shanghai, Jiangsu, dan Zhejiang menduduki peringkat teratas dalam distribusi merek dan menjadi "tempat berkumpul" merek terpopuler, dengan 118.013, 92.311, 68.693, dan 49.613 masing-masing merek dan 44999. Menurut data dari "2023 Top 500 Chinese Brand Value Report", total 112 merek dari wilayah Beijing-Tianjin-Hebei telah masuk dalam daftar 500 teratas Pai Naping di China, dan wilayah ini memberikan kontribusi paling besar untuk nilai merek dari daftar, mencapai 44%. Pada saat yang sama, semua merek yang terdaftar di Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area menyumbang 24% dari nilai merek ke daftar China Top 500, yang merupakan wilayah dengan merek terbanyak dalam daftar. Terlepas dari kekuatan ekonomi atau kemampuan inovasi, kelima kota di atas semuanya adalah "perwakilan tipikal" dari perkembangan ekonomi dan inovasi teknologi China. Akibatnya, jumlah merek telah secara mendalam memverifikasi hubungan penting antara pengembangan regional dan merek korporat, dan pengembangan ekonomi regional yang berkualitas tinggi juga merupakan pencapaian penting dari inovasi merek korporat yang berkelanjutan. 2. Merek dan inovasi teknologi: saling melengkapi dan mencapai satu sama lain Garis besar "Rencana Lima Tahun ke-14" nasional mengusulkan untuk melakukan penciptaan merek Cina dan meningkatkan pengaruh dan daya saing merek independen. Perusahaan adalah badan utama inovasi teknologi dan pembangunan merek. Hanya dengan meningkatkan kemampuan inovasi teknologi perusahaan dan meningkatkan kualitas produk Dan kinerja, memberi merek dengan konotasi yang lebih inovatif dapat benar-benar membangun citra merek dengan kualitas yang sangat baik dan meningkatkan pengaruh internasional merek dan kesadaran sosial. 1. Inovasi teknologi adalah dukungan dari inovasi merek Di satu sisi, produk dapat mengurangi biaya melalui inovasi teknologi dan memiliki keunggulan harga yang lebih kompetitif di pasar; di sisi lain, inovasi teknologi pasti akan mengarah pada inovasi produk, yang dapat meningkatkan kualitas produk, meningkatkan penggunaan produk, dan meningkatkan fungsi produk. , sehingga sangat memperkuat daya saing merek. 2. Inovasi teknologi adalah kekuatan pendorong internal pengembangan merek, yang terus menyuntikkan vitalitas ke dalam pertumbuhan merek Semua merek yang sukses sangat mementingkan peran besar teknologi. Dilihat dari data "Top 500 Chinese Brands" pada tahun 2022, Huawei sebagai merek teknologi terkenal memiliki intensitas penelitian dan pengembangan sebesar 22,62%, dan investasi sebesar 142,666 miliar yuan dalam penelitian dan pengembangan, menempati peringkat pertama di antara semua perusahaan. Dari perspektif hubungan antara keduanya, inovasi teknologi dan inovasi merek merupakan komponen penting dari inovasi yang komprehensif.Inovasi ilmiah dan teknologi memberikan dukungan mendasar dan jaminan kualitas untuk inovasi merek.Berinovasi pasar dan mempercepat inovasi merek perusahaan. Inovasi merek memberikan pengakuan pasar dan umpan balik nilai untuk inovasi teknologi, menghadirkan premium merek, dan memainkan peran positif penting dalam mempromosikan inovasi teknologi perusahaan, sehingga membentuk interaksi yang baik antara inovasi teknologi dan inovasi merek.Menurut data peta Tianyancha, dari distribusi merek di industri standar nasional yang relevan (industri tiga tingkat), pengembangan perangkat lunak, layanan promosi teknologi lainnya, dan layanan promosi teknologi, ketiga merek industri utama ini menempati peringkat terdepan. Selain tiga industri yang disebutkan di atas, dalam distribusi industri standar nasional terkait merek, industri teknologi adalah industri utama, seperti: penelitian teknik dan teknologi dan pengembangan eksperimental, layanan informasi Internet, dan pengembangan teknologi pelengkap dan merek telah menjadi dukungan penting untuk pengembangan usaha. .
Di bidang paten terkait merek, jumlah paten di Guangdong, Beijing, Jiangsu, dan Zhejiang telah mencapai "tingkat sejuta". Sekilas peran besar dalam pembangunan. Dari distribusi standar nasional tiga tingkat, kita dapat mengetahui lebih lanjut, manufaktur perangkat elektronik, penelitian teknik dan teknologi dan pengembangan eksperimental, pelatihan keterampilan, bantuan pendidikan dan pendidikan lainnya berada di garis depan. 3. Merek dan industri/perusahaan: aset tak berwujud yang sangat besar, sumber mempertahankan daya saing Signifikansi mendasar dari suatu merek bagi suatu perusahaan adalah bahwa merek tersebut mewakili manfaat ekonomi yang tinggi dan kekuatan ekonomi, merupakan tambahan arus kas masa depan perusahaan, dan merupakan sumber nilai tambah tinggi produk jangka panjang dan berkelanjutan perusahaan. Merek terkenal itu sendiri adalah aset tak berwujud yang sangat besar dari suatu perusahaan. 1. Trek tradisional: Untuk perusahaan di jalur tradisional, tingkat diferensiasi produk menyusut dari hari ke hari, dan merek sebagai simbol pemilik menciptakan diferensiasi produk, yang memudahkan konsumen untuk mengidentifikasi dan memilih. Dalam masyarakat saat ini, persaingan pasar menjadi semakin homogen.Produk, teknologi, metode manajemen, saluran, dan layanan perusahaan mudah ditiru dan disalin oleh pesaing, dan sulit untuk membentuk keunggulan dan parit kompetitif yang bertahan lama. Merek adalah "kartu truf" yang tidak dapat ditiru oleh pesaing. Merek itu unik, pesaing tidak dapat mengambilnya, dan tidak dapat belajar darinya. Merek adalah "penghalang" terakhir bagi perusahaan untuk menghindari jatuh ke persaingan homogen. Merek adalah daya saing inti perusahaan untuk berpartisipasi dalam persaingan pasar dan "terompet pembunuh" bagi perusahaan untuk mengalahkan musuh. . Di jalur tradisional, apakah itu peralatan rumah tangga digital, pakaian, kosmetik, makanan dan minuman, ini adalah pasar Laut Merah yang sangat kompetitif, dan persaingan di "pasar saham" akan semakin ketat. Dilihat dari sebaran jumlah merek di keempat industri tersebut, peralatan rumah tangga digital berada di posisi terdepan, yang tidak terlepas dari status negara saya sebagai negara elektronik konsumen utama. 2. Trek yang muncul: Di trek yang sedang berkembang, dibandingkan dengan trek tradisional, "pemain" lebih antusias untuk berpartisipasi. Keuntungannya adalah aturannya "ragu-ragu", dan setiap orang dapat menonjol dan menjadi pemimpin industri atau pembuat aturan. Namun demikian, bidang yang tidak diketahui penuh dengan variabel, dan jika Anda tidak berhati-hati, Anda akan kehilangan segalanya. Dibandingkan dengan lagu-lagu tradisional, lagu-lagu yang muncul dapat lebih menghargai kekuatan merek, dan merek adalah jaminan kredibilitas yang diam-diam. Misalnya: dalam industri kendaraan energi baru, jenis perusahaan mobil yang sama, apakah itu produsen mobil baru atau produk mobil listrik kendaraan bahan bakar tradisional, konsumen akan tetap mengacu pada merek perusahaan saat memilih produk. , ini mewakili reputasi perusahaan. perusahaan, "beli dengan percaya diri, gunakan dengan ketenangan pikiran". Ada metafora yang jelas untuk konsep ini, "efek pohon buah". Jika merek dibandingkan dengan pohon, produk perusahaan adalah buah di pohon. Jika konsumen memetik buah dan mencicipinya dan merasa manis , dia juga akan berpikir Buah lain di pohon ini juga manis. Dari perspektif lima industri di jalur yang sedang berkembang, kendaraan energi baru telah menjadi kekuatan penting bagi merek mobil China Dibandingkan dengan hewan peliharaan, perhiasan, mainan, dan olahraga luar ruangan, masih terdapat ruang pertumbuhan yang besar, yang berbeda dari waktu pengembangan industri Faktor-faktor seperti panjang, penerimaan konsumen, dan orientasi kebijakan semuanya terkait. Karena konsumen secara bertahap memperkuat kesadaran merek mereka terhadap perusahaan dan produk, pemain di pasar negara berkembang perlu lebih memperhatikan pembangunan merek, perlindungan, dan bagaimana membangun citra merek dan pemikiran merek mereka sendiri secara mendalam di benak konsumen. 4. Merek dan Perdagangan Luar Negeri (Going Overseas): Ada jalan panjang untuk merek pergi ke luar negeriMenurut laporan yang dikeluarkan oleh Kementerian Perdagangan, volume impor dan ekspor e-commerce lintas batas (termasuk B2B) pada tahun 2022 akan menjadi 2,11 triliun yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 9,8%. Di antara mereka, ekspor mencapai 1,55 triliun yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 11,7%.
Sejak reformasi dan keterbukaan, negara saya telah secara berturut-turut memperkenalkan banyak kebijakan untuk mendorong merek "mendunia" dan membangun merek internasional. Selain itu, kota-kota seperti Shenzhen, Jiangmen, Hainan, dan Shandong juga memperkuat pembangunan merek ekspor mereka di tingkat lokal. Pada tingkat makro, strategi "One Belt, One Road" terus mempromosikan "merek China" ke dunia; pemberlakuan resmi perjanjian RCEP juga terus mendorong potensi pasar global.
Melihat kembali sejarah perusahaan China yang pergi ke luar negeri, dari "Made in China" hingga "Intelligently Made in China", dari OEM (Original Equipment Manufacturer) hingga ODM (Original Design Manufacturer) hingga OBM (Original Brand Manufacturer), merek China adalah mengubah model luar negeri, Jalan dan tujuan, keuntungan jangka pendek tidak dapat memenuhi tuntutan perusahaan Cina, dan strategi membangun merek jangka panjang dapat mewujudkan "ambisi" merek Cina.
Saat ini, perusahaan China sedang beralih dari perang harga ke perang nilai, dan dari "mengglobal dengan produk" menjadi "mendunia dengan merek". Untuk terus mendapatkan pengakuan dari konsumen luar negeri, merek China perlu memanfaatkan potensi mereka sendiri dan membangun kembali parit merek mereka sendiri dalam hal strategi pasar, inovasi produk, dan pemasaran dengan "jangka panjang". Dalam lingkungan pasar yang sama sekali berbeda dengan di China, pengguna di luar negeri lebih cenderung membeli produk setelah mengenali mereknya. Produk yang hemat biaya dan eksplosif tidak dapat mengandalkan popularitas sementara untuk memungkinkan perusahaan luar negeri bertahan lama di luar negeri, sebaliknya, berfokus pada membangun merek dengan konten, ide, dan promosi dari mulut ke mulut dapat mengesankan konsumen luar negeri untuk waktu yang lama.
Menurut data Peta Tianyancha, laju merek China yang pergi ke luar negeri semakin cepat.Dalam lima tahun terakhir, jumlah merek luar negeri telah meningkat dari 230 menjadi 408 pada tahun 2022, dengan tingkat pertumbuhan majemuk lima tahun sebesar 15,4% mempertahankan tingkat pertumbuhan yang relatif cepat. Tianyancha Research Institute percaya bahwa inti dari sebuah merek adalah persepsi konsumen. Di era persaingan merek, siapa yang mendapat prioritas dan terus menempati ruang mental konsumen adalah pemenangnya. Ketika konsumen memiliki permintaan, mereka langsung memikirkan, melihat, dan menyentuh simbol identifikasi merek pada saat pertama kali, yaitu merek yang bagus. Dari OEM hingga merek milik sendiri, semakin banyak perusahaan Cina yang memulai jalan membangun merek. Komentar : 1. Data didasarkan pada semua perusahaan dengan informasi merek yang disimpan dalam database, tanpa batas waktu, yang dapat ditelusuri kembali ke tahun 1880-an paling awal 2. Jejak tradisional, jejak baru, dan merek yang merek proyeknya pergi ke luar negeri Dimensi waktu untuk pemilihan data: Januari 2018-Desember 2022;- Universitas Lanzhou menanggapi rumor online "Guru mengotori Perang untuk Melawan Agresi AS dan Membantu Korea": Guru dengan jelas menunjukkan bahwa pandangan ini salah
- Beberapa orang yang baru terinfeksi terinfeksi untuk pertama kalinya, dan virus tersebut merupakan jenis baru yang berbeda dari yang ada pada akhir tahun lalu.
- Cathay Pacific meminta maaf lagi: pramugari yang terlibat akan di-grounded dan hasilnya akan diumumkan dalam tiga hari
- Menggelapkan dana publik dan mengambilnya sebagai miliknya, Sun Yuanxu, mantan wakil direktur Kantor Urusan Umum dan kasir Sekolah Menengah No. 1 Laishan di Provinsi Shandong, dipecat dari jabatan pub
- Diduga melakukan korupsi dan penyelewengan dana publik, Yu Yong, mantan akuntan Sekolah Menengah No. 1 Laishan di Provinsi Shandong, dikeluarkan dari jabatan publik karena pelanggaran serius
- Chen Miner dan Zhang Gong menyelidiki pengembangan keselamatan dan manajemen darurat: mengoordinasikan pembangunan dan keselamatan dengan lebih baik, dan menjaga "parit" ibu kota
- Menampilkan aplikasi pajak penghasilan pribadi? Perusahaan Operasi Pasar Aplikasi Seluler Xiamen Yi didenda