Pada 16 September, Liu Zuohu mengatakan di Weibo bahwa OnePlus secara resmi akan memasuki bidang TV pintar.
Untuk pengguna yang peduli dengan OnePlus, ini mungkin kejutan kecil; untuk pasar ponsel dan TV berwarna, langkah ini akan menimbulkan beberapa keraguan. Dalam hal ini, Liu Zuohu juga memiliki analisisnya sendiri: Saat ini, kehidupan pengguna terutama mencakup 4 skenario aplikasi Internet yang paling penting, yaitu seluler, rumah, mobil, dan kantor. Diantaranya, sebagai bagian penting dari kehidupan, aplikasi terkait "keluarga" masih dalam tahap awal pengalaman Internet, jadi OnePlus memutuskan untuk mengabdikan dirinya pada bidang rumah pintar Internet dan memilih untuk memulai dengan perangkat pintar terpenting dalam kehidupan keluarga, smart TV.
Liu Zuohu juga mengatakan bahwa bisnis TV adalah awal masuknya OnePlus ke bidang rumah pintar Internet. Hal ini sepertinya menunjukkan bahwa tujuan OnePlus tidak hanya untuk meningkatkan ukuran layar, tetapi juga pasar IOT (Internet of Everything) di masa depan.
Apa logika perusahaan ponsel memilih TV
Tidak hanya OnePlus, belum lama ini Huawei, OPPO, vivo dan produsen ponsel lainnya juga telah mengabarkan bahwa mereka akan memasuki bidang smart TV. Keterpaparan informasi yang intensif seperti itu juga tampaknya menunjukkan bahwa dalam lingkungan umum perlambatan pertumbuhan pasar ponsel pintar, produsen ponsel mencari titik pertumbuhan baru. Tentu saja, ini hanya sebuah faktor, dan dengan perkembangan teknologi kecerdasan buatan dan 5G yang akan datang, Internet of Things memasuki periode nugget emas tampaknya menjadi konsensus dari berbagai produsen ponsel. Di banyak perangkat loT, TV tampaknya menjadi pintu masuk terpenting mereka.
Tapi, apakah ada banyak peluang untuk permainan catur ini? Lagipula, ada terlalu banyak pemain yang menatap TV pintar.
Hilangnya portal lalu lintas nomor satu mutlak untuk ponsel cerdas adalah "frustrasi" paling kesepian dari beberapa raksasa Internet besar dalam dekade terakhir. Dengan munculnya IoT, ini telah menjadi prioritas utama bagi raksasa Internet untuk merebut pintu masuk lalu lintas untuk dekade berikutnya. Hal tersebut terlihat dari terus diperkenalkannya berbagai smart speaker dengan harga dasar yang menyegarkan, seperti BATJ.
Meskipun perkembangan pesat teknologi pengenalan suara dalam dua tahun terakhir telah menjadikan speaker pintar sebagai favorit baru rumah pintar, layar masih sangat diperlukan untuk terminal hub IoT di masa depan. Bagaimanapun, interaksi suara yang sederhana tidak dapat memenuhi semua kebutuhan perintah pengguna.Hanya dengan layar yang cukup besar dengan berbagai sensor barulah rangkaian metode kontrol seperti suara, isyarat, somatosensori, dan bahkan media biologis dapat diintegrasikan dengan sempurna. Inilah mengapa TV akan menjadi pintu masuk yang paling menjanjikan di masa depan.
Dalam hal ini, Liu Zuohu berpandangan bahwa dengan munculnya era 5G dan perkembangan teknologi AI, TV saat ini akan sangat berbeda (bentuknya) dari TV lima hingga sepuluh tahun dari sekarang.
Di mata banyak pengguna awam, televisi sudah menjadi industri yang tenggelam. Memang benar bahwa TV tradisional tidak lagi disukai oleh konsumen generasi baru, tetapi smart TV cenderung menjadi titik pertumbuhan baru di industri ini. Menurut statistik IHS Markit, sebuah organisasi riset pihak ketiga, pengiriman smart TV secara bertahap meningkat dalam beberapa tahun terakhir.Pada 2015, pengiriman global smart TV menyumbang 45%, yang akan meningkat menjadi 64% pada 2017. Mencapai 70%.
Sumber gambar: Institut Penelitian Industri Qianzhan
Selain itu, data pemantauan Pusat Informasi Jaringan Internet China juga menunjukkan hal itu Dalam beberapa tahun terakhir, proporsi pengguna internet yang menggunakan TV pintar telah meningkat secara bertahap: dari 15,6% pada tahun 2014 menjadi 28,2% pada tahun 2017, meningkat hampir 13% dalam tiga tahun. Dari segi skala industri, menurut "Market Outlook and Investment Report of China Smart Home Equipment Industry" yang diterbitkan oleh Prospective Industry Research Institute, diperkirakan pada tahun 2018 skala rumah pintar China akan mencapai 180 miliar yuan, dan pada tahun 2020 skala pasar rumah pintar akan mencapai 357,6 miliar yuan, di mana prospek "layar lebar" tampaknya cukup menarik.
Oleh karena itu, kita dapat melihat bahwa raksasa Internet seperti BATJ secara bertahap meningkatkan ekologi interaktif cerdas mereka melalui kerja sama dengan produsen perangkat keras, sementara merek TV Internet seperti Storm TV , Xiaomi TV Dan seterusnya, pada tahun 2018, satu demi satu mulai mengembangkan interaksi cerdas suara layar besar +. Pada saat yang sama, Xiaomi, yang memiliki keunggulan layar kecil, telah menyelesaikan cakupan luas bidang rumah pintar saat ini melalui lini produk TV sendiri dan perusahaan rantai ekologis; di antara perusahaan ponsel, Huawei sedang mencoba melewati protokol interkoneksi HiLink-nya sendiri Untuk menghubungkan terminal pintar dari semua mitra; dan OV Ia berharap dapat meningkatkan tata letak IoT-nya dengan bantuan kerja sama dengan perusahaan TV tradisional.
Dimana peluang bagi produsen ponsel untuk membuat smart TV?
Selain pentingnya smart TV tersebut di atas dan potensi pasar smart home, penurunan pasar ponsel saat ini juga menjadi alasan penting yang mendorong produsen untuk mencari jalan keluar. .
Jika Anda menganggap peluncuran awal iPhone di tahun 2007 sebagai kelahiran outlet ponsel pintar, sudah 11 tahun sejak itu. Seluruh industri ponsel pintar telah memasuki paruh kedua, mengucapkan selamat tinggal pada pertumbuhan pesat yang telah dipertahankan sebelumnya. Menurut statistik terbaru dari Institut Teknologi Informasi dan Komunikasi, pasar ponsel China mengirimkan 196 juta unit pada paruh pertama tahun ini, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 17,8%; setelah Mei tahun ini, pengiriman pasar ponsel terus lesu dan situasi pasar sangat parah.
Dalam situasi ini, Aplikasi loT yang diwakili oleh smart home telah menjadi tujuan perkembangan produsen ponsel selanjutnya . Di antara mereka, keberhasilan rantai ekologi Xiaomi juga menjadi panutan yang lebih baik bagi produsen lain. Oleh karena itu, kita bisa melihat banyak produk perangkat keras pintar seperti Huawei, router Honor, lampu meja, timbangan berat, serta pembersih udara palu, kunci pintu pintar Nubia, router 360, kamera, kunci pintu pintar, dll., Muncul satu demi satu.
Mengenai strategi pengembangan smart TV ini, strategi Liu Zuohu adalah: OnePlus akan sama seperti saat memasuki bidang smartphone, hanya fokus pada produk-produk flagship, dan dari awal akan mendunia dan akan dirilis dalam skala global. Pilihan ini juga merupakan pilihan terakhir, karena dalam menghadapi perusahaan TV tradisional dan merek TV Internet seperti Xiaomi dan Baofeng TV, sangat sulit untuk berkembang dalam waktu singkat dengan pengaruh merek OnePlus saat ini. Jika tata letak garis atas, tengah, dan bawah sudah lengkap, kemungkinan besar akan sama dengan situasi OnePlus di Cina.
Mungkin, mengikuti contoh bisnis ponsel OnePlus, menghadapi pasar global adalah pilihan yang tepat. Dari perspektif tata letak pasar, dalam perencanaan strategis OnePlus di luar negeri sebelumnya, pasar India dengan penjualan ponsel yang baik harus menjadi prioritas utama. Saat ini, pasar ponsel OnePlus di India menyumbang 70% dari total pendapatan luar negeri, yang telah meletakkan fondasi tertentu untuk perluasan TV pintar-nya.
Pada saat yang sama, pasar TV pintar India memiliki pola yang mirip dengan sebelum ponsel pintar berjangkit di tahun-tahun sebelumnya. Menurut laporan dari Smart TV Network, kapasitas TV pasar India pada tahun 2015 sekitar 561.000 unit; pada tahun 2016 secara keseluruhan meningkat sebesar 97%, dan kapasitas pasar mencapai 1.105.000 unit; pada tahun 2017 mencapai 1.783.000 unit. Dalam hal potensi pasar, populasi India di bawah 30 tahun menyumbang 60%, tetapi tingkat penetrasi TV pintar hanya 23%. Namun, untuk pasar India kelas bawah yang relatif rendah dengan permintaan yang kuat, tidak mudah memposisikan TV OnePlus kelas atas untuk dengan cepat membuka situasi.
Saat ini, tidak banyak merek TV China di pasar India. Diantaranya, Xiaomi TV telah berkembang sangat pesat di pasar India dengan strategi hemat biaya yang konsisten. Sejak resmi masuk ke pasar India pada awal tahun ini, Xiaomi TV telah menduduki seluruh pasar TV India. Lebih dari 10% saham. Selain itu, merek TV veteran domestik seperti TCL juga telah disebarkan secara lokal.
Saat ini, pasar TV India masih didominasi oleh merek-merek ternama dunia seperti Samsung, Sony, dan LG. Data menunjukkan bahwa hingga Juni tahun ini, ketiga merek TV besar tersebut memiliki pangsa gabungan lebih dari 70% di pasar TV layar datar India. Sedangkan untuk TV OnePlus kelas atas, pesaing utama di pasar India juga adalah ketiga merek ini. Jika Anda memperjuangkan kekuatan teknis dan tingkat rantai pasokan bidang TV tradisional, termasuk reputasi merek, OnePlus jauh dari lawan ketiga merek ini. Mungkin satu-satunya cara untuk memperkuat merek kecerdasan, sambil mengadopsi pendekatan yang sama dengan pasar ponsel cerdas, memposisikan kelas atas, tetapi mencapai harga terendah di antara produk kelas atas dari jenis yang sama, dan menciptakan merek TV pintar kelas atas dengan biaya paling efektif, adalah satu-satunya kesempatan.
Tentu saja, strategi seperti itu juga akan membuat smart TV OnePlus menghadapi situasi canggung yang sama seperti ponsel OnePlus saat ini, meski menempati pangsa tertentu di pasar high-end, namun tidak bisa memperoleh penjualan yang lebih besar. Lagi pula, produk kelas atas sejati membutuhkan dukungan merek, tetapi sekarang kekuatan merek OnePlus jelas tidak cukup untuk mendukung nama "andalan sebenarnya". Saya berharap langkah OnePlus ini juga akan memberikan lebih banyak pengalaman bagi lebih banyak merek ponsel lapis kedua dan ketiga untuk "bertahan di alam liar" di era IoT.
Kata penutup
Di paruh kedua smartphone, apakah OV, Huawei, Xiaomi atau bahkan OnePlus bergegas ke pasar TV pintar, Pedang mengacu pada rumah pintar dan IoT adalah pilihan yang tepat . Karena setelah menempati "tangan" pengguna, ruang tamu akan menjadi titik pertumbuhan lalu lintas besar berikutnya. Jadi, inilah pertanyaannya ... Layar lebar kini telah menjadi arah perkembangan yang penting bagi hampir semua produsen ponsel di masa depan, jadi apakah palu yang baru saja meluncurkan sistem operasi layar lebar TNT akan menjadi pemutar TV pintar berikutnya?
Dari ponsel pintar hingga TV pintar, Untuk perusahaan seperti Huawei, ada sinergi dan nilai yang lebih besar dalam warisan industri dan rantai pasokan hulu. Satu-satunya perbedaan terletak pada saluran distribusi ritel, tetapi kebangkitan platform e-commerce telah menutupi kekurangan ini. Dalam hal pengenalan merek, bahkan inovasi produk, pemasaran, dan tautan lainnya, tidak diragukan lagi ada keuntungannya. Dari sudut pandang ini, masuknya mereka ke dalam industri TV berwarna bukanlah orang awam biasa, tetapi penantang yang kuat.
Faktanya, sementara banyak perusahaan peralatan rumah tangga memperhatikan Huawei, Xiaomi dan perusahaan lain dan memasuki bidang peralatan rumah tangga satu demi satu, juga harus dilihat bahwa Haier, Midea, Gree dan perusahaan peralatan rumah tangga lainnya juga keluar dari industri peralatan rumah tangga dan pindah ke bidang lain. Ini adalah perilaku investasi bisnis yang sangat normal, dan kesuksesan akhir tidak dapat digeneralisasikan Bagaimanapun, perusahaan yang berbeda memiliki kemampuan manajemen dan ekspansi yang berbeda.
Di balik kemunculan terus menerus fenomena ini adalah satu-satunya cara dalam proses pengembangan dan perluasan usaha. Karena perusahaan ingin terus berkembang dan tumbuh lebih besar dan lebih kuat, mereka tidak dapat selalu mengandalkan hanya satu industri dan kategori, tetapi juga perlu membangun industri diversifikasi yang sesuai dan terkoordinasi dengan tepat!
- Film baru Han Han "Flying Life" pertama kali memperlihatkan poster "The God of Overdrive" Shen Teng "mencari sponsor"
- Pernahkah Anda mendengar tentang router Apple? Belum pernah mendengarnya tapi itu akan keluar dari rak
- Dilengkapi Snapdragon 653: Samsung Galaxy C9 masuk Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi