Setelah seharian bekerja, Zhang, yang kelelahan dan stres, pergi ke toko dan membeli lipstik. Dia menghibur dirinya sendiri. Setelah pulang, dia mengeluarkan keripik kentang dan makanan ringan lainnya yang dia simpan selama beberapa hari. Dia menonton drama online dan memakannya. Setelah beberapa suapan, saya merasa rileks.
Perilaku konsumsi Xiao Zhang sekarang diartikan sebagai konsumsi penghiburan. Seorang reporter dari China Business News belajar dari wawancara baru-baru ini bahwa dengan melambatnya industri ritel dan tekanan kerja yang berlipat ganda, orang sering kali secara pasif mengkonsumsi, berkompromi, dan menanggung sendiri tekanan dan ketidakbahagiaan, sehingga konsumen membutuhkan "ekspor". Beberapa produk kenyamanan yang dapat menghilangkan stres dan kesenangan mengantarkan peluang bisnis yang sangat besar. Lipstik, coklat, dll. Adalah kategori yang paling dihormati.
Peluang bisnis dekompresi
"Makanan hiburan memiliki peluang besar untuk berkembang di pasar China. Survei Mintel menunjukkan bahwa konsumen China umumnya menyesuaikan suasana hati mereka dengan makan dan memahami pengaruh makanan terhadap suasana hati mereka. Camilan dapat menarik konsumen dari perspektif efek pengaturan suasana hati dan meningkatkan kesadaran merek. "Li Meng, wakil direktur penelitian makanan dan minuman di Mintel menunjukkan.
Makanan yang menenangkan mengacu pada makanan yang diyakini memengaruhi suasana hati orang (dengan nilai perseptual), dan memiliki fungsi emosional seperti menenangkan, menimbulkan nostalgia, atau meningkatkan suasana hati. Survei Mintel menunjukkan bahwa konsumen Cina jelas cenderung menemukan kenyamanan melalui makanan karena mereka umumnya memahami pengaruh makanan terhadap suasana hati. Tekanan kehidupan modern meningkat dari hari ke hari, dan semakin banyak konsumen China lajang, Ini adalah faktor kunci yang mendorong pertumbuhan permintaan makanan yang nyaman. Orang perlu menyenangkan diri sendiri dari waktu ke waktu untuk meningkatkan kesehatan mental mereka. Makanan memainkan peran penting dalam hal ini. Tidak seperti konsumen Barat, konsumen Cina suka makan makanan yang menenangkan sebagai camilan, dan kenyamanan yang paling mereka inginkan bukanlah nostalgia, tetapi penghilang stres. Artinya, makanan rumahan akan memiliki peluang pasar yang besar di Tiongkok.
Hal ini telah memungkinkan banyak perusahaan makanan ringan untuk melihat peluang bisnis. Makanan ringan yang diwakili oleh kacang-kacangan telah mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Sebagai alat kesehatan dan pereda stres dalam beberapa tahun terakhir, makanan ringan terjangkau bagi kebanyakan orang, dan semakin banyak pekerja kerah putih muda Jatuh cinta dengan snack kasual, beberapa perusahaan snack melihat peluang bisnis bahkan mulai melebarkan sayap ke luar negeri.
Tiga Camilan Tupai
Yin Xiang, pemimpin propaganda raksasa makanan ringan Internet Three Squirrels, mengatakan kepada seorang reporter dari China Business News: "Tiga tupai telah tumbuh secara signifikan dalam dua tahun terakhir. Pada hari promosi e-commerce 'Ganda 12' yang baru saja berakhir, toko utama tiga tupai Tmall Penjualan 12 menit sebesar 50 juta yuan, penjualan sehari penuh 178 juta yuan, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 45%; penjualan omni-channel sebesar 278 juta yuan, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 60%. "Qiaqia Food (002557.SZ) diungkapkan kepada China Business News Data tersebut juga menunjukkan pertumbuhan pesat penjualan makanan ringan kasual: Dari Januari hingga September 2018, Qiaqia Foods mencapai pendapatan operasional sebesar 2,91 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 15,92%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan yang terdaftar adalah 303 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 28,11% .
Kacang Harian Cha Cha
Di antara mereka, produk bintang baru Qiaqia, tas kuning kecil, telah melampaui 500 juta yuan dalam penjualan pasar kacang harian dalam beberapa tahun terakhir dan dijual ke lebih dari 40 negara dan wilayah di Eropa dan Amerika Serikat. Melihat peluang pengembangan di pasar luar negeri, penanggung jawab yang relevan berkata: "Selanjutnya, pameran akan secara aktif menjelajahi pasar luar negeri. Dengan dirilisnya kapasitas produksi anak perusahaan Thailand dan implementasi lebih lanjut dari tata letak strategis perusahaan di luar negeri, pasar luar negeri akan memberikan perusahaan dengan Peningkatan pendapatan baru. Qiaqia juga akan memasuki jalur cepat perkembangan global dan berusaha keras untuk mencapai tujuan puluhan miliar pendapatan. "
Baik Toko Laiyifen maupun Liangpin telah mencapai pertumbuhan yang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Diantaranya, tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata dari pendapatan bisnis utama Liangpin Store dalam tiga tahun terakhir telah mencapai 31,46%; pendapatan operasional Laiyifen telah meningkat dari 3,13 miliar yuan pada tahun 2015 hingga 2017 Dari 3,64 miliar yuan, laba bersih tetap stabil di lebih dari 100 juta yuan, menunjukkan pertumbuhan yang kuat.
Data publik menunjukkan bahwa ukuran pasar makanan ringan meningkat pesat.Menurut data terkait dari Asosiasi Industri Makanan China, nilai output tahunan industri makanan ringan China pada tahun 2014 adalah 711,880 miliar yuan, dan diharapkan mencapai 1,992528 miliar yuan pada 2019, yaitu sekitar tiga tahun dalam lima tahun. Waktu. Oleh karena itu, industri makanan ringan akan mempertahankan tingkat pertumbuhan yang relatif tinggi di masa mendatang, dengan ruang pertumbuhan yang besar.
"Efek Lipstik" untuk dipamerkan
Beberapa hari yang lalu, sebuah pesta yang mengumpulkan banyak KOL modis diadakan di Museum Seni Yicang di tepi Sungai Huangpu di Shanghai. Di belakang pesta tersebut adalah merek kecantikan kelas atas YSL (YSL). Selain menyebarkan produk lipstik barunya, Saint Laurent juga membuka jalan untuk lebih banyak lini produk high-end.
Seri Lipstik YSL
Dalam beberapa tahun terakhir, YSL hampir identik dengan warna merah kelas atas. Menurut laporan keuangan perusahaan induknya L'Oréal pada paruh pertama tahun ini, produk kecantikan kelas atas seperti Saint Laurent, Lancome dan Armani mendorong pertumbuhannya, terutama dari pasar China. L'Oréal terutama mengaitkan bagian pertumbuhan ini dengan peningkatan penjualan e-commerce yang dibawa oleh merek-merek kelas atas yang memasuki Tmall.
Ji Yun, General Manager Tmall Beauty, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan wartawan CBN di pesta Saint Laurent tersebut di atas: "Di masa depan, China mungkin menjadi tempat pertama untuk banyak produk. Ini adalah tren yang jelas. Ada lebih banyak produk di China. Konsumen memiliki konsep konsumsi yang lebih matang. Mereka juga lebih memperhatikan interaksi antara mereka dan merek, seperti apa yang dapat dilakukan merek untuk mereka, atau apakah merek tersebut cocok untuk mereka. "
Menurut Zhu Danpeng, seorang analis di industri barang konsumsi, pertumbuhan industri ritel melambat, dan "efek lipstik" bermanifestasi secara bertahap, dan industri kosmetik dan kecantikan paling diuntungkan. Riset Huachuang Securities mencontohkan, penjualan kosmetik terus meningkat sejak 2017.
Laporan keuangan kuartal ketiga 2018 Shiseido menunjukkan bahwa dalam sembilan bulan yang berakhir pada 30 September, penjualan grup meningkat sebesar 10,2% year-on-year menjadi 805,76 miliar yen, laba operasi naik 43,5% menjadi 101,41 miliar yen, dan laba bersih meningkat dari Kerugian tahun lalu sebesar 19,96 miliar yen kembali menjadi keuntungan 64 miliar yen. Diantaranya, pendapatan pasar Cina meningkat 33,4% menjadi 140,54 miliar yen, yang merupakan mesin pertumbuhan kinerja utama di luar pasar Jepang.
Data penjualan yang disediakan oleh platform e-commerce Vipshop menunjukkan bahwa pada tahun 2018, penjualan produk riasan bibir (termasuk lipstik, lip glazes, lipstik, lip gloss dan produk kecantikan dan perawatan kulit bibir lainnya) meningkat 7,75% year-on-year; produk masker wajah (termasuk masker wajah wanita, masker wajah pria) , Set masker wajah) meningkat sebesar 33,05% tahun ke tahun.
Penanggung jawab L'Oréal yang relevan mengatakan kepada wartawan CBN bahwa pada 2017, L'Oréal mencapai pertumbuhan dua digit yang kuat di Tiongkok. Menurut laporan keuangan grup untuk paruh pertama tahun 2018, China terus menjadi salah satu mesin penting pertumbuhan grup.
"Kami percaya bahwa pasar kecantikan, terutama pasar make-up dan masker wajah, memiliki peluang yang tidak terbatas. Pasar China masih memiliki ruang yang besar untuk berkembang. Menurut data perkiraan internal L'Oréal Group, dari 2010 hingga akhir 2018: Tingkat pertumbuhan gabungan tahunan industri kosmetik China diperkirakan akan mendekati 10%; ukuran pasar diharapkan mencapai 39 miliar euro pada akhir 2018. "Kata orang yang bertanggung jawab.
KOL Colleen, yang aktif dalam aktivitas offline dari banyak merek, menekankan bahwa dia hanyalah selebritas internet lapis kedua saat berkomunikasi dengan reporter dari China Business News. "Fans melihat saya dan pasti ada celah antara saya yang sebenarnya. Mereka ingin menjadi seperti saya, dan mereka sering memulai dengan membeli produk yang saya rekomendasikan. Tapi lipstik dan gaun adalah saya. Apakah ini sebenarnya semacam kenyamanan psikologis. Kata Colleen.
Seri Rias Wajah Kota Terlarang
Sebagai penghibur jenis konsumsi, IP dari beberapa film dan televisi sekarang memiliki pengaruh yang besar pada konsumen. Misalnya, "The Story of Yanxi Palace" dan "The New Forbidden City" telah mendorong penjualan lipstik di Kota Terlarang-Langyao Red, Cowpea Red, Junyao Ungu dan turmalin telah menjadi nomor warna yang hangat dibicarakan di kalangan konsumen wanita. Data publik menunjukkan bahwa enam warna lipstik Museum Budaya dan Kreatif Museum Istana terjual dalam waktu 2 hari.
Didominasi wanita, bukan konsumsi sembarangan
Di antara konsumen yang mengonsumsi jajanan kasual, konsumen muda dengan tekanan lebih besar mendominasi. Menurut laporan dari perusahaan konsultan manajemen global BCG dan Ali Research Institute, konsumsi orang paruh baya dan muda berusia 18-35 tahun akan meningkat dari US $ 1,5 triliun menjadi 2,6 triliun dari tahun 2016 hingga 2021, dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata 11%, secara signifikan melampaui generasi sebelumnya. Dengan tingkat pertumbuhan konsumen 5%, ini adalah pasar yang sangat besar, dan permintaan konsumen menunjukkan tren kesehatan dan individualisasi.
Dalam hal konsumsi makanan ringan, tren konsumen yang lebih muda terlihat jelas, dan konsumen wanita muda merupakan konsumen utama makanan ringan. Menurut laporan CBNData, konsumen wanita lebih memilih untuk membeli jajanan dibandingkan pria, dan konsumen pada kelompok umur 23-28 merupakan kelompok inti konsumsi jajan. Dibandingkan dengan distribusi konsumen jajanan, proporsi konsumen jajanan impor perempuan semakin meningkat.
Survei Mintel menunjukkan bahwa makanan penenang terutama adalah makanan ringan. Sejalan dengan itu, 80% konsumen camilan mengonsumsi camilan untuk membuat diri mereka lebih bahagia. 93% responden di kota-kota tingkat kedua dan ketiga telah makan makanan yang menenangkan untuk menyesuaikan suasana hati mereka, dibandingkan dengan 86% di kota-kota tingkat pertama. Alasannya mungkin karena pilihan metode dekompresi yang terbatas (seperti fasilitas dan tempat hiburan) di kota-kota lapis kedua dan ketiga. Cokelat adalah makanan penenang paling populer, diikuti oleh sayuran, buah-buahan, dan keripik kentang. Buah-buahan dan sayur-sayuran merupakan makanan penenang terpopuler kedua yang cukup menggembirakan karena mencerminkan preferensi konsumen terhadap makanan sehat daripada junk food. Produsen mungkin tahu dari ini: konsumen juga akan menghargai kesehatan bahkan ketika memilih makanan yang menenangkan.
Konsumen suka mengonsumsi konten online sambil menyantap makanan yang menenangkan.
Riset Mintel menunjukkan bahwa mengingat hubungan erat antara konsumsi media online dan kenyamanan konsumsi makanan, mendorong konsumen untuk menonton dan membeli akan menjadi langkah yang efektif. Jika merek dan penyedia konten online bersama-sama mengatur aktivitas pemasaran online, produk kenyamanan dapat dipromosikan secara efektif. Makanan yang menenangkan biasanya terkait dengan keadaan suasana hati, dan keadaan suasana hati seringkali tidak dapat diprediksi. Jadi konsumsi makanan yang menenangkan dapat dianggap remeh sebagai perilaku biasa. Nyatanya, banyak makanan rumahan yang dibeli konsumen secara terencana, bukan seenaknya. 42% konsumen makanan rumahan membeli hanya saat mereka membutuhkannya. Tapi 50% mengatakan mereka akan membeli makanan yang menenangkan sebelumnya dan menyimpannya di rumah. Separuh konsumen sebenarnya tidak membeli makanan rumahan dengan santai.
Reporter Le Yan He Tianjiao Lu Jinyu Lin Zhiyin Dari Shanghai dan Guangzhou
(Artikel ini diproduksi oleh China Business News dan didukung oleh Toutiao Tree Project.)
- Sangat disayangkan keindahan Sichuan barat dirampok oleh Gunung Gongga Keindahan pemandangan tidak kalah dengan Huanglong. Nikmatilah secara pribadi!
- Oolong Besar! Saya tidak memiliki kualifikasi untuk membeli rumah, tetapi saya menandatangani kontrak dan membayar deposit. Akibatnya ...
- Jika Anda tidak pergi ke Danba, bagaimana Anda tahu betapa indahnya kota kuno negara itu? Indah sampai ke tulang, luar biasa! Akan melupakan rumah
- Gang Rinpoche, apakah itu lebih baik dari rahasia atau lebih baik dari keindahan, tidak lebih baik dari gunung suci ini Alam rahasia lainnya paling bagus palsu!
- Jalur koneksi Bandara Shanghai telah disetujui, dengan investasi 48 miliar yuan untuk menghubungkan Hub Hongqiao ke Stasiun Kereta Shanghai East
- Di Sichuan dan Tibet, memperjuangkan kekayaan keluarga bukanlah melawan emas atau Dzi, tetapi kotoran sapi!