Buku setiap hari Senin
Biarkan membaca, montok hidup
21 Jun: Beberapa orang mengatakan bahwa ada dua era di TV: era HBO dan era tanpa HBO.
Sejak peluncuran HBO pada tahun 1972, dari "Black Road Family" dan "Brothers" hingga "Game of Thrones" dan "Western World", HBO terus menciptakan model eksplosif, dan telah memenangkan Emmy Award selama 16 tahun. Bagaimana HBO mempertahankan output konten berkualitas tinggi? Bagaimana pengguna bisa membayarnya?
"Strategi konten HBO" merangkum jawaban ke 7 poin.
Sumber Artikel ini memilah "strategi konten HBO". Guru Wang Cong, pendiri dan CEO Mai Rui Entertainment, sangat menafsirkan 7 elemen sukses HBO dalam buku ini.
Sunting Chen Si; Intern Jie Yi
HBO merusak kesadaran orang tentang konten TV tradisional. Meskipun menggunakan TV sebagai pembawa, melalui aliran informasi dan mekanisme berlangganan, konten tersebut disesuaikan dan output sesuai dengan atribut minat pengguna, dan konsumsi konten harian pengguna dipandu dalam gaya yang unik. Konten asli adalah kunci untuk terus menarik pengguna.
- suara apa
Prasasti
Sekarang, apakah itu teks, audio, atau video, semua penyedia konten menghadapi banyak kesulitan:
Semua konten harus cukup baru untuk menarik orang dari game, media sosial, dll.
Konten harus cukup menarik untuk membuat orang bersikeras menonton;
Juga perlu menjadi bagian yang cukup penting dari kehidupan mereka untuk membuat mereka bahagia untuk waktu yang lama.
karena itu, "Bagaimana cara membuat pengguna terus membayar?" Itu selalu menjadi pertanyaan tentang penyedia konten utama, produsen, dan bahkan IP pribadi era ini terus -menerus mengeksplorasi jawabannya.
Buku "HBO's Content Strategy" keluar: Terus membuat konten yang memungkinkan pengguna untuk membayar. Jaringan video HBO Amerika telah mengambang di industri konten selama 40 tahun. Dia bersikeras bahwa dia tidak mengambil iklan. Mengandalkan "pembelian pengguna" hingga hari ini, model operasi bisnis yang diantar dalam pengembangan subversif di Amerika Serikat .
1
Konten dibayar hbo pencetus
Berbicara tentang mengizinkan pengguna untuk terus membayar, kami harus mengatakan bahwa konten leluhur asli -Amerika berbayar stasiun televisi HBO. Dari siaran pada tahun 1972 hingga saat ini, HBO telah berhasil mengoperasikan model pembayaran selama lebih dari 40 tahun.
Namun, kita harus tahu bahwa sebelum tahun 1972, orang -orang bebas untuk mendapatkan acara TV secara gratis, sehingga orang yang terbiasa dengan pengeluaran gratis di acara TV seolah -olah mereka menghabiskan uang untuk membeli udara.
Dalam lingkungan seperti itu, HBO "melakukan jalan yang berlawanan", bersikeras pada model pembayaran, dan sedang booming, selalu mengandalkan langganan pelanggan untuk mendapatkan sebagian besar manfaat.
Jadi, bagaimana HBO memungkinkan pengguna untuk terus membayar selama 40 tahun? "Strategi konten HBO" merangkum jawaban untuk 7 poin berikut.
2
7 Jawaban untuk HBO untuk pengguna untuk terus membayar
1. Karena menggulingkan "peringkat", dengan fokus pada nilai konten.
Terlepas dari apakah itu penyiaran atau TV, pendapatan berasal dari iklan di awal, dan peringkatnya adalah angka yang paling dikhawatirkan oleh pengiklan. Tetapi salah satu efek samping dari kepentingan terlampir pada peringkat adalah bahwa kualitas program tidak dijamin. Jika suatu program tidak dapat menarik orang dan tidak dapat memenangkan cukup perhatian, dan membuat input iklan sepadan, maka acara ini akan menjadi sejarah.
Oleh karena itu, HBO tidak pernah menjual iklan apa pun, dan secara bertahap membentuk model bisnis yang mengandalkan pelanggan "C -terminal", bukan pengiklan "b -end". Ini adalah prasyarat terpenting untuk dilakukan dengan baik. HBO memilih untuk terus menarik pengguna dengan nilai konten.
"Ruang Editor Berita"
2. Teknologi telah mengubah metode transmisi informasi,
HBO menggunakan satelit untuk memperluas cakupan sinyal lebih lanjut.
Dalam hal peningkatan cakupan dan menemukan pengguna potensial, HBO terus menerobos, mencoba menggunakan satelit teknis baru pada saat itu untuk menyebarkan sinyal, dan akhirnya membuat model "TV Station + Satellite + Cable TV System".
Pada awalnya, TV kabel digunakan oleh sejumlah besar audiens dengan kinerja transmisi sinyal yang baik. HBO percaya bahwa mereka mau Berikan alasan untuk membayar orang untuk membayar Oleh karena itu, konsep HBO Chuangtai adalah untuk mengatur saluran khusus untuk sistem TV kabel untuk menyediakan konten hiburan yang tidak biasa untuk sistemnya, membuat orang merasa layak untuk menghabiskan uang untuk menonton saluran ini.
Di akhir 1974 , HBO memiliki 42 sistem TV kabel yang mencakup Pennsylvania dan Negara Bagian New York, dan volume berlangganan secara bertahap meningkat 57.000 , Tetapi relatif tidak cukup ideal. Untuk mengupayakan cakupan yang lebih besar, HBO mencari skema opsional, dan akhirnya mengunci matanya -Satellite.
Bintang itu menghabiskan banyak uang, dan waktu keuntungan tertunda, tetapi hasilnya bagus.
tiba Di akhir tahun 1975 Pada saat itu, layanan HBO telah mencakup 16 negara bagian, dan volume berlangganan Hampir 300.000 Esensi Dapat dikatakan bahwa pada tahun ini, HBO berlangganan pengembangan ledakan volume.
3. Manajemen yang berkelanjutan dan stabil memastikan kesinambungan merek dan konten.
Industri konten selalu merupakan industri khusus. Pekerjaan yang baik harus sempurna di penulis skenario, sutradara, aktor, post -publicity, promosi, penjadwalan, dan tautan lainnya. Tetapi bahkan jika Anda melakukan hal di atas, itu mungkin tidak panas. mengapa demikian?
Proses pengembangan HBO menunjukkan bahwa saat ini, alasannya mungkin perlu dikembalikan Pengelolaan Esensi
Karena CEO Michael Fox memasuki bidang konten asli pada tahun 1984, setiap CEO HBO berasal dari personel internal, dan hampir setiap CEO adalah karyawan senior HBO. Salah satu alasan terpenting.
4. Persaingan yang dibedakan melalui konten asli dan membangun merek HBO.
Bahkan jika Anda tidak tahu produknya, serial TV HBO dapat membiarkan penonton melihat bahwa ini adalah konten HBO.
Setiap episode asli HBO memiliki gaya yang hampir seragam: geng, obat -obatan, sejarah, perang, wanita, dll. Episode -episodenya tidak pernah terbatas pada pemilihan topik, tetapi episode ini akan menyajikan a Gaya terpadu Ini adalah rasa produksi yang canggih, dan emosi hitam yang tersembunyi dalam cerita.
"Dunia Barat"
Persyaratan keras adegan, skrip, aktor, fotografi, dan pemikiran mendalam tentang cerita telah membentuk gaya HBO. Bagi penonton, sulit untuk memanjat begitu lubang.
5. Pembuat yang benar -benar menghormati konten tidak akan mengganggu pembuatan konten.
Salah satu prinsip penting HBO adalah pencipta yang benar -benar menghormati konten. Justru karena inilah pada akhir 1980 -an dan awal 1990 -an, suara Hollywood besar berharap untuk berinovasi bakat kreatif "menekuk" dan ukuran volume adalah jauh lebih kecil. Kerjasama HBO selama inkubasi.
Sejak itu, dengan pergerakan waktu dan pengembangan perusahaan, dengan raksasa media seperti Times Warner, HBO penuh dengan kepercayaan diri, dan telah mengolah sejumlah penulis skenario, sutradara dan aktor garis depan.
Hasil dari budidaya dan penghargaan pencipta adalah untuk memahami secara mendalam preferensi penonton. HBO Esensi
6.
HBO HBO
HBO20030HBO
HBO HBO HBO HBO
7.
1984HBO
HBO2090
3
4HBO
HBO40
HBO HBO
HBO·HBO27
Manfaat buku
HBOHBO40HBOHBOHBO
HBO
HBO
·
Rumah penerbitan: Zhanlu Culture/Zhejiang People's Publishing House
Sekarang, 21 Juns akan memberikan manfaat kepada semua orang, mengirim buku secara gratis!
Bagaimana untuk mendapatkan?
35021HBO
Untuk memberi pembaca lebih banyak peluang, pembaca yang sama hanya dapat memenangkan setiap empat buku berturut -turut (ID WeChat yang sama, nomor ponsel, dan alamat dianggap sebagai pembaca yang sama)
~~33252000~21
21
~
- Gubernur Bank Sentral Yi Gang: Menyediakan alat lindung nilai yang memadai adalah tugas utama tahun ini
- "Gaun Ibu" baru yang dirilis pada 19 tahun itu menawan dan menawan, dan dijual 3 buah untuk ibu dan ibu mertua
- Tiket khusus dapat diuangkan kembali! Banyak maskapai penerbangan telah menyelesaikan pengembalian uang "tarif berjenjang" dan mengubah aturan
- Jika pemilihan presiden sekarang diadakan, siapa yang paling mungkin menjadi presiden Argentina berikutnya?
- Bisakah seorang pria disebut pria tanpa sepatu kulit? Lihat gambar sepatu kulit di bawah ini, lebih tampan dan lebih layak
- Jaket "mink velvet" yang populer tahun ini, gaya gaya barat, nyaman dan temperamen, tren khusus, cantik yang dikenakan
- Jangan pakai bulu! "Mom" down populer pada musim dingin ini, dan dikenakan pada Festival Musim Semi Tahun Baru.