Teks | Hiburan Digital DreamWorks, Penulis | Li Xinyu
Ketika "Natsume's Book of Friends" pertama kali dirilis, pihak industri menegaskan bahwa ini adalah jadwal yang tidak memuaskan. Karena ada film Oscar terbaik "Buku Hijau" sebelumnya, dan setelah itu ada pengejaran serial pahlawan Marvel "Captain Marvel".
Namun, 12 hari setelah dirilis, dengan rekor box office 110 juta, "Natsume's Book of Friends: Cicada" telah menjadi film animasi Jepang ke-10 dengan box office lebih dari 100 juta di China daratan.
Dari penayangan season pertama "Natsume's Book of Friends" pada tahun 2008 hingga versi teater pada tahun 2018, "Natsume's Book of Friends" telah menjadi salah satu IP paling representatif dalam animasi "penyembuhan" Jepang. Mungkin label yang cukup khas inilah yang membantunya dengan mudah melampaui 100 juta di box office di China. Jadi, apa kesamaan film animasi box-office Jepang lainnya?
Menurut statistik Digital Entertainment DreamWorks, dalam beberapa tahun terakhir, sepuluh film teratas yang diimpor dari Jepang di box office, dan animasi yang melebihi 100 juta adalah:
"Your Name", "Doraemon: Walk with Me", "Doraemon: Nobita's Treasure Island", "My Neighbor Totoro", "Doraemon: Adventures of Nanda", "Detective Conan: Zero Executor" "Buku Teman Natsume", "One Piece: Kota Emas", "Doraemon: Kelahiran Nobita Baru di Jepang", "Naruto: Biografi Bo Ren".
Hebatnya lagi, Doraemon yang dijuluki "Blue Fat Paper" oleh netizen China ini memiliki 4 kursi secara eksklusif. Saat ini, ketika IP menurun dan industri memiliki tinjauan yang beragam, Setidaknya di bidang animasi yang diperkenalkan di Jepang, aturan emas "IP adalah produktivitas box office" tidak berubah.
Rumus dasar dibalik film kartun blockbuster
Singkirkan "Nama Anda. "Kemungkinan ledakan yang sangat kecil ini, secara keseluruhan, film animasi Jepang yang dapat mencapai box office lebih dari 100 juta di China pada dasarnya dibuat bersambung di Jepang selama bertahun-tahun, dan memiliki karya IP profil tinggi di daratan.
Di satu sisi, itu tergantung pada waktu serialisasi dan popularitas IP. Misalnya, "One Piece" dan "Naruto" adalah IP besar tingkat nasional, dan ada bertahun-tahun penggarapan siaran video online China, dan basis massa tentu saja tidak menjadi masalah. Di sisi lain, "Doraemon" dapat menarik penonton yang lebih muda, dan tentu saja termasuk karya berorientasi keluarga yang dapat ditarik oleh penonton film dua atau bahkan tiga.
Tapi tidak semua IP animasi Jepang bisa mendapatkan pendapatan box office yang bagus. Contohnya, box office "Saint Seiya" yang dirilis tahun 2016 hanya 38 juta, dan versi teater "Chibi Maruko" dan "Crayon Shin-chan" juga lebih dari 2.000. Juta level. Meskipun ini semua adalah karya IP klasik terkenal, hasil akhirnya tidak memuaskan.
Ini mungkin disebabkan oleh dua alasan: yang pertama adalah perasaan pekerjaan; yang kedua adalah kecepatan pelepasan pekerjaan.
Ketika sebagian besar penonton menonton film animasi IP klasik seperti itu, kebanyakan dari mereka termotivasi oleh perasaan dan berkah, dan pergi ke bioskop adalah keinginan yang sudah lama didambakan. Namun seringkali karya seperti itu tidak bisa terlalu muda atau spoof, jika "Doraemon" bisa membangkitkan kenangan indah akan persahabatan, teknologi dan pertumbuhan penonton. Kemudian "Crayon Shin-Chan" dan "Chibi Maruko" memiliki "cedera keras" tertentu, yang rentan terhadap kurangnya antusiasme penonton yang lebih tua, sedangkan penonton yang lebih muda tidak terbiasa dengan situasi IP ini.
Selain itu, kecepatan rilis juga merupakan ujian box office terbesar. Biasanya, menurut kecepatan rilis DVD Jepang, setengah tahun adalah node. Setelah DVD dirilis setengah tahun kemudian, saat berikutnya Anda akan dihadapkan dengan sumber daya pembajakan yang beterbangan di langit, yang juga merupakan faktor kunci yang menyebabkan pukulan fatal bagi box office.
Menyusun film Jepang dari tahun 2015 hingga 2019 dari box office tahunan tertinggi hingga terendah, terlihat jelas bahwa semakin pendek jarak antar rilis, semakin tinggi pendapatan box office. Sejak 2015 merupakan awal dari perkenalan film animasi Jepang, meski selang waktu perilisannya terlalu lama, penonton masih sangat rela membayar tagihan karena perasaan. Namun, di tahun-tahun mendatang, semakin lama waktu rilisnya, semakin buruk box office setelah peluncurannya ke China.
Jika formula penilaian di atas diterapkan, performa box office dari "Natsume Friends Account" tidak sulit untuk dipahami: IP klasik yang telah disiarkan di Internet selama hampir sepuluh tahun dan memiliki skor Douban sebesar 9 poin atau lebih setiap musim, ditambah tenggat waktu setengah tahun. Apakah ada alasan untuk tidak menjadi hit saat dirilis di China daratan?
Dengan dasar IP, apakah tidak penting untuk mempublikasikan?
faktanya, Bahkan dengan basis audiens yang baik, ada juga kategori IP animasi Jepang yang memerlukan kehati-hatian ekstra. Karya representatif termasuk seri "Kuroko's Basketball", "Sword Art Online" dan "Fate". Jenis karya ini memiliki suara yang sangat tinggi di lingkaran dua dimensi. "Heizi's Basketball" dan "Sword Art Online" adalah karya yang pernah menempati berbagai daftar dua dimensi dalam setahun.
Tetapi kekurangan dari jenis pekerjaan ini juga terlihat jelas, yaitu popularitas sangat tinggi dalam waktu singkat. Ketika popularitas berlalu, serangan balik dari mulut ke mulut juga sangat cepat. Penggemar inti sangat dicari, tetapi kata-kata dan reputasi sering bercampur, dan mereka sering dianggap tidak konsisten. . "Mahkota Dosa" paling awal dari "Tokyo Ghoul" tahun ini mewakili karya-karya semacam itu.
Jika film tersebut dapat dirilis dalam periode panas yang singkat ini, mungkin box office mungkin memiliki kemungkinan yang terpuji, tetapi menurut standar review domestik saat ini, ini hampir menjadi cerita yang mustahil.
Serial "Fate", terutama "F / Z" yang paling awal, termasuk dalam seri "God Works". Karya serupa termasuk "Stone of Destiny" dan "Magic Girl Sakura". Karya-karya semacam itu sering kali dinilai tinggi, dan hasil akhirnya tidak terduga serta menggugah pikiran. Tapi pekerjaan semacam ini juga menghadapi resiko tinggi dan rendah. Meski memiliki reputasi yang sangat baik di dimensi kedua, para penggemar inti sangat kuat, semua orang dipuji, dan satu sama lain saling menguntungkan.
Namun, karya semacam itu seringkali sangat tidak ramah bagi orang-orang tanpa basis IP, dan sangat sulit untuk "keluar dari lingkaran"! Sulit untuk menarik orang yang lewat di luar elemen inti dua dimensi, dan ini pada dasarnya adalah pekerjaan yang sangat berorientasi pada kipas.
Ingin memutus lingkaran. Landasan kekayaan intelektual hanyalah bagian fundamental, dan publisitas adalah bagian yang lebih penting. Namun, karena tahap pasar China yang relatif awal dan penundaan sistem peninjauannya sendiri, efek pengumuman akhir sulit untuk diungkapkan.
Pertama, karena masalah schedule akibat review film impor, maka waktu yang tersisa untuk pengumuman karyanya sendiri tidak lama, kedua, sebagian besar importir film animasi Jepang tidak memiliki pengalaman dalam pengumuman film dan sering menghadapi permainan biaya dan box office -Publisitas berbiaya tinggi cenderung gagal mendapatkan box office yang tinggi, yang hanya dapat membawa kerugian, dan akhirnya melepaskan publisitas.
Misalnya, "Heizi's Basketball" tahun lalu dan "Magic Z" tahun ini pada dasarnya tidak mendengar pengumuman tersebut, dan perbedaan dalam performa box office sangat memilukan.
Di antara para pemain yang pandai mengumumkan peluncuran film animasi Jepang, Enlight Media tidak diragukan lagi adalah salah satu yang terbaik, dan telah menghasilkan "Nama Anda". Ada juga karya-karya yang relatif sukses seperti "Akun Teman Natsume", tetapi mereka juga menginjak lubang seperti "Kembang api".
Sejauh menyangkut saluran publisitas saat ini untuk karya animasi non-muda, stasiun B, Weibo, dan platform tiket adalah saluran online utama, dan sutradara, aktor, atau staf offline bekerja sama dalam publisitas, menonton film, dan pemutaran perdana. Upacara pemutaran film atau pemutaran film akan menjadi rutinitas dasar. Para pengantar kaya sering mengundang bintang lalu lintas untuk bertindak sebagai duta promosi dan menyanyikan lagu promosi. Misalnya, Wang Yuan adalah suara dari "Akun Teman Natsume". Foto kelompok Qin Lan dan Hayao Miyazaki selama periode propaganda "Tetangga Saya Totoro".
Tujuan akhir untuk menarik perhatian publik dan diskusi melalui promosi online adalah tujuan akhir, tetapi seringkali banyak karya mungkin sulit dicapai bahkan pada langkah pertama untuk menarik perhatian audiens inti.
Mereka yang memenangkan penonton wanita mendapatkan box office
Shuyu DreamWorks juga menemukan: Baik dari perspektif komunikasi atau dari perspektif IP itu sendiri, kemungkinan besar akan berhasil memilih karya dengan proporsi audiens perempuan yang lebih besar.
Di antara sepuluh film yang berhasil menembus angka 100 juta di box office, kecuali "Doraemon: Walk with Me", tidak ada data yang relevan. Dari sembilan film lainnya, proporsi penonton wanita yang ingin melihat indeks 7 karya jauh lebih tinggi dibandingkan pria. Terutama karya-karya dengan box office tinggi.
Pertama-tama, dalam hal IP dari karya itu sendiri, dalam hal tema "Naruto" dan "One Piece", tema petualangan penuh gairah dan pertempuran lebih populer di kalangan penonton pria, tetapi di antara karya IP yang lebih dikenal luas, wanita Proporsi penonton mulai tinggi, bahkan untuk karya detektif seperti "Detective Conan", penonton wanita lebih bersedia membayar daripada pria.
Dan film bioskop juga memiliki fungsi sosial, dari level ini, terutama untuk karya sentimentalitas, pemilihan adegan bioskop oleh perempuan sebagai kegiatan sosial juga menjadi alasan penting yang berpotensi mendongkrak box office.
Dari perspektif komunikasi, menggenggam pasar penonton wanita pada dasarnya dapat menempati sebagian besar platform sosial dan saluran komunikasi arus utama, Prinsip ini pada dasarnya dapat diterapkan di semua kalangan.
Kekuatan tempur, kreativitas, dan keinginan untuk ekspresi penonton wanita atau "lingkaran penggemar" bahkan dapat melebihi ekspektasi asli dari penerbit. Ambil contoh "Natsume's Book of Friends". Sejak film tersebut diselesaikan di Jepang, penggemar mulai secara spontan mengupload dan menerjemahkan PV pratinjau film, gambar pemutaran pertama di Jepang, pertemuan pengisi suara, wawancara, dan materi konten lainnya.
Dan setelah film diumumkan akan dirilis di China, didorong oleh penerbit dan penggemar, musik, penggemar, kenangan, dll. Dari "Natsume's Book of Friends", serta kontras yang lucu dan mendominasi di sekitar gambar lucu dan mendominasi dari "Teacher Cat", Sederet kreasi sekunder langsung mendongkrak popularitas karya tersebut, dan akhirnya sukses kembali ke box office.
"Yayasan IP + rilis cepat + pengumuman sentimental + komunitas wanita" adalah formula potensial yang kami yakini bahwa film animasi Jepang dapat berhasil di China. Apa tampilan lain yang Anda miliki di depan layar?
Untuk konten yang lebih menarik, ikuti Titanium Media WeChat ID (ID: taimeiti), atau unduh Aplikasi Titanium Media
- Wonder Woman dengan kaki panjang + V dalam berubah menjadi indah! "Justice League" London menampilkan semua pahlawan yang berkumpul!
- Bangun kesehatan mulut Anda, Philips Sonicare Air-Flosser membantu Anda mengucapkan selamat tinggal pada masalah mulut
- Hasil Survei Literasi Ilmiah Warga Chongqing 2018 diumumkan, dan grup ini memiliki "level" yang lebih tinggi
- Black Shark Gaming Phone 2 dirilis, "lembut dan keras" untuk menciptakan ekosistem game | Titanium News
- Pemotretan bertekstur Song Jia bermain secara berani dengan kontras warna, dan pakaian olahraganya yang berkarakter cerah dan menarik