Ejiao asli harus menggunakan kulit sapi. Para ahli berkomentar di Ejiao: " Saya tidak bisa mengatakan itu tidak berguna, tetapi saya pikir telur lebih berharga daripada mereka. "
Teks / Strategi Bisnis Cina Wei Feng
Pada sore hari tanggal 26 Maret, Donge Ejiao merilis laporan tahunan 2019-nya kerugian 444 juta yuan.
Ini adalah pertama kalinya Donge Ejiao menderita kerugian dalam 27 tahun sejak 1993. Itu juga merupakan kerugian pertama sejak pencatatannya pada tahun 1996 dalam 24 tahun.
Kulit keledai akhirnya pecah!
1
"Sejak 2006, Dong Ejiao telah menaikkan harga 17 kali sebelum dan sesudahnya, dan harga eceran blok Ejiao telah melonjak dari 80 yuan per kati menjadi 3.000 yuan. Meningkat hampir 40 kali lipat. Diantaranya, pada 2010 kenaikan harga kumulatif mencapai 60%. Pada tahun 2014 mencapai 79,65%.
Mengenai alasan kenaikan harga, Donge Ejiao menjelaskan ke luar bahwa: Sumber daya kulit keledai sangat ketat.
Seperti real estate dan Moutai, semakin banyak harga Donge Ejiao naik, kulit keledai semakin langka dan semakin tinggi nilai investasinya. Karena kenaikan harga yang cepat, vendor saluran telah mengembangkan tradisi menimbun barang. Hanya perlu menimbun selama satu atau setengah tahun, dan pendapatan seringkali bisa meningkat lebih dari 50%.
Donge Ejiao juga pernah menjadi kesayangan pasar modal. Para calo bahkan berteriak "Merek Bergizi No. 1", "Nilai Pasar 100 Miliar" Slogan. Di masa kejayaannya di tahun 2017, nilai pasar Donge Ejiao pernah melebihi 40 miliar yuan.
Perusahaan juga mendapat julukan: Moutai dalam pengobatan.
Namun, pada Februari 2018 terjadi kecelakaan. Otoritas kesehatan domestik mengeluarkan Weibo yang menyatakan bahwa "Ejiao adalah kulit keledai rebus" dan "Tidak layak dibeli untuk Tahun Baru." Meskipun dengan cepat dihapus, itu masih mengguncang dasar Donge Ejiao.
"Klik" lembaga otoritatif memungkinkan konsumen, investor, dan distributor untuk memikirkan kembali apa itu Ejiao.
Di sisi lain, Sebagai pucuk pimpinan Dong E Jiao, Qin Yufeng, yang dikenal sebagai "marshal muda E Jiao", masih menggunakan "premi budaya" untuk menerapkan "pengembalian nilai" kebanggaannya:
"Di Dinasti Ming, Ejiao memungut enam sen perak per kati. Menurut praktik perpajakan pada saat itu, pajak sirkulasi menyumbang 1/20 dari penjualan. Nilai konversi Ejiao adalah 32 sen perak per kati, setara dengan 4.000-6.000 per kati. Yuan Renminbi. "
Ejiao telah naik ke harga tertinggi 3.000 yuan per kati.Qin Yufeng masih percaya bahwa nilainya diremehkan dan harus dilipatgandakan.
Perkiraan Laporan Riset Sekuritas Pedagang China: Untuk setiap kenaikan harga 30%, pelanggan Donge Ejiao yang ada akan kehilangan 10%.
Pada tahun 2012, Donge Ejiao menguasai 80% pangsa pasar dan merupakan hegemon absolut. Namun pada 2016, pangsa pasar Donge Ejiao turun menjadi 32%.
Ditambah dengan insiden "kulit keledai rebus", Donge Ejiao mengalami penurunan kinerja pada kuartal ketiga 2018, dan penurunan laba non-bersih dari tahun ke tahun, yang tidak terlihat dalam 10 tahun.
Kabar buruk datang membanjiri, dan harga saham perusahaan juga terus turun.
Untuk menutupi pencapaiannya, Dong E E Jiao memikirkan vendor saluran. Pinjaman melalui saluran telah dilonggarkan dan penjualan kredit telah ditingkatkan. "Jual" stok produk ke vendor penyalur. Tapi ini seperti potongan harga real estat, semakin rendah harganya, semakin sulit menjualnya. Vendor saluran tidak bisa menjual, yang mengakibatkan meningkatnya kredit macet.
Tidak ada api di kertas. Performa Donge Ejiao di paruh pertama tahun 2019 turun lebih dari 70%. tahun yang sama , Donge Ejiao, yang selalu hanya menaikkan harga tanpa menurunkan harga, juga memulai promosi diskon.
Hari ini, hasil sepanjang tahun 2019 diserahkan, dan Donge Ejiao kehilangan uang untuk pertama kalinya sejak pencatatannya. Di awal tahun, Qin Yufeng, jiwa Ejiao, juga mengundurkan diri.
Salah satu alasan penting mengapa Donge Ejiao memiliki masalah seperti itu mungkin karena "pengembalian nilai" Qin Yufeng belum dilakukan secara menyeluruh.
Selama benar-benar "kembali", masalah tegangan bahan kolagen dapat diatasi.
2
Masalah ketegangan kulit keledai sulit diatasi. Namun, kulit keledai bukanlah masalah yang mendasar.
British Broadcasting Corporation BBC pernah melaporkan: Konsumsi besar lem kulit keledai di China yang dibutuhkan untuk produksi Ejiao telah menyebabkan penurunan tajam dalam jumlah keledai domestik. Menurut data resmi, jumlah keledai domestik turun dari 11 juta pada 1990 menjadi 3 juta pada 2017. Dong Ejiao pernah menempati lebih dari 80% pasar Ejiao domestik, yang merupakan pemrakarsa dari kekurangan sumber daya kulit keledai.
Sejak tahun 2002, Donge Ejiao menginvestasikan 200 juta yuan untuk mendirikan sejumlah "basis demonstrasi pemeliharaan keledai standar" di Shandong, Liaoning, Xinjiang, Mongolia Dalam, dan tempat-tempat lain.
Namun, pengembangbiakan keledai secara ekonomis sama merepotkannya dengan temperamen keledai. Kemampuan reproduksi keledai sangat buruk, umumnya hanya dapat mengandung dua bayi dalam 3-4 tahun, dan hanya ada satu anak per kelahiran. Siklus penyembelihan adalah selama 1-2 tahun, dan tingkat pemotongan hanya sekitar 20%.
Donge Ejiao yang sedang dalam masa pembengkakan pernah menyebabkan harga kulit keledai melambung tinggi.
Pada tahun 2006, harga kulit keledai sekitar 100 yuan, dan pada tahun 2016, harga puncaknya lebih dari 3.500 yuan. Harga keledai di Asia Tengah hanya 500-600 yuan. Kulit keledai yang mengambil untung dengan cepat melahirkan produksi hitam. Dikatakan bahwa Menyelundupkan kulit keledai pernah menghasilkan lebih banyak uang daripada menjual narkoba.
Stok keledai di Kyrgyzstan pada tahun 2012 sekitar 770.000, dan pada 2017 turun menjadi 33.000. Sejumlah besar keledai liar di Amerika Serikat diangkut secara ilegal ke Meksiko untuk disembelih, dan kemudian dijual ke China, menyebabkan keledai Amerika hampir punah. Untuk mencegah keledai di negara itu punah, Nepal hanya melarang ekspor keledai ...
Baik itu swadaya atau impor, masalah ketegangan kulit keledai tidak dapat diselesaikan secara mendasar.
Faktanya, Jika Donge Ejiao benar-benar "kembali nilainya", itu tidak ada hubungannya dengan kulit keledai.
Menurut "Xinxiu Materia Medica" dari Dinasti Tang, gelatin dari kulit keledai sebelum Dinasti Tang dibuat dari kulit sapi. Setelah jatuhnya Dinasti Tang, perang di Lima Dinasti dan Sepuluh Kerajaan berlanjut. Pada saat itu, tentara membutuhkan kulit sapi untuk baju besi, perisai, gerobak dan kuda, serta busur silang mereka, dan bahkan kulit sapi itu sudah habis.
Di zaman kuno, sapi juga menjadi tenaga kerja pertanian utama. Oleh karena itu, setelah penyatuan Dinasti Song, penyembelihan ternak dilarang keras. Belakangan, bahkan "menjual kulit sapi bernilai satu inci."
Karena alasan di atas maka kulit keledai mulai menggantikan kulit sapi dan menjadi bahan baku utama Ejiao.
Namun, di benak praktisi pengobatan tradisional Tiongkok yang percaya pada resep kuno, Masih berpikir bahwa kulit sapi adalah keaslian gelatin dari kulit keledai. Bahkan di Dinasti Ming, ketika ilmuwan medis besar Li Shizhen menulis "Ringkasan Materia Medica", dia masih menulis secara akademis: Banyak kulit sapi yang digunakan di zaman kuno.
karena itu, Dalam lebih dari 3.000 tahun sejarah Ejiao, lebih dari 2.000 tahun Ejiao menggunakan kulit sapi sebagai bahan baku.
Pertanyaan tentang kulit keledai telah beredar sejak lama, namun saat itu Ejiao hanyalah senjata untuk mengumpulkan pajak IQ, sehingga tidak banyak orang yang memperhatikan kontroversi tersebut.
Pada tahun 2014, Chen Gang, dokter yang merawat dari Departemen Nefrologi Rumah Sakit Peking Union Medical College, menerbitkan sebuah artikel "Ejiao," kulit keledai rebus yang didewakan ", mengatakan bahwa Ejiao adalah kulit keledai rebus, yang tidak berbeda dengan kulit babi rebus dan kulit sapi. Dari sudut pandang nutrisi, gelatin dari kulit keledai tidak dapat memenuhi kebutuhan tubuh manusia akan asam amino, bahkan protein berkualitas rendah.
Pada tahun 2016, Peoples Daily juga memposting postingan sains populer tentang anemia di Weibo, Terus terang, gelatin kulit keledai, kurma merah, gula merah, dan artefak yang memperkaya darah lainnya tidak berguna.
Pada Pertemuan Tahunan Forum Pengusaha China Yabuli 2019, Li Tiantian, pendiri Dingxiangyuan dan seorang doktor bioinformatika, berkata sambil tersenyum ketika berbicara tentang peran Ejiao: " Saya tidak bisa mengatakan itu tidak berguna, tapi menurut saya telur lebih berharga daripada mereka. . "
Menanggapi keraguan dari ilmu pengetahuan modern, Donge Ejiao selalu membawa panji-panji "harta nasional tonik," penghargaan istana "," obat penambah darah ", dan" kecantikan selir yang mulia ". Itu terikat kuat pada pengobatan tradisional Tiongkok.
Menurut catatan sejarah, jika Ejiao yang dimakan Guifei Yang adalah Ejiao asli, itu harus direbus dengan kulit sapi. Hot spot Donge Ejiao Ceng Yang Guifei tidak menghormati sejarah dan diduga menipu konsumen.
Sejak Qin Yufeng memimpin Dong'e Ejiao pada tahun 2006, kontribusi terbesarnya adalah usaha kecil kulit keledai dari perusahaan lokal ini. Untuk membuat bisnis besar secara nasional dan global, Dong-A telah menjadi "altar suci".
Dalam pemasaran, Dong Ejiao menekankan bahwa dia adalah resep berusia seribu tahun. Jika Qin Yufeng benar-benar "kembali" ke resep berusia seribu tahun, dia harus mengganti kembali ke kulit sapi. Kisah kulit keledai yang telah diceritakan selama bertahun-tahun akan benar-benar terbalik, yang membutuhkan keberanian dan biaya yang besar.
Namun, karena kulit keledai telah terkelupas, tidak dapat diperbaiki. Qin Yufeng juga pergi, saatnya Dong'e Ejiao membual.
Satu satu AKHIR satu
Gambar diambil dari Internet
Selamat datang untuk memperhatikan Strategi Bisnis Cina, belajar tentang para pahlawan, dan membaca legenda dari strateginya.
Semua hak dilindungi undang-undang, cetak ulang pribadi dilarang!
- Topeng menghasilkan kekayaan, nilainya selama 90 hari sama dengan Cao Dewang yang paling baik hati di Tiongkok, melebihi mantan orang terkaya di Tiongkok
- Stephen Chow Ren Dahua Du Qifeng menggurui restoran untuk tutup, dan pandemi membunuh setengah dari kehidupan restoran Hong Kong
- Setelah 00 P8 Ouyang Nana, Wakil Presiden Zhao Liying, Manajer Produk Deng Chao, mengapa selebriti bergabung dengan perusahaan?
- Sebotol anggur dijual dengan harga setinggi langit 360.000 yuan, dan Langjiu juga merilis anggur koleksi IP CCTV. Berapa nilainya?
- BY-HEALTH adalah yang pertama kehilangan uang dalam 10 tahun, peringkat No. 2 dalam produk perawatan kesehatan di China, dan pendirinya bernilai 16 miliar jika tidak melakukan penjualan langsung
- Dia lulus dari Universitas Peking dan kembali ke Amerika Serikat untuk go public, senilai 30 miliar yuan, dengan murah menggunakan gaji bulanan dokter Tiongkok yang hanya 10.000 yuan.
- Jet pribadi paling kuat di dunia, Jack Ma, Li Ka-shing, Wang Jianlin, dan Liu Qiangdong menggunakannya sebagai mobil