Pada 10 April 2019, CBNData dan Tmall Beauty merilis "2019 Sunscreen Trend Insights" (selanjutnya disebut CBNData "Report", klik untuk membaca teks asli untuk konten lengkap), berdasarkan big data konsumsi CBNData , Mengambil konsumen tabir surya di industri kecantikan online sebagai objek penelitian utama, mendapatkan wawasan tentang situasi industri saat ini dan tren perkembangan masa depan.
Gambaran perkembangan produk tabir surya dan potret keramaian adalah sebagai berikut:
1) Tren triwulanan terlihat jelas, dan triwulan 2 tahun 2016-2018 menjadi musim puncak penjualan tahun ini;
2) Proporsi konsumsi tabir surya di industri kecantikan meningkat dari tahun ke tahun, dan kesadaran konsumen terhadap tabir surya meningkat secara signifikan;
3) Tren konsumsi produk tabir surya lintas batas menjadi semakin jelas, dan merek tabir surya luar negeri disukai;
4) Konsumen memiliki "kecenderungan" yang jelas terhadap negara merek Pada tahun 2018, merek Jepang memimpin pasar dan produk dalam negeri berkembang pesat;
5) Wanita adalah pendorong utama di pasar tabir surya, sedangkan pria mendominasi produk yang berkaitan dengan tabir surya pria;
6) Generasi pasca-95-an merupakan pembeli utama pasar tabir surya pada tahun 2018. Permintaan tabir surya di kota-kota tingkat 1/2-nya kuat, dan jumlah konsumen di kota-kota tingkat 3/4 meningkat;
7) Konsumen di provinsi Hainan, Hubei, dan Sichuan dengan sinar matahari melimpah memiliki preferensi tinggi untuk perlindungan matahari;
8) Pasar konsumen tabir surya menyajikan enam kata kunci pengembangan utama: "tahan air", "menutrisi kulit", "anti-penuaan", "tidak terlihat", "seluruh tubuh" dan "multi-efek".
Berdasarkan status pasar produk tabir surya dan karakteristik konsumen yang disebutkan di atas, "Laporan" CBNData akan melakukan analisis rinci dari enam tren perkembangan utama produk tabir surya.
1. Luar ruangan lebih tahan terhadap sinar matahari, "tahan air", "tahan keringat" dan "daya tinggi" yang populer
Berselancar di laut, bermain ski di pegunungan, mencuci pasir di gurun ... Karena konsumen memiliki lebih banyak pemandangan tabir surya di luar ruangan, permintaan akan produk tabir surya yang tahan air, tahan keringat dan tahan lama juga meningkat. Menurut CBNData "Report", dalam tiga tahun terakhir, jumlah konsumen dan penjualan produk tabir surya tahan air dan anti keringat terus tumbuh pesat dari tahun ke tahun; pada saat yang sama, jumlah dan penjualan produk tabir surya berkekuatan tinggi (SPF50 / PA ++++) juga meningkat. Kenaikan yang signifikan sepanjang tahun menunjukkan konsumen semakin memperhatikan perlindungan matahari di luar ruangan.
Kedua, perlindungan tidak salah, tabir surya dan pemutih, concealer
Seperti yang kita semua tahu, paparan sinar matahari yang berkepanjangan tidak hanya tanning dan sengatan matahari, tetapi sengatan matahari adalah cedera yang sebenarnya. Mengingat hal ini, dalam beberapa tahun terakhir, tabir surya perawatan kulit yang memperhitungkan baik fungsi "perlindungan matahari" dan "perawatan kulit" secara bertahap menjadi disukai. Menurut CBNData "Report", dari tahun 2016 hingga 2018, pangsa pasar online produk tabir surya perawatan kulit terus meningkat dan tumbuh pesat, yang menunjukkan peningkatan permintaan konsumen.
Dari perspektif generasi, pra-70-an / pasca-95 dan pasca-95 adalah kelompok preferensi utama untuk produk tabir surya perawatan kulit online. Diantaranya, pra-70-an / posting lebih memperhatikan tabir surya dan bintik-bintik, sedangkan pasca-95 dan pasca-90 lebih memperhatikan tabir surya dan pelembab. .
3. Profesional "anti-penuaan ringan", perlindungan full-band
Seiring dengan semakin profesionalnya pengetahuan konsumen tentang perawatan tabir surya, maka anti light aging lambat laun menjadi faktor pendorong utama konsumen untuk membeli produk tabir surya. CBNData "Laporan" menemukan bahwa dalam tiga tahun terakhir, jumlah pembeli tabir surya tahan cahaya terus meningkat dalam populasi tabir surya secara keseluruhan; pada saat yang sama, pangsa pasar produk tabir surya pelindung kelas profesional juga meningkat secara signifikan, dan konsumen Pengeluaran tahunan untuk produk-produk tersebut meningkat dari tahun ke tahun. Tampaknya anti penuaan telah menjadi pendorong utama bagi konsumen untuk "membebani" tangan mereka.
4. Tak terlihat dan tanpa kulit, tekstur yang menyegarkan lebih disukai
Dari isolasi dan alas bedak cair hingga bedak tabur dan kilap tinggi, sudah ada lapisan demi lapisan, dan tabir surya tidak lagi menjadi beban; angin musim panas sudah cukup lengket, dan tekstur tabir surya yang kedap udara menambah lapisan lapisan musim panas. CBNData "Report" menemukan bahwa meskipun konsumen memperhatikan khasiat tabir surya, mereka juga sangat memperhatikan tekstur tabir surya. Diantaranya, pengalaman produk yang berkaitan dengan tekstur seperti "lengket", "bernapas", "berat", dan "ringan dan tipis" telah disebutkan dalam komentar lebih dari 20%.
Alhasil, dalam tiga tahun terakhir, popularitas tabir surya yang menyegarkan meningkat secara signifikan di kalangan konsumen. Pada tahun 2018, jumlah konsumen meningkat lebih dari 80% dibandingkan tahun 2016. Selain itu, jumlah tabir surya yang menyegarkan pada tahun 2018 telah meningkat lebih dari 60% dibandingkan dengan tahun 2017. Terlihat bahwa tekstur tabir surya tanpa beban semakin dikenal oleh konsumen.
Kelima, tabir surya tidak memiliki jalan buntu, "semprotan tubuh" dan "tongkat matahari" sama populernya
Setelah melihat frekuensi tinggi bintang wanita di reality show "semprotan tabir surya", apakah Anda masih berani keluar hanya untuk melindungi wajah Anda? CBNData "Report" menemukan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, permintaan akan tabir surya favorit dan mudah tersinggung menyebar dari "wajah" ke "tubuh", terutama dalam suasana liburan, di mana produk tabir surya yang nyaman untuk dibawa dan dapat dengan cepat diaplikasikan ke seluruh tubuh telah menunjukkan pertumbuhan yang eksplosif.
Pangsa pasar semprotan tabir surya sudut lebar penuh tumbuh pesat pada tahun 2018, meningkat 661% dibandingkan tahun 2017; pada saat yang sama, batang tabir surya, yang meningkatkan jumlah konsumen sebesar 513% dibandingkan tahun 2016, menjadi selebriti Internet baru. Dari perspektif ulasan konsumen, "semprotan seluruh tubuh", "menghemat waktu dan tenaga", dan "mudah dibawa" adalah kunci popularitas produk baru tersebut.
6. Teknologi tabir surya hitam, multi-perlindungan high-end
Dari perlindungan matahari hingga perlindungan, kebutuhan konsumen tabir surya menunjukkan peningkatan, dan untuk beberapa konsumen tabir surya "kelas atas", kebutuhan untuk "perbaikan" juga ikut serta. Menurut "Laporan" CBNData, konsumen memiliki permintaan pembelian yang kuat untuk tabir surya dengan berbagai fungsi perlindungan dan perbaikan dalam dua tahun terakhir, dan jumlah konsumen serta jumlah kontribusi konsumsi telah meningkat pesat.
Sementara dari sisi harga komoditas, proporsi tabir surya multi-pelindung di atas 150 yuan jauh lebih tinggi dibandingkan dengan produk tabir surya secara keseluruhan. Terlihat bahwa tabir surya yang didukung oleh "teknologi hitam" dapat menarik konsumen kelas atas untuk membayar.
- Tembakan nyata \ Generasi baru mesin ganda Corolla: Sedikit disesalkan tentang tenaganya. Bukankah penjualan panas menjadi masalah?
- Seorang raja yang mencintai budaya Tionghoa. Ia berhasil naik takhta pada usia 68 dan hidup hingga 91 tahun. Ia memiliki 4 orang anak tetapi membiarkan cucunya berhasil.
- Bidikan nyata \ WEY P8 GT: Penampilannya sangat kontroversial. Orang yang suka akan menyukainya sampai mati!
- Panduan yang harus dimiliki untuk mengemudi dari Cina ke Vietnam, tempat-tempat wisata ini cukup untuk membuat Anda segera turun!
- Lebih kuat dari Zeng Guofan, lebih patriotik dari Li Hongzhang, Zuo Zongtang memiliki separuh prestasinya, tapi penyebab kematiannya masih misteri!
- Putri lajang yang tidak bisa lepas dari kutukan: menikah dengan seorang bankir pada usia 22, menikah dengan seorang atlet pada usia 27, dan menjadi seorang putri pada usia 42