Tidak ada perusahaan telepon seluler di dunia yang berhasil membalikkan penurunan penjualan, kecuali Xiaomi.
Pada 26 Juli 2017, Lei Jun cukup bangga mengucapkan kalimat di atas pada konferensi pers Xiaomi 5X, dan kebanggaannya adalah pencapaian yang memukau dari penjualan ponsel Xiaomi setelah ia secara pribadi mengelolanya. Faktanya, pada tahun 2017, Xiaomi menghimpun OPPO menjadi tempat keempat di pasar smartphone global, dan mencapai lompatan besar sebesar 96,9%, yang bisa dikatakan unik.
Tetapi pasar ponsel pintar selalu berbalik. Apalagi ketika Xiaomi memanfaatkan kenaikan di tahun 2017 dan berhasil go public pada Agustus 2018, kekhawatiran tersembunyi dari pasar smartphone China muncul kembali - sekarang, Lei Jun secara pribadi mengakhiri lagi.
Bisnis ponsel pintar Xiaomi kuat di luar dan lemah di dalam
Jika melihat keseluruhan tampilan bisnis ponsel Xiaomi di tahun 2018 ini, nampaknya semuanya tenang bahkan luar biasa.
Dari sisi performa, pada 2018, Xiaomi mengapalkan 122,6 juta ponsel di pasar global (menurut data IDC), berhasil memasuki "klub milyaran dolar" dalam pengiriman ponsel, dan di pasar ponsel pintar global. Peringkat keempat, secara keseluruhan meningkat 32,2% dibandingkan 2017, yang sebanding dengan tingkat pertumbuhan Huawei tahun-ke-tahun 33,6%.
Namun jika datanya diurai, kekhawatiran tersembunyi Xiaomi di pasar smartphone bisa dikatakan sudah ada sejak paruh kedua tahun 2018, bahkan bisa dikatakan sudah dibarengi dengan seluruh karir Xiaomi setelah listing.
Menurut Lei Jun, pencapaian target "100 juta" terkait dengan upaya Xiaomi dalam inovasi, kontrol kualitas, dan internasionalisasi dalam tiga tahun terakhir; namun, dari perspektif pertumbuhan pengiriman, internasionalisasi jelas merupakan pencapaian Xiaomi di tahun 2018. Shan memberikan kontribusi besar - tetapi justru karena ini, bisnis smartphone Xiaomi secara keseluruhan menunjukkan situasi asing yang kuat dan domestik yang lemah (asing yang kuat dan domestik yang lemah).
Mengambil kinerja Q3 tahun 2018 sebagai contoh, Xiaomi menjual total 33,3 juta smartphone (menurut laporan keuangan Q3 Xiaomi). Menurut statistik dari saluran pihak ketiga (Counterpoint, IDC, Sino), Xiaomi's Penjualan Q3 sekitar 13 juta unit.
Pada Q4 tahun 2018, peringkat Xiaomi di pasar smartphone global turun dari keempat menjadi kelima, dan dikalahkan oleh OPPO. Tingkat pertumbuhan pengiriman year-on-year hanya 1,4% -dapat dikatakan bahwa pertumbuhan pada dasarnya telah berhenti. Di pasar Cina selama periode yang sama, pengiriman Xiaomi sebenarnya turun 34,9% year-on-year, berada di belakang Huawei, OPPO, vivo dan Apple.
Dengan kata lain, pengiriman smartphone Xiaomi menciptakan celah yang sangat besar di pasar domestik, tetapi hal itu kebetulan diisi oleh pertumbuhan pasar internasional.
Memasuki tahun 2019, tren ini tidak berubah. Menurut laporan penjualan smartphone Q12019 yang dirilis oleh IDC dan pengungkapan data resmi Xiaomi (laporan keuangan Q1), Xiaomi masih menempati urutan keempat, tetapi pengirimannya 27,9 juta unit, sedikit menurun dari 28,4 juta unit pada periode yang sama di tahun 2018 Pada saat yang sama di pasar domestik, menurut kanal lembaga riset pasar, volume penjualan Xiaomi Q1 hanya 10,5 juta unit, turun 13% dibanding periode yang sama tahun lalu.
Perlu disebutkan bahwa pada Februari 2018, Lei Jun pernah menetapkan target Xiaomi untuk menjadi nomor satu di pasar domestik dalam sepuluh kuartal.Sekarang setengah dari sepuluh kuartal telah berlalu, menurut tren saat ini, ini Sebuah gol masih sangat jauh.
Lei Jun keluar lagi, bisakah dia mundur kali ini?
Padahal, dalam menghadapi masalah ini, Xiaomi sudah lama menyadarinya dan sudah berganti.
Pada bulan Desember 2018, Xiaomi melakukan penyesuaian struktural, mengatur ulang departemen penjualan dan layanan ke China, dan menunjuk Wang Chuan sebagai presiden China, dan bertanggung jawab penuh atas penjualan dan pengoperasian produk ponsel, TV, dan produk rantai ekologi di China - perubahan ini , Dalam interpretasi dunia luar, apakah perubahan Lei Jun sebagai respons terhadap penurunan penjualan ponsel domestik, dan revitalisasi bisnis ponsel di pasar Tiongkok adalah harapan besar yang diberikan Lei Jun pada Wang Chuan (lihat laporan sebelumnya oleh Leifeng.com).
Namun yang jelas, setelah memasuki tahun 2019, Lei Jun menyadari bahwa sudah saatnya dirinya mengakhiri hidupnya.
Di satu sisi, setelah babak baru perombakan di pasar smartphone, banyak produsen ponsel yang membuka jalur multi merek. Xiaomi juga secara mandiri menetapkan seri Redmi sebagai merek Redmi, tetapi merek seperti Honor dan Realme agresif (realme bisa dikatakan sebagai penjagal harga). ), dan desain kamera depan yang terangkat terus tenggelam, membuat merek Redmi menghadapi persaingan yang lebih ketat dalam hal kinerja biaya (namun, kabar baiknya adalah menurut data terbaru yang dirilis secara resmi oleh Xiaomi, penjualan global ponsel seri Redmi Note 7 Melebihi 10 juta unit).
Di sisi lain, bahkan di pasar kelas atas, daya saing seri Mi MIX 3 dan Mi 9 menghadapi tantangan dari banyak pesaing domestik. OnePlus 7 yang baru dirilis mencapai 8GB + 256GB dalam 3.000 yuan (versi yang sama dari Xiaomi's Harganya 3699 yuan) -Menurut pepatah populer saat ini, sebagai pasar smartphone terbesar di dunia, pasar smartphone China bisa dikatakan sudah memasuki "mode neraka".
Di bawah "mode neraka", tekanan pada bisnis smartphone Xiaomi bisa dibayangkan.
Tentu saja, jika kita mengacu pada laporan keuangan Xiaomi Q12019, kita akan menemukan bahwa situasinya tidak terlalu buruk. Diantaranya, pada kuartal pertama 2019, pangsa smartphone Xiaomi di pasar China meningkat dari bulan ke bulan. Pendapatan keseluruhan dari bisnis smartphone meningkat 16,2% year-on-year, dan pendapatan menyumbang lebih dari 60%. Hal ini menunjukkan bahwa struktur pendapatan Xiaomi lebih banyak Semakin seimbang. Di saat yang sama, IoT Xiaomi dan pendapatan barang konsumen mencapai 12 miliar yuan, meningkat 56,5% tahun-ke-tahun. Pengguna aktif bulanan siswa Xiaoai meningkat 247,2% tahun-ke-tahun, dan Xiaomi terus berfokus pada bisnis peralatan rumah tangga utamanya. Terlihat bahwa Xiaomi Tata letak bisnis ponsel + AIoT secara keseluruhan juga telah stabil.
Namun, dari situasi saat ini, Xiaomi tidak berani menganggap remeh.
Dalam penyesuaian struktural terbaru, Lei Jun secara pribadi mengambil alih bisnis di Tiongkok; alasannya adalah karena menurut Liu De, kepala departemen organisasi Xiaomi, persaingan di pasar ponsel domestik telah mencapai momen paling sengit, dan Tiongkok adalah prioritas utama di pasar global. Setelah menyesuaikan struktur produk tahun lalu dan meluncurkan strategi multi-merek tahun ini, manajemen pribadi Lei Jun adalah investasi terkuat di grup. Pada saat yang sama, Wang Chuan memimpin bisnis peralatan rumah tangga utama (kecuali TV), dan berharap Wang Chuan dapat menggunakan antusiasme dan hasrat internalnya untuk usaha kewirausahaan kedua untuk mereproduksi prestasinya dalam bisnis Xiaomi TV.
Selain itu, menurut Leifeng.com, Lei Jun bertanggung jawab atas China.Faktor latar belakang lainnya adalah integrasi bisnis dari beberapa merek ponsel di bawah Xiaomi. Setelah Xiaomi dan Redmi, Xiaomi juga memiliki merek seperti Black Shark, POCO, dan Meitu.Cara mencapai sinergi dan diferensiasi merek-merek tersebut juga menjadi konten yang harus dikhawatirkan oleh Lei Jun sendiri (tidak heran, Xiaomi akan meluncurkan merek Meitu pada paruh kedua tahun ini) Telepon.)
Ringkasan Lei Feng bersih
Sudah sembilan tahun sejak Xiaomi memulai bisnisnya. Lei Jun yang akan merayakan ulang tahunnya yang ke-50, tidak diragukan lagi adalah jiwa mutlak Xiaomi. Setiap langkahnya menentukan arah masa depan Xiaomi; untuk saat ini, Xiaomi ada di Hong Kong. Pencatatan Lei Jun yang berhasil tidak memungkinkan Lei Jun mundur ke baris kedua. Xiaomi masih sangat muda dan membutuhkan periode pertumbuhan yang lebih lama untuk menstabilkan fondasi pengembangannya.
Jadi pertanyaannya adalah: 3 tahun lalu, bisnis ponsel Xiaomi mencapai titik terendah di bawah kendali pribadi Lei Jun. Kali ini, bagaimana Lei Jun akan membuat Xiaomi menonjol?
- Akselerator industri China Resources menetap di Qianhai, ruang bisnis ideal Gedung China Resources Qianhai dibuka
- Panas dan saya tidak punya pakaian untuk dikenakan. Saya melakukan ini dan mengirim pesan teks kepada diri saya sendiri untuk direkam.
- "Ingatkan" 380.000 kencan online telah ditipu, tetapi pembohong memintanya untuk menelepon polisi! Alasan yang tidak bisa Anda pikirkan
- Mahasiswa Universitas Pertanian Sichuan jatuh dari gedung dan meninggal, polisi mengesampingkan pembunuhan
- Pekan Sains dan Teknologi Wuhan 2019 dimulai, serangkaian kegiatan sains yang luar biasa menanti Anda
- Server Yidao diserang dan meminta Bitcoin! Pengguna tidak bisa mendapatkan mobil, dan pemiliknya menghadapi perlawanan lagi
- Terungkap bahwa film baru Marvel "Black Widow" mulai syuting, Scarlett kembali berperan sebagai agen wanita