Pada tanggal 21 Januari, Nike dan JORDAN Basketball Experience Store terbesar di China Raya didirikan di Zhongguancun Omega Mall, Beijing.
Toko ini menempati area seluas 609 meter persegi, yang sedikit lebih besar dari lapangan basket standar. Toko ini menawarkan produk basket Nike dan merek JORDAN untuk dijual. Toko ini juga menyediakan area try-on Nike + (layanan pengujian sepatu real court), yang sebelumnya hanya tersedia di luar negeri. Layanan kustomisasi t-shirt yang dipersonalisasi.
Dalam hal perabot toko, Nike telah merancang secara khusus dinding pajangan sepatu sneaker klasik Nike dan JORDAN untuk toko; banyak beton digunakan dalam dekorasi toko, dan dekorasi tersebut juga memulihkan budaya jalanan bola basket sebanyak mungkin.
Ini juga merupakan toko pengalaman dengan "karakteristik Beijing".
Misalnya, Nike telah menggesek istilah "mengikuti" dalam permainan bola basket jalanan secara bergantian, frasa "masuk ke dalam" dan kata lain yang suka diteriakkan oleh rekan satu tim saat bermain game; di layanan penyesuaian kaos , Cetakan Nike juga penuh dengan cita rasa Beijing.
Nike secara resmi menjelaskan mengapa situs tersebut dipilih di Zhongguancun, Beijing:
Kawasan Zhongguancun Beijing, yang menampung banyak sekolah menengah pertama dan menengah atas dengan tradisi bola basket, telah menjadi pusat budaya bola basket di kampus di Beijing.
Zhongguancun dikelilingi oleh banyak universitas seperti Universitas Peking dan Universitas Tsinghua. Di saat yang sama juga terdapat banyak perusahaan Internet. Nike memilih lokasinya di sini, atau menganggap bahwa asosiasi kerah putih mahasiswa dan perusahaan adalah konsumen utama toko ini. Tetapi pada saat yang sama, Zhongguancun Eropa dan Amerika Serikat jauh dari pusat kota, yang merupakan batasan lain pada tampilan dan penyebaran citra merek Nike-nya.
Sebagai toko pengalaman bola basket pertama di dunia, Nike sangat mementingkan hal itu. Pada hari pembukaan, Mr. Dennis van Oossanen, vice president dan general manager retail untuk Nike Greater China, juga memotong pita untuk toko baru tersebut, dan mengundang pemain basket pria nasional China dan MVP all-star Ding Yan Yuhang untuk berpartisipasi dalam acara tersebut.
Dalam beberapa tahun terakhir, Nike telah membuka toko flagship JORDAN di banyak kota di dunia. Pada bulan Januari tahun ini, toko flagship JORDAN di mal IFS Chengdu baru saja dibuka. Di satu sisi, toko di Beijing ini tidak hanya merupakan etalase dari sub-brand JORDAN, tetapi juga dapat dikatakan sebagai Nike " Kelanjutan dari strategi "penyimpanan komunitas".
"Toko komunitas" Nike sebagian besar dibuka di Amerika Serikat, dan budaya olahraga lokal kota yang mendalam menjadi dasar keberadaan toko jenis ini. Pejabat Nike juga menyatakan: "Beijing adalah kota yang kaya akan bola basket selama lebih dari 60 tahun."
Nike merilis laporan keuangan kuartal kedua tahun fiskal 2017 pada akhir Desember 2016. Tren keseluruhannya bagus.Penjualan di Asia, terutama kawasan Greater China, Amerika Utara, dan Eropa semuanya mengalami peningkatan, namun dibandingkan kuartal pertama tahun fiskal 2017. Pada kuartal pertama, tingkat pertumbuhan penjualan Nike di banyak kawasan turun secara signifikan.
Bola basket selalu menjadi kekuatan utama bisnis Nike. Pada tahun 2016, karena kinerja lini produk bola basket yang lamban dan perlambatan pertumbuhan penjualan, Nike tidak disukai oleh para analis Wall Street.
Nike juga merefleksikan bahwa perusahaan akan mendesain ulang rangkaian produk bola basket dan menurunkan harga untuk mendorong pemulihan bisnis bola basket Nike.Harapannya, kategori bola basket akan kembali tumbuh pada paruh kedua tahun 2017.
China selalu menjadi pasar penting bagi Nike di Asia.
Jika Anda ingin merevitalisasi bisnis bola basket tanpa melewatkan keuntungan pengembangan Greater China, Nike menggabungkan keduanya, dan mungkin percikan yang berbeda dapat muncul.
Gambar dari: Nike
- Bashen mencetak dua gol tetapi tidak bisa membawa seluruh tim 1 menyeret 10 dengan keras untuk menilai Nice meninggalkan tim sebagai pilihan
- Eksklusif: Apakah Anda masih menaikkan harga penjualan Guandao yang buruk? Honda kecanduan pemasaran kelaparan?
- Lembaga keuangan membantu Shanghai Marathon. Apakah Anda punya teh jahe, sup ayam, dan susu kedelai?
- 105 miliar, 513,9 miliar ... berapa banyak kontribusi Anda untuk tagihan konsumsi Festival Musim Semi
- Kakak pertama Douyu Feng Timo dan Xu Liang bekerja sama dalam lagu cinta, sebuah lagu berhasil menjelma menjadi bintang besar di bulan Januari