Kalau mau tanya kedai teh susu mana yang lebih populer dari Xicha, jawabannya hanya kedai teh susu Kelinci Putih Besar, apalagi di hari Anak-anak setidaknya ini jawabannya di hati para calo.
Teh susu + kenangan masa kecil, dua pilar jiwa pemuda kontemporer, kelinci putih benar-benar menyentuh mood para penonton kali ini.
Bicara masa kanak-kanak, yang lahir tahun 70-an adalah hopscotch, yang lahir tahun 80-an adalah Xiaobawang, yang lahir di tahun 90-an adalah mobil remote control, dan yang lahir tahun 00 kemungkinan besar adalah ponsel. Tapi mereka juga memiliki banyak kenangan masa kecil yang sama, dan Permen Susu Kelinci Putih mungkin salah satunya. Seringkali, Big White Rabbit adalah merek permen yang tergeletak dengan tenang di rak-rak supermarket, namun pada perayaan ulang tahun ke-60, merek dalam negeri ini bermaksud untuk membuat langkah besar.
Sebelum membuka toko pop-up teh susu, Kelinci Putih memulai serangkaian pemasaran lintas batas sejak Januari tahun ini. Misalnya, diadakan pameran tema di pusat perbelanjaan yang ramai, jualan lipstik rasa toffee, bantal kelinci putih, dan stiker lemari es. Tentunya seperti kebanyakan pameran bertema, ada juga zona foto selebriti internet. Selain itu ada hand cream yang bekerjasama dengan Maxam, parfum toffee bekerjasama dengan Scent Library, dan kostum tema bekerjasama dengan Peacebird. Namun puncak dari rangkaian kegiatan ini jelas sekali adalah Toko Teh Susu Kelinci Putih Besar.
Memberi makan kenangan masa kecil
Sebagai pabrik permen, Kelinci Putih tidak berencana membuka toko teh susu sendiri. Hal ini melibatkan serangkaian masalah seperti pengadaan bahan baku, pelatihan personel, dan pemilihan lokasi, sehingga memilih Happy Lemon sebagai mitranya, dan White Rabbit berkontribusi pada merek tersebut.Produksi teh susu masih dijalankan oleh Happy Lemon. Meskipun Happy Lemon bukan merek teh susu terpanas dibandingkan dengan teh susu generasi muda seperti Lujiaoxiang, teh Naixue, dan teh Hey, namun pengalaman pembukaan toko sejak 2006 cukup untuk mengatasi arus penumpang yang dibawa oleh toko pop-up. .
Yang pasti popularitas kedai teh susu kelinci putih ini terkait langsung dengan es krim kelinci putih yang diluncurkan Wanderlustcreamery pada Maret tahun ini. Meskipun hanya sedikit orang yang benar-benar makan es krim kelinci putih yang tidak sah di sisi lain lautan, itu tidak mencegahnya menjadi populer di jejaring sosial. Pada saat itu juga permintaan untuk peluncuran es krim yang sama di negara ini sangat tinggi. Guanshengyuan hanya melanjutkan dan mengumumkan bahwa produk baru akan diluncurkan paling lambat pada bulan Juni, merangsang harapan konsumen.
Pada malam Hari Anak-anak, Kelinci Putih datang dengan produk baru, tetapi itu bukan es krim, melainkan toko pop-up teh susu. Toko pop-up dibuka dari 29 Mei hingga 18 Agustus, dan alamatnya dipilih di Kaide Jingcui, Distrik Huangpu, Shanghai. , Dekat dengan Xintiandi, area pusat kota paling makmur di Shanghai.
Jika memang ingin membeli secangkir teh susu kelinci putih dengan cita rasa kenangan masa kecil, wajar jika harus antri dua atau tiga jam.
Menurut staff mall, dari awal buka tanggal 29, gang staff untuk bekerja setiap pagi akan ramai dengan tim yang membeli milk tea mulai dari lantai 3 sampai lantai 1. Kurang dari jam 9 malam pada tanggal 30, tanda "Barang terjual habis, berhenti mengantri" telah digantung di tempat.
Toko pop-up meluncurkan total 5 rasa teh susu, tetapi tidak termasuk pengaruh aditif, sebenarnya hanya ada 3 rasa kelinci putih asli, tiramisu kelinci putih dan kelinci putih cinta lemon, harganya berkisar dari 19 yuan hingga 23 yuan. Batasan pembelian 4 cangkir tidak dapat menekan keinginan kuat untuk membeli.Menurut laporan berita pagi, pada tanggal 29, seseorang membeli 9 cangkir sekaligus.
Demi kenangan masa kecil pinpin, pada 1 Juni, 36Kr tiba di lokasi sekitar pukul 12 siang, tetapi diberi tahu oleh staf bahwa semua nomor hari ini telah dikirim. Untuk mengalihkan kerumunan antrian, kelinci putih ini datang dengan trik memberikan gelang biru kepada setiap pembeli, yang menyatakan waktu antrean. Sekitar 50 orang antre untuk mengambil makanan setiap 1 jam. Sudah diatur hingga jam 6 sore. Klik nanti. Sebanyak 500 gelang dibagikan hari itu, dan batas pembelian asli 4 cangkir diubah menjadi batas 2 cangkir, yang berarti persediaan harian sekitar 1.000 cangkir.
Tidak mendapatkan plat nomor yang berharga bukan berarti tidak ada cara untuk membeli teh susu segar, karena para calo sudah memulai bisnis jual kembali mereka dengan jual murah dan jual tinggi. Naik lift ke lantai tiga mal, dan akan ada calo berdiri di pintu masuk lift menanyakan apakah Anda ingin teh susu, sama antusiasnya dengan para calo yang menjual tiket di pintu masuk konser bintang. Saat ini, harga yang mereka tawarkan umumnya di atas 100 yuan, dan yang paling tinggi bisa mencapai 150 yuan untuk satu cangkir. Akan ada diskon jika Anda membeli lebih banyak. Jika Anda bersedia menghabiskan waktu, Anda bisa mendapatkan secangkir 60 atau 70 yuan.
Scalper ini umumnya bekerja dalam tim dan saling mengenal satu sama lain. Salah satu calo mengatakan kepada 36 Krypton bahwa dia telah menjual lebih dari 20 cangkir hari ini. Mereka juga pernah menjual kembali Hey Tea sebelumnya, tetapi dibandingkan dengan White Rabbit, Hey Tea masih sedikit kurang populer. Tidak hanya para calo, terbatasnya pembelian 2 cangkir, dan harga yang terlihat semakin meningkat, juga menarik banyak pelanggan yang mengantri untuk bergabung dengan "pasukan scalping", mengundang orang-orang yang berdiri di sekitar barisan untuk membeli teh susu.
Bisnis derivatif di mana-mana
36Kr bertanya kepada beberapa pelanggan yang sedang minum teh susu di tempat. Sepasang suami istri mengatakan bahwa teh susu kelinci putih asli memang memiliki rasa permen susu kelinci putih, namun rasa tiramisu tidak jauh berbeda dengan teh susu biasa. Sepasang teman laki-laki lainnya juga memberikan tanggapan serupa.
36Kr juga membeli secangkir teh susu bola kristal kelinci putih dari scalper.Setelah mengalaminya, memang ada rasa teh susu fusi permen susu kelinci putih, walaupun itu 5 butir gula, sangat manis dan berminyak. Staf Happy Lemon di tempat kejadian mengungkapkan bahwa kandungan teh susu itu disediakan oleh Happy Lemon, dengan tambahan toffee kelinci putih di dalamnya, tetapi bahan spesifik dan berapa banyak yang ditambahkan tidak memberikan jawaban pasti.
Kekecewaan di Weibo juga bisa dilihat dengan kasat mata, Biaya waktu dan biaya ekonomis untuk membeli secangkir Teh Susu Kelinci Putih jelas tidak sebanding dengan ekspektasi konsumen.
Selain milk tea, di sebelah toko pop-up milk tea, dan di lantai dua mall juga terdapat pop-up shop di sekitar Big White Rabbit. Selain permen dalam kemasan berbeda, terdapat produk lain seperti bros, map, dan tas kain. Meski tak seperti antrean panjang teh susu, antrean orang di depan pintu tak pernah hilang, antreannya bisa mencapai tujuh atau delapan meter di saat paling makmur. Tas kain besar model kertas gula kelinci putih di lantai atas ludes dalam waktu setengah hari. Kalau mau beli, kamu hanya bisa ke lantai dua untuk "mencobanya".
Mencoba dan menguji pemasaran kelaparan
Kerja sama lintas batas + pemasaran kelaparan adalah trik yang telah dicoba dan diuji oleh banyak merek dalam promosi mereka, dan termasuk Kelinci Putih Besar.
Dalam banyak kasus, fokus makanan selebriti online bukan pada rasa, tetapi pada kelangkaannya, serta interaksi sosial dan rasa pencapaian yang dibawa dengan menuangkan foto ke Moments dan Weibo.
Rasa susu yang kaya dari Kelinci Putih telah berkembang selama 60 tahun dan merupakan klasik. Kemasan kelinci putih duduk dan warna merah dan biru juga menjadi IP klasik yang dikenal semua orang. Tapi yang lebih pintar lagi adalah peluncuran Teh Susu Kelinci Putih telah mencapai titik 1 Juni. Mengenang masa kanak-kanak mungkin adalah cara paling modis bagi "anak-anak yang sudah tua" untuk merayakan liburan.
Ditambah dengan peluncuran terpisah di Shanghai dan batas harian pemasaran kelaparan, popularitas Teh Susu Kelinci Putih terus berlanjut. "Es Krim Kelinci Putih", "Toko Teh Susu Kelinci Putih Asli telah hadir", "Proses Produksi Permen Susu Kelinci Putih" dan topik terkait lainnya telah diposting di pencarian populer Weibo; rasa, perasaan, adegan panas, tutorial membuat makanan penutup dengan kelinci putih Topik berkembang di mana-mana, konsumen mencabut rumput liar, punch card, memposting gambar, dan menggunakan media dan V besar untuk memanfaatkan pemasaran. Siapapun dapat datang ke biro ini untuk terlibat. Ini semua adalah alasan yang membuat Teh Susu Kelinci Putih Besar menjadi selebriti internet yang terkenal.
Meski sudah mencapai "tahun enam puluhan", melalui rangkaian pemasaran lintas batas ini, kelinci putih kembali muda.
Faktanya, selama produknya sendiri masih di garis depan dan pemasaran lintas batas dilakukan dengan baik, merek konsumen dapat menjangkau beberapa generasi dan akan selalu dianggap sebagai simbol anak muda, seperti Coca-Cola yang berusia 133 tahun. Coca-Cola telah melakukan co-branded dengan toko wajah untuk make-up, dan dengan TOMMY JEANS untuk sweater. Anda juga dapat membeli lemari es Coca-Cola di toko utama Tmall. Jika suatu saat ketika kita berpikir tentang Kelinci Putih Besar, yang kita pikirkan bukan hanya rasa yang dimiliki masa kanak-kanak, tetapi merek yang juga ingin kita beli sehari-hari, Kelinci Putih Besar mungkin telah mencapai ranah merek baru.
- Brasil mengumumkan skuad 23 orang untuk Piala Dunia Wanita! Marta kembali, legenda berusia 41 tahun itu bermain untuk yang ke-7 kalinya
- Lampard memimpin tim untuk merayakan! 209 botol bir + 75 gelas vodka, harganya lebih dari 2.800 pound!
- Xintian Desa Zhoujia yang indah dan layak huni, Kota Taoling: Pembongkaran, konstruksi dan tata kelola, sebuah desa demonstrasi yang memecahkan kepompong dan mengubah kupu-kupu
- Raksasa berusia seabad kembali ke puncak! Memenangkan 2 kejuaraan berturut-turut dalam 10 hari, saat ini mereka menunggu selama 17 tahun