Sumber konten: Pada 21 Januari 2018, pada Konferensi Daftar Baru Evolusi Kewirausahaan Konten 2018, pidato Mi Meng dan Fan Deng diselenggarakan. Sebagai partner, Notepad ditinjau dan disahkan oleh penyelenggara dan pembicara.
Editor yang bertanggung jawab | Su Wenbing
Artikel mendalam yang bagus 1976: 3459 kata | 6 menit untuk dibaca
Catatan esensi dan pembayaran konten
Kesegaran artikel ini: Rasa: Kacang
Mr. Notes mengajak Anda untuk berpikir dulu:
-
Bagaimana cara menggunakan pemikiran produk untuk membuat konten?
-
Bagaimana cara menangani hubungan antara pengguna dan diri sendiri?
-
Bagaimana membangunkan emosi pengguna yang meneruskan?
Produk bagus dibuat oleh orang-orang pintar dengan pekerjaan yang ceroboh
pembicara:
Orang media terkenal dan penulis terlaris Mi Meng
Pemahaman saya tentang Mi Meng berbeda dengan kebanyakan orang, saya pikir Mi Meng bukan hanya akun publik, tetapi juga produk Internet.
Banyak orang mengatakan bahwa menulis artikel populer tidak begitu efektif, tetapi sulit untuk terus menulis artikel populer. Mari tunjukkan beberapa statistik. Kami sekarang memiliki 14 juta penggemar, dengan rasio terbuka 20%. Terus terang, ini menurun. Volume bacaan rata-rata adalah 2 juta, dan volume bacaan tertinggi dari satu artikel adalah 14,7 juta. Periklanan menempati urutan pertama dalam industri.
Dalam beberapa bulan terakhir, volume bacaan "Kasus Lagu Liu Xinjiang" adalah 14,7 juta, dan volume bacaan "Taman Orangtua-Anak Ctrip" adalah 10,1 juta.
Banyak orang, termasuk rekan kerja, akan bertanya kepada saya ketika mewawancarai saya: Mengapa kita bisa terus membuat bahan peledak?
Karena pemahaman saya tentang menulis berbeda. Seseorang bertanya kepada saya, bagaimana saya bisa menjamin bahwa saya bisa menulis besok? Saya berkata mengapa Anda tidak meminta stik adonan goreng, bisakah Anda masih menggoreng adonan goreng besok?
Banyak orang mengira bahwa menulis adalah masalah semangat, dan semburan hanya sesekali. Sebaliknya, menurut saya ada cara untuk menulis, dan gaya keren juga bisa ditiru. Selama Anda menguasai metode ini, Anda akan tahu apa yang harus dilakukan di masa depan.
Banyak orang menganggap self-media sebagai tulisan atau media. Namun menurut saya akun publik dan media mandiri harus memiliki pemikiran produk, yang juga merupakan favorit praktisi Internet. Bagaimana cara menggunakan product thinking untuk membuat akun resmi?
Dulu saya memulai bisnis di Shenzhen untuk membuat film dan drama televisi, tetapi kemudian saya gagal, saya merenungkan mengapa saya gagal? Alasan terpenting adalah bahwa pekerjaan saya sangat " tinggi ".
Tentu saja, akun publik harus diungkapkan, dan semua media harus diungkapkan, dan tulis hal-hal yang Anda percayai. Namun, tak hanya peduli pada diri sendiri, tapi juga peduli dengan kebutuhan pengguna.
Semua artikel bagus adalah persimpangan antara kebutuhan pengguna dan ekspresi diri, bukan apa yang pengguna seperti kita tulis, tetapi persimpangan antara apa yang disukai pengguna dan apa yang ingin kita ungkapkan. Sudah menjadi sifat manusia untuk mendengarkan cerita, tetapi orang-orang lebih peduli dengan cerita yang berkaitan dengannya, hal ini harus diperhatikan oleh setiap orang.
Setelah akun resmi didorong, kami akan membuat laporan data 10.000 kata untuk sebuah artikel. Misalnya, perbandingan antara artikel serupa, dan perbandingan antara artikel saya sendiri sebelum dan sesudah, karena menurut saya review adalah proses mengubah pengalaman menjadi kemampuan. Kami sering berpikir bahwa jika Anda melakukannya selama dua tahun, bukankah Anda memiliki pengalaman? Belum tentu, Anda mungkin masih tidak dapat membentuk pengalaman tanpa kemampuan untuk memutar ulang.
Kami akan menulis laporan pesan ke akun publik setiap hari, misalnya: 60% orang menyukai judul ini hari ini, 20% orang berpikir bahwa awal ini dicap, 12% orang membenci akhir hari ini, dll.
Laporan ini "berdarah-darah", dan saya sering merasa bahwa saya telah membuat catatan yang sangat bangga, tetapi pembaca mengatakan itu sangat membosankan dan memalukan, dan saya ingin menangis setiap hari ketika saya melihat laporan ini. Namun di sisi lain, saya rasa saya tidak menyangka ini akan disukai oleh semua orang, dan proses ini sangat menyenangkan.
Anda perlu tahu seperti apa umpan balik antara apa yang Anda lakukan dan pengguna itu. Orang-orang sering bertanya kepada saya bagaimana menemukan empati. Saya pikir ini tentang memahami pengguna Anda dan mengetahui apa yang mereka suka dan apa yang tidak mereka sukai.
Pada dasarnya saya dapat melakukannya untuk pengguna saya, mengetahui minuman apa yang mereka suka, mengetahui jam berapa mereka bangun dan jam berapa mereka pergi tidur setiap hari, mengetahui apa yang mereka sukai dan apa yang tidak mereka sukai, seperti halnya teman.
Selain laporan pesan pengguna sekali sehari, kami juga ingin menganalisis dan melaporkan kepada sesama. Misalnya, kami memberikan laporan kepada banyak dari 30 rekan teratas di tahun 2017 untuk menganalisis mengapa mereka berhasil dan belajar dari rekan-rekan mereka. Frekuensi ini seminggu sekali.
Oleh karena itu, pemikiran produk sebenarnya dapat ditiru. Perusahaan dan tim kami menggunakan pemikiran produk untuk membuat matriks angka publik dan angka publik, dan kami juga menggunakan pemikiran produk untuk membayar pengetahuan.
Mengapa pembayaran untuk pengetahuan laku? Itu karena ini dilakukan dengan pemikiran produk. Kami telah melakukan banyak putaran pengujian pengguna. Selama pengujian, saya sering mendapat penolakan. Mereka akan berkata, Mi Meng, suara Anda tidak seperti bos, saya ingin mengembalikan uang setelah mendengarnya, dan bahkan dimarahi.
Juga, kami menggunakan pemikiran produk untuk membuat video pendek, dan pemikiran produk untuk membuat film dan TV. Dalam industri konten, menurut saya pemikiran produk sepenuhnya dapat dilakukan.
Mengenai pemikiran produk, saya pikir kita juga harus menghargai diri kita sendiri dalam hal nilai dan menulis apa yang saya yakini; hormati pengguna dalam hal metodologi, dan jangan mencoba meyakinkan atau mengesankan mereka.
Izinkan saya berbicara tentang telur Paskah: Banyak orang bertanya kepada saya bagaimana saya melihat tren media baru di masa depan. Izinkan saya berbicara tentang empat pengamatan saya tentang tren:
Pertama, media baru cepat atau lambat akan menjadi media lama, tetapi opini dan konsensus sangat dibutuhkan. Menurut saya, dari masyarakat primitif hingga saat ini, dan kemudian ke masyarakat masa depan, tuntutan akan ide-ide dan cerita baru tidak akan tergantikan, tetapi hanya akan menjadi semakin penting.
Kita tidak hanya membutuhkan cerita baru, tetapi juga pandangan baru tentang cerita baru dan wawasan baru tentang kehidupan. Ini adalah kesimpulan yang saya dapatkan di tahun 2017 setelah menganalisis semua artikel yang menurut saya ditulis dengan baik dan yang memiliki data tinggi.
Kedua, opini menjadi semakin penting. Tapi opini bukan hanya opini, tapi juga titik kritis. Kita perlu bekerja lebih keras untuk memberikan wawasan dan perspektif baru tentang kehidupan.
Ketiga, bukan karena kecepatan pembukaannya turun, tetapi kecepatan alirannya sangat terkonsentrasi. Misalnya tahun 2017 saya menulis konten yang sama seperti tahun 2016, namun volume bacaannya tidak setinggi sebelumnya, apa alasannya? Karena titik sakitnya dalam pengulangan, persyaratan pembaca menjadi lebih tinggi, dan garis pembuka dan garis penerusan menjadi lebih tinggi.
Tidak hanya saya memiliki lebih dari 10 juta model panas, saya telah melihat banyak rekan saya memiliki 40-50 juta model panas, mengapa lalu lintas sangat padat? Mengapa orang lebih suka mengklik artikel yang berulang kali diklik daripada membaca artikel asing?
Oleh karena itu, apakah itu menulis artikel atau melakukan kewirausahaan konten, berbagi gen sangat penting. Berbagi gen menentukan seberapa jauh akun publik kita dapat berjalan, dan seberapa jauh media kita dapat berkembang. Saat Anda membuat konten, Anda harus memberi pengguna ide yang baik tentang apa yang akan diteruskan di lingkaran pertemanan.
Keempat, di era popularisasi AI, masyarakat harus lebih seperti manusia. Apa yang mencerahkan kita dari media ini?
Saya membuat kesalahan tahun lalu. Pada Agustus 2017, saya merasa tingkat ledakan artikel saya menurun, dan saya sangat cemas. Kemudian saya mulai menganalisis uang panas rekan-rekan saya. Beberapa artikel ditulis dengan sangat baik. Saya kalah. Apa yang bisa saya lakukan?
Kemudian saya membuat keputusan yang sekarang sepertinya salah, dan saya menengahi akun publik saya. Anda akan melihat bahwa di akun publik saya setelah Agustus 2017, sering ada kata-kata seperti saya yang saya wawancarai dan saya menyelidiki kata-kata ini. Mengapa Anda ingin melakukan ini?
Setelah setiap wawancara sebelumnya, saya akan menghapus jejak wawancara dan menceritakan kisah baru yang saya lihat seperti cerita kepada seorang teman. Tetapi setelah Agustus 2017, saya memulihkan jejak wawancara. Saya akan mengatakan berapa banyak orang yang saya wawancarai. Saya ingin memberi tahu semua orang bahwa ini salah.
Karena apa itu nomor publik yang baik? Ini seperti bercerita kepada teman setiap malam dan menyampaikan pendapat baru, jika terlalu media, pengguna akan merasa bahwa media sendiri tidak memiliki suhu.
Setelah melakukan banyak penelitian penggemar, banyak orang mengatakan bahwa akun resmi Anda tidak terlihat seperti Mi Meng lagi, jadi ini adalah pilihan yang sangat salah. Yang ingin saya sampaikan kepada Anda adalah bahwa sifat self-media bukanlah media, tetapi manusia. Pastikan untuk membiarkan pengguna merasakan personifikasi Anda.
Misalnya, akun WeChat Alipay sangat pribadi, bahkan iri dengan Weibo Alipay, dan bahkan menelepon Ma Yun seseorang dan memasang gambar yang mengatakan bahwa seseorang makan siang hari ini? Jadi yang terpenting adalah kepribadian dan individualitas, apa yang bisa kita lawan robot di era AI? Kami lebih seperti manusia.
Ini adalah empat wawasan saya tentang tren. Akhirnya, saya ingin mengatakan: Setiap produk bagus dibuat oleh orang-orang pintar dengan pekerjaan bodoh.
Terima kasih semua.
Pembicara: Fan Deng
Cara membangunkan emosi pengguna tentang "pengeposan ulang"
Ada enam prinsip dalam buku "Crazy Biography", yang menjelaskan kepada kita bagaimana cara menyebarkan informasi, yang paling terkait dengan akun resmi Mi Meng adalah emosi.
Ketika Anda bisa menggerakkan emosi penonton secara efektif, penonton akan meneruskan pesan untuk Anda. Tapi emosi macam apa yang bisa membuat orang lain meneruskannya? Itu untuk membuat orang lain merasa bahwa jika saya tidak meneruskannya hari ini, saya tidak akan berhasil.
Kemarahan dan emosi negatif tidak selalu diteruskan. Misalnya, jika anak kucing Anda mati, emosi negatifnya adalah sedih, jadi Anda mengirim pesan yang mengatakan bahwa dia sangat sedih dan menangis. Akankah teman Anda memposting ulang? Tidak, dia mungkin hanya menyukaimu.
Oleh karena itu, kami membagi semua emosi menjadi empat kategori, satu adalah gairah tinggi positif, satu gairah rendah positif, satu gairah tinggi negatif, dan yang lain gairah rendah negatif.
Kebangkitan adalah apa yang ingin Anda lakukan setelah merasakan emosi ini. Emosi ini sangat jarang. Pemasaran positif dapat memobilisasi energi positif orang dan membuat orang lebih maju Ini adalah sesuatu yang harus kita hargai.
Emosi gairah tinggi yang positif, Yang pertama disebut luhur. Saat itulah Anda dapat menciptakan perasaan luhur untuk orang lain, orang lain akan secara khusus bersedia untuk meneruskannya.
Misalnya, pada peringatan 70 tahun kemenangan Perang Anti Jepang di Klub Baca Fan Deng, seorang seniman kecil membuat H5. Dia menulis: Tahukah Anda bagaimana liburan tiga hari ini datang? Dia memulihkan kisah itu dan memberi tahu kita berapa banyak orang yang dikorbankan dan berapa banyak darah yang tersisa. Jangan lupakan asal mula liburan ini. H5 ini menjadi gila hari itu karena energi positif dan rasa luhurnya.
Dan emosi gairah rendah yang positif, Itu untuk membuat orang merasa nyaman, cantik dan nyaman. Misalnya, jarang ada pengering rambut di pantai hari ini dan mengambil gambar, tetapi semua orang memarahi Anda di bawahnya, tidak ada yang meneruskannya, dan itu seperti mengambil gambar sebelum makan dan mengirimkannya ke Moments. Semakin banyak Anda pamer, semakin sedikit orang yang akan memposting ulang, yang merupakan emosi positif dengan gairah rendah.
Jadi apa emosi negatif dari gairah rendah? Misal kesedihan, kesedihan, dan kesepian, emosi negatif tersebut merupakan rangsangan rendah dan tidak akan diteruskan setelah membaca.
Emosi negatif yang sangat terangsang juga akan mendorong penerusan Kekhawatiran menempati urutan pertama di antara mereka. Khawatir lebih kuat daripada kemarahan. Misalnya, memberi tahu Anda betapa buruknya lingkungan di dunia, dan merekam film yang mengatakan bahwa kabut asap sangat serius, dan itu akan menyebabkan pemindaian layar karena Anda khawatir.
Misalnya, istri saya adalah penggemar Mi Meng, membaca artikelnya sepanjang hari, saya membujuknya untuk mengatakan bahwa Anda adalah gadis yang bijaksana? Namun, saya tidak bisa mengubahnya, ini adalah sifat alami.
- Gelombang besar mobil-mobil baru blockbuster akan diluncurkan tahun depan, dengan sedan, SUV, dan MPV semuanya cerah!
- Universitas Jiaotong Beijing berbicara "dengan sedih"! Keamanan laboratorium perguruan tinggi patut menjadi perhatian semua orang ...
- Negara-negara seperti China dan Rusia membeli emas dalam jumlah besar, dan beberapa negara telah mengurangi cadangan emasnya. Mengapa?
- Pasar otomotif sedang lesu, mengapa perusahaan otomotif ini masih bisa meningkatkan penjualan year-on-year? Butik tidak khawatir tentang penjualan
- Tiga biografi sebenarnya dari sepak bola: umpan pendek Harvey, umpan panjang Beckham, umpan panjang diagonal Scholes!