Di era Internet, teknologi menentukan dan membentuk keadaan keberadaan manusia, dan "selebriti Internet" adalah salah satu produk dari era informasi ini. Dari hari-hari awal ditemukan karena faktor yang sangat tidak disengaja, itu adalah generasi selebriti Internet yang masih berkelahi dan berkeliaran. Sekarang, lebih banyak orang dan modal telah masuk, berbagai platform siaran langsung telah meningkat, dan setelah ledakan sumber daya manusia dan material, itu akan menjadi sesuatu yang pasti dalam semalam Saat "selebriti internet" didorong ke arah Anda, dia mungkin hanyalah puncak gunung es. Kemasan perusahaan di belakangnya, pengoperasian berbagai platform, dan promosi berbagai saluran adalah promotor besar yang memungkinkannya menonjol di lautan Internet.
Meskipun era Internet masih membuat seseorang terkenal dalam semalam karena suatu kebetulan yang kebetulan, jika Anda ingin terus menjadi "merah", Anda harus memasuki mekanisme produksi merah bersih ini. Baru-baru ini, melalui survei kuesioner dan kunjungan lapangan, Crawley berdialog dengan lebih dari 300 lembaga MCN, dan merilis "Buku Putih Riset Pengembangan Industri MCN China 2019" untuk menafsirkan ikhtisar pengembangan MCN, klasifikasi spesifik, tata letak platform, model bisnis, Tren masa depan, dll.
Pertama-tama, kita perlu menjelaskan apa yang dimaksud MCN. MCN (Jaringan Multi-Saluran) adalah singkatan dari jaringan multi-saluran. MCN yang diproduksi di Amerika Serikat setara dengan perantara antara produser konten dan YouTube. MCN mengumpulkan banyak pembuat konten untuk membangun saluran. Bantu mereka memecahkan masalah promosi dan monetisasi. Setelah pelokalan, MCN telah membentuk bentuk produk jaringan multi-saluran di China. Struktur organisasi dasar mencakup operasi dan realisasi komersial, dan menyatukan produser konten profesional dan konten asli pengguna, dari produksi, promosi, manajemen, modal, dll. Memberikan dukungan untuk memastikan keluaran konten yang berkelanjutan, dan akhirnya mencapai realisasi komersial yang stabil.
MCN domestik mengalami pertumbuhan yang luar biasa pada tahun 2017. Menurut statistik Crawley, per Desember 2018, jumlah institusi telah melebihi 5.000, dan lebih dari 90% selebritas top telah diakuisisi oleh MCN atau didirikan Punya MCN sendiri.
Banyak agensi MCN yang kita lihat saat ini benar-benar berevolusi dari berbagai peran dalam industri konten seperti selebriti papan atas, studio konten, perusahaan periklanan media mandiri, dan master kontrak platform. Karena asal-usulnya yang berbeda, sebenarnya ada banyak jenis klasifikasi MCN, seperti klasifikasi menurut skala besaran, klasifikasi menurut kategori industri rekening yang ditandatangani, klasifikasi menurut platform budidaya, dan lain sebagainya. Ini juga dapat secara kasar dibagi menjadi jenis e-commerce, jenis pan-konten, jenis pemasaran, jenis pengetahuan, dll. Di antara mereka, jenis pengetahuan dan jenis e-commerce lebih mudah untuk diidentifikasi, dan jenis pemasaran dan jenis konten pan mewakili pengikatan lebih banyak platform. Format MCN.
Dari perspektif format bisnis dasar, MCN terutama mengambil produksi dan operasi konten sebagai intinya, pemasaran tautan, e-niaga, ekonomi, dan format bisnis lainnya.
Mari kita lihat beberapa format utama MCN di bawah ini.
Video format produksi konten-kaleng, dua lagi
Artinya, ini terutama berfokus pada produksi konten, dan secara bertahap memulai industrialisasi dan IPisasi. Banyak organisasi MCN dengan format produksi konten sering membentuk kolom konten mereka sendiri yang relatif dewasa, seperti "Chen Xiang 6:30", "Three Senses Story", "Canned Video", "Twelve Tenants", dan seterusnya. Format produksi konten MCN mencakup pembaruan kedua, studio baru, video tiga indra, video kaleng, video judul kecil, dll.
The "Second Watch" yang selalu mengikuti konten dan arahan cerita, lahir pada tahun 2014. Pada tahun 2016 mulai menggunakan video pendek dan stasiun kota untuk membuat tata letak nasional dan fokus pada konten. Pada saat yang sama, terus membangun tim sutradara dan mencadangkan bakat-bakat di bidang kreasi film. Pada tahun 2017, "Perubahan Kedua" dikembangkan dan diinvestasikan dalam film dan drama televisi serta dokumenter, dan memperluas jangkauannya ke bidang manajemen artis, teknologi film dan televisi, dan pemasaran hiburan. Pada tahun 2018, "Perubahan Kedua" mengambil "Lebih Banyak Hangzhou" sebagai titik awal, dan meluncurkan proyek yang ditargetkan di berbagai kota. Konten kota ini rencananya akan diperpanjang hingga video panjang dokumenter nonfiksi pada tahun 2019.
Slogan video kalengan ini adalah "video pendek 3 menit yang menarik dan berguna yang mengajarkan Anda cara mendapatkan teknologi hitam yang hidup". Sebagian besar konten video tersebut adalah tentang masakan gourmet dan DIY.
Format operasi-Video Onion dan Office Ono
Format operasional adalah bagian penting dalam membantu monetisasi akun, dan bisnis mencakup konten, platform, dan nomor akun. Operasi konten mencakup perencanaan konten, kontrol pemilihan topik, dan penyebaran konten; operasi platform mencakup penelitian perencanaan dan distribusi konten; operasi akun mencakup pemosisian akun, manajemen penggemar, dan perencanaan matriks. Format operasi MCN antara lain Dayu Network, Bee Group Culture, Onion Video, dan Mo Na Media.
Mari kita ambil "Video Bawang" sebagai contoh. "Video Bawang" adalah perusahaan MCN yang menggunakan video pendek sebagai pembawa utama. Ini menyediakan penambangan lubang otak, penelitian dan pengembangan IP, dan inkubasi operasi. Yang paling terkenal di bawah "Video Bawang" adalah "Kantor "Ono", sebagai tambahan, IP seperti "Tujuh Paman Otak", "Kakek tunggu sebentar", "Pekerjaan Kantor" dan "Teman Sekelas Sohao" juga diinkubasi olehnya.
Bao Tailiang, wakil direktur "Video Bawang", pernah menyebutkan dalam sebuah wawancara bahwa Grup Bawang mengadopsi metode inkubasi dari awal, dan setelah memanfaatkan bakat potensial, itu akan menempatkan mereka ke dalam "inkubator" dan mencocokkan mereka dengan tim melalui seluruh jaringan. Distribusi, pemiringan sumber daya, dan metode lain membantu bakat untuk berkembang, mendatangkan lalu lintas penggemar, dan menggunakan eliminasi untuk menyempurnakan IP utama dari uang panas.
Ambil contoh "Office Ono". Ada lebih dari sepuluh akun yang dibuat selama periode yang sama, dan pada akhirnya hanya "Office Ono" yang berhasil menerobos dan menjadi hit.
Format pemasaran, format e-commerce-kecantikan satu dan "saudara lipstik" Li Jiaqi
Format pemasaran adalah salah satu metode monetisasi utama MCN, yang utamanya merumuskan rencana pemasaran terintegrasi terbaik melalui analisis yang komprehensif, dan kemudian membentuk kumpulan lalu lintas melalui sejumlah besar akun.
Negara e-commerce lebih memperhatikan ekonomi penggemar. Sementara e-commerce membentuk IP pribadi, itu juga akan mengubah konsumsi sesuai dengan kebutuhan penggemar, dan efisiensi monetisasi e-commerce dan monetisasi merek seringkali lebih tinggi daripada monetisasi iklan, dan pendapatan satu penggemar juga jauh lebih banyak daripada iklan, atau akan menjadi yang terbesar pada tahun 2019. Metode monetisasi yang disukai.
Menurut kekuatan pendorong yang berbeda, e-commerce dapat dibagi menjadi perusahaan e-commerce selebriti yang menggunakan "orang" sebagai kekuatan pendorong utama untuk menyelesaikan konversi penjualan dan perusahaan e-commerce konten yang menggunakan "konten" sebagai pendorong utama untuk menyelesaikan konversi penjualan.
Contoh MCN komersial selebriti: Hangzhou Chenfan, Ruhan Holdings, Meizu Culture, Daren Talk, Mei One, dll. Contoh MCN e-commerce konten: Wei Nian, Video Onion, Teknologi Militer, Budaya Youhu, Antler Bear, dll.
Mari kita ambil Li Jiaqi, Saudara Lipstik di bawah gaya bisnis perusahaan e-commerce selebriti, sebagai contoh. Dalam video tersebut, Li Jiaqi menguji warna di tempat dan menganalisis serta mengevaluasi nomor warna merek lipstik utama. Dia pernah menjualnya dalam satu menit. Dari 14.000 lipstik.
Economic Format-Shell Video dan Dalian Old Wet King Blog
Format ekonomi berkomitmen untuk menyelesaikan masalah bisnis front-end blogger, dan menggabungkan pemasaran melalui produksi konten dan keunggulan sumber daya. Organisasi MCN dalam kategori ini sering menandatangani sejumlah besar akun eksklusif, kemudian menggunakan keunggulan sumber daya mereka sendiri untuk mendorong proses komersialisasi, dan ada banyak cara untuk mewujudkannya Terutama iklan, dilengkapi dengan otorisasi IP, e-commerce, dll. Format broker MCN termasuk Worry-Free Media, Starsmith Alliance, Papitube, Shell Video, dll.
Ambil Shell Video sebagai contoh. Ini adalah platform pertama yang mendaftar hingga lebih dari 50 pembuat video pendek, mencakup 120 juta penggemar dan total lebih dari 22 miliar penayangan. Selain penandatanganan langsung para selebriti, Shell Video juga secara berturut-turut berinvestasi pada selebriti Internet Meipai, Miao Daxian dan Liu Yang Cary. Pengembangan video pendek yang awalnya berbasis pan-entertainment berbasis kocak dan komplain, dengan konten PGC dalam kategori vertikal besar seperti food dan tourism di tengah, kini disajikan dalam segmen yang lebih vertikal dan beragam. Selebritas yang dikontrak dari Shell Video termasuk "Adventure Lei Detective" dalam kategori perjalanan dan petualangan, "Dalian Old Wet King Bowen" dalam kategori dialek, dan "Hey Man Li Kui" yang lucu untuk orang asing. Baik itu pariwisata atau makanan, dapat diperluas ke lebih Area multisegmentasi akan mempermudah dan mempercepat pembentukan nilai merek dan nilai komersial pada akhirnya.
Komunitas, Pengetahuan Dibayar Format- "Wanita dengan Jiwa Beraroma"
Komunitas, tetapi format berbayar terutama untuk mengendapkan "penggemar yang dipesan" dari penggemar besar untuk realisasi profesional. Umumnya, pengembangan dan transformasi ekonomi komunitas dilakukan melalui model produksi konten + pengendapan kipas. Metode khusus mencakup penerbitan buku, kursus berbayar, e-commerce konten, pengembangan program film dan televisi, dan model monetisasi bisnis lainnya yang dapat dipilih. Termasuk: Women with Fragrant Soul, Daily Cooking, Miwei Media, dll.
Mengambil contoh "The Woman with Scent in the Soul", dimulai dari penerbitan buku, "The Woman with Scent in the Soul" memulai eksplorasi wirausaha konten pada tahun 2015. Saat ini terdapat hampir 4 juta pengguna wanita di bidang akun publik, dan akun konten tersebut dioperasikan. "Seorang wanita dengan wangi di dalam jiwa", panduan untuk hubungan suami dan istri "Sister on", akun e-commerce "Life Hall" dan akun komunitas "Xiangmihui", dll.
Otorisasi IP, format hak cipta-teh putih Wuhuang
Efisiensi realisasi awal format otorisasi IP dan hak cipta agak lambat, umumnya realisasi tingkat hak cipta dilakukan melalui model produksi konten + pembuatan merek / kolom. Jenis bisnis ini sering kali memiliki IP gambarnya sendiri yang terkenal, kemudian menjalankan bisnis melalui otorisasi IP gambar, e-commerce perangkat, pameran komik offline, dan pengadaan biaya. Format format otorisasi / hak cipta IP MCN meliputi: Budaya Dua Belas Bangunan, Budaya Mengejutkan, Teh Putih Wuhuang, Klub Muxing, dll.
Teh putih Wuhuang adalah yang paling terkenal di antara mereka. Wuhuang dan Bazahei terus mendapatkan cerita. Sanggar teh putih juga bekerja sama dengan banyak organisasi komersial.
Jenis MCN yang berbeda memiliki jalur pengembangan dan arah utama yang sangat berbeda. Untuk memenuhi berbagai kebutuhan konsumen di pasar konten selengkap mungkin, banyak organisasi MCN sering mengadopsi model pengembangan kolaboratif yang menggabungkan berbagai format bisnis. Di antara mereka, konten dan operasi adalah inti dasar, yang menjadi dasar berbagai kombinasi bisnis.
Atas dasar terus-menerus mengkonsolidasikan keunggulan mereka sendiri, berbagai jenis lembaga MCN juga terus mengeksplorasi saluran monetisasi yang beragam yang sesuai untuk model operasi mereka sendiri.
Menurut survei Crawley tentang kelangsungan hidup 315 MCN China, pada tahun 2018, lebih dari 30% MCN yang disurvei memiliki pendapatan lebih dari 50 juta, dan jumlah MCN dengan pendapatan melebihi 100 juta menyumbang sebanyak 6%.
Monetisasi MCN: Lembaga dengan potensi monetisasi e-niaga lebih diunggulkan oleh modal
Metode monetisasi saat ini dari setiap MCN di pasar terutama mencakup periklanan dan pemasaran, subsidi platform, e-niaga konten, penjualan kursus, penjualan turunan, otorisasi IP, dll. Karena atribut genetik yang berbeda dari setiap MCN, metode monetisasi intinya juga berbeda.
MCN dengan ukuran berbeda akan mengadopsi metode monetisasi yang berbeda berdasarkan kelebihannya sendiri, tetapi sebagian besar monetisasi MCN masih didasarkan pada iklan dan monetisasi pemasaran, dan e-niaga secara bertahap memainkan peran penting. Saat ini, sisi permodalan lebih memperhatikan potensi monetisasi MCN. Dari sisi konten, beberapa institusi MCN yang cukup vertikal, sesuai dengan kebutuhan pengguna, dan keberlanjutan konten sangat populer dengan permodalan; dari sisi monetisasi, beberapa institusi MCN dengan potensi monetisasi e-commerce juga populer. Bantuan modal.
Dalam survei oleh Crawley ini, ditemukan bahwa 59,3% MCN telah menyelesaikan pembiayaan pada tahun 2018, di mana lebih dari separuh putaran pembiayaan terkonsentrasi pada putaran A (28,6%) dan putaran malaikat (23,8%), dengan total pembiayaan sebesar RMB 100 juta Tidak sedikit case diatas ukuran yang ditentukan.
MCN perlu didukung oleh permodalan dalam proses pembangunan dan transformasi.Di antara MCN yang memiliki dana melimpah, sekitar setengahnya memperhatikan peluang pembiayaan atau merencanakan pembiayaan. Secara relatif, MCN terkemuka lebih mudah untuk mendapatkan peluang pembiayaan, dan beberapa industri pembiayaan putaran A, A +, dan penempatan swasta sebagian besar terkonsentrasi di lembaga terkemuka.
Pengembangan platform MCN
Tentunya, MCN yang baru muncul juga menghadapi masalah seperti kekurangan talenta berkualitas tinggi, kurangnya kreativitas konten, pengelolaan akun yang tidak teratur, dan kemampuan hematopoietik baru yang tidak memadai.Selain itu, MCN menghadapi masalah seperti eksodus selebriti, masalah kontrak selebriti, kontrol akun inti, Ada banyak tekanan pada kebijakan, pembiayaan, likuidasi, dan pendapatan.
Beberapa MCN wiraswasta berdasarkan inkubasi IP, meskipun mereka memiliki kemampuan untuk terus "menghasilkan darah", namun efek selebritas utama menjadi semakin jelas sekarang, dan mereka juga menghadapi tekanan untuk membuat IP baru; beberapa terutama penandatanganan akun Broker MCN, meskipun memiliki kecepatan realisasi dan skala pendapatan yang lebih tinggi yang didukung oleh sumber daya platform dan komersialisasi, pada saat yang sama, biaya pengoperasian akun juga meningkat.
Sejak 2013 hingga 2018, MCN telah melalui program lima tahun, yang meliputi periode tiga tahun perkembangan pesat dan satu tahun periode pengembangan rasional.
Berdasarkan pengamatan dan investigasi, Crawley juga merangkum tren pengembangan industri berikut: Institusi dan platform MCN secara bertahap menjadi profesional dan terprogram, dan akun juga akan menghadapi persaingan de-homogenisasi.
Karena semakin banyak platform konten yang diterapkan di luar negeri, "keluar" dan "mendatangkan" selebriti dan konten berkualitas tinggi telah menjadi pilihan bagi banyak agensi MCN domestik. Selain itu, era 5G semakin dekat, dan nilai setiap node operator mulai disorot. Dengan peningkatan ratusan kali lipat dalam kecepatan Internet yang ditimbulkan oleh 5G, bentuk konten masa depan, saluran distribusi, dan metode akses kemungkinan besar akan mengalami perubahan drastis, dan strategi platform berikutnya, alokasi sumber daya, dan arahan utama juga menghadapi rekombinasi. Bisa jadi.
- Dengan saya dalam posisi pertempuran, para perwira dan tentara Laut Cina Timur mengucapkan Tahun Baru!
- Mesinnya semuanya abu-abu? Ajari Anda trik untuk menghilangkan debu dengan cepat tanpa melukai mobil, dan lebih bersih dari yang baru
- Jika mobil terkena sinar matahari untuk waktu yang lama, masa pakai akan sangat berkurang! Ajari Anda cara