Sejak beberapa tahun terakhir, mie instan yang populer di pasaran tidak lagi menjadi mie kantong dengan harga 2,5 yuan per bungkus.Produk dengan harga 8, 10, atau bahkan 20 yuan per mangkuk menjadi semakin populer secara online. Dulu, industri mi instan yang sempat tertekan oleh industri food delivery hingga volume penjualannya hanya menyusut selama lima tahun berturut-turut, kini menabung dengan cara lain dan menghadirkan kemungkinan baru bagi inovasi industri.
Informasi publik menunjukkan, penjualan mi instan di China menurun selama lima tahun sejak 2011. Salah satunya, Master Kong, yang terus mengalami penurunan pendapatan selama tiga tahun berturut-turut. Merendam semangkuk mie instan pada malam kerja lembur tahun 2016 seakan sudah menjadi perilaku kangen saat itu. Bahkan banyak sekali pendapat yang mempertanyakan jiwa, "Sudah berapa lama kamu tidak makan mie instan?"
Penyebab semua ini adalah maraknya industri pesan-antar makanan. Apalagi, ketika konsumen bisa menunggu empat hidangan dan satu sup hanya dengan satu sentuhan jari, atau setelah makan siang yang murah dan terjangkau diantarkan, siapa yang akan memasak sepanci air panas? Bagaimana dengan mi instan yang telah diperingatkan oleh para ahli kesehatan sepanjang tahun?
Namun, pada 2017, situasinya berubah lagi. Menurut laporan keuangan tahunan perwakilan industri Master Kong, pendapatan naik tahun itu. Master Kong menghubungkan pencapaian ini dengan kepatuhan perusahaan terhadap tren peningkatan konsumsi kelas menengah dan penerapan strategi produk multi harga untuk mengkonsolidasikan Mi harga tinggi, pengembangan mi kelas atas yaitu, "mi instan mewah" yang disebutkan di atas seharga 20 yuan per mangkuk.
Namun pasar kelas atas tidak begitu mudah untuk dimasuki. Di era ketika harga mie instan hanya 2,5 yuan, orang tidak memiliki persyaratan yang besar untuk rasa dan cita rasa mie instan.Namun, setelah transformasi Master Kong, cara memuaskan pengguna menjadi hal baru. Masalah yang sulit. Jadi, bagaimana Master Kong melakukannya?
Mungkin, pembicaraan kerjasama baru-baru ini antara Master Kong dan Tencent di Shanghai dapat memberi kita inspirasi baru.
Setelah terpengaruh oleh pengiriman makanan, Master Kong tidak keberatan dengan Internet, tetapi secara aktif mengeksplorasi peningkatan saluran digital, data besar dan kecerdasan buatan, dan sistem distribusi saluran cerdas yang dikembangkan secara independen dan platform kecerdasan buatan data besar untuk melakukan bisnis melalui pembelajaran mesin. Lingkari prakiraan untuk mewujudkan distribusi responsif pada model penjualan yang ada. Sederhananya, Master Kong tidak lagi mengedepankan semua rasa dan spesifikasi mi instan di rak. Jika rasa atau spesifikasi mi instan tertentu laku di selatan dan respon dari konsumen di utara pas-pasan, maka akan mengandalkan hasil analisis big data. Lakukan penyesuaian persediaan.
Namun, hanya mengandalkan kekuatan Master Kong sendiri di bidang Internet saja tidak cukup, jadi dalam dua hari ini ada kabar bahwa Master Kong dan Tencent mencapai kerjasama. Dilaporkan bahwa kedua pihak membahas cara mewujudkan keuntungan dari koneksi dan agregasi informasi data, dan berfokus pada cara menambang permintaan konsumen secara akurat melalui pembentukan jaringan data "rantai penuh" dari titik awal manufaktur hingga akhir konsumsi, dan mempromosikan manufaktur cerdas yang "berorientasi pada orang" Dibahas.
Pada akhirnya, kedua pihak mencapai konsensus bahwa Tencent akan mengakses skenario konsumsi, pemasaran produk, dan pengalaman konsumen Master Kong dengan mulus melalui keunggulannya dalam lalu lintas data besar, daya komputasi, dan teknologi, dan secara otomatis mencocokkan produk dengan konsumen. Di waktu yang tepat, Di tempat yang tepat, tunjukkan produk yang tepat kepada konsumen yang tepat dengan cara yang benar.
Ternyata bukan hanya kerja sama baru-baru ini dengan Tencent saja, beberapa bulan lalu, Master Kong juga menandatangani perjanjian kerja sama strategis yang komprehensif dengan Ali, akan bekerja sama dengan Ali Retail melalui kerja sama termasuk berbagi informasi data, co-creation model pemasaran, dan sebagainya. Data faktur toko secara bertahap didigitalisasi dan divisualisasikan, dan pelacakan serta analisis data diperluas secara offline, membantu jutaan toko kecil untuk menyiapkan barang dengan lebih cerdas sesuai dengan preferensi pembelian konsumen di sekitarnya, dan secara akurat dan efektif melakukan aktivitas pemasaran kepada konsumen.
Tujuan kerjasama ini adalah membuat mie instan dan Master Kong merangkul digitalisasi dan internet. Sederhananya, apa yang telah dilakukan Master Kong dalam dua tahun terakhir adalah menggunakan kematangan teknologi data besar untuk segera merealisasikan model penjualan "seribu-ribu-ribu-ribu-wajah" untuk ritel produk, sehingga memberi perusahaan bonus pemasaran presisi. Capai sasaran "tiga kemenangan" merek, saluran, dan konsumen.
[Gambar dalam artikel ini berasal dari Internet]
- Melakukan dua tabu! Pelatih juara bertahan Liga Inggris itu mungkin harus meninggalkan kelas, dan kini ia hanya bisa mengandalkan termos untuk melanjutkan hidupnya
- Tak terkalahkan dalam 21 pertandingan! Tiga keajaiban impian ganteng Barcelona yang masih sengit hingga kini, Messi sudah menuai dua rekor lagi
- Praktis Minimal hanya 19,9, dan 50 topi yang menghangatkan dan menunjukkan wajah ini juga luar biasa!