Berbicara tentang merek terkenal yang mengeksplorasi inovasi lintas batas, saya harus menyebutkan koktail "rasa air bunga" yang populer pada bulan Juni tahun lalu.
Dapat dipahami bahwa pada saat pertama kali dirilis di Tmall, 5.000 set produk terjual habis hanya dalam 17 detik, dan banyak konsumen muda menggunakan kembali air toilet Liushen, yang juga menghasilkan peningkatan substansial dalam penjualan kategori ini di musim panas tahun itu.
Inovasi lintas-industri seperti "kelompok CP". Untuk mencapai "1 + 1" > Untuk efek 2 ", merek yang dihormati waktu juga membutuhkan mitra yang kompeten dengan corak merek, seperti koktail" rasa air bunga ", yang merupakan hasil kerja sama antara Liushen dan RIO.
Ketika produk dalam negeri bertemu dengan produk trendi, inovasi lintas batas dari merek-merek ternama memiliki jalur yang memungkinkan.
Koktail Bergambar / "Rasa Air Bunga"Cara memberdayakan merek yang dihormati waktu
Kerja sama antara merek dalam negeri dan merek trendi memiliki sejarah pengendapan dan latar belakang inovasi.
Menurut Tang Huimin, direktur departemen bisnis retail digital RIO, produk dalam dan dalam negeri sulit untuk merangsang rasa penasaran konsumen. Dibandingkan dengan merek berusia seabad, RIO yang baru berdiri selama 15 tahun, bisa dikatakan sebagai produk trendy trendy di benak konsumen.
Mencicipi sebotol "air bunga" ini, yang menyengat adalah aroma mint yang hampir sama dengan air bunga klasik Liushen, mulutnya asam dan manis, dan yang tersisa di mulut penuh dengan kesejukan.
Selalu ada perasaan bahwa air toilet seharusnya seperti ini.
Banyak konsumen telah membuat koktail rasa Liushen sendiri, atau beberapa penggemar Weibo yang memiliki otak besar memiliki ide seperti itu sejak lama. Kami baru saja mewujudkan beberapa ide dan impian mereka menjadi kenyataan. .
Mampu mencapai efek ini, RIO dengan latar belakang rasa dan wewangian telah menyumbangkan kapabilitas penelitian dan pengembangannya sendiri.
Tang Huimin berkata bahwa keseluruhan siklus penelitian dan pengembangan koktail "air bunga" adalah 3 bulan, yang melibatkan banyak hubungan dari diskusi, desain, penelitian dan pengembangan, hingga produksi. Pada saat yang sama, kita juga harus mempertimbangkan bagaimana menghilangkan kekhawatiran konsumen tentang keamanan pangan dan apakah produk lintas batas berdampak pada corak merek.
Selama proses penelitian pendahuluan, RIO menemukan banyak konsumen yang lahir di tahun 60-an, 70-an, dan 80-an. Kebanyakan mereka menyukai Liushen, tetapi ketika mereka mendengar tentang koktail "rasa air bunga", reaksi pertama adalah tidak meminumnya.
Pengguna tepat yang benar-benar ingin mencoba masih pasca-90-an, tetapi konsumen pasca-70-an dan pasca-80-an akan terpengaruh oleh konsumen pasca-90-an.
Pabrik produksi Foto / DPICrossover hanyalah bagian dari inovasi
Setelah koktail "rasa air bunga" dibakar, banyak orang datang bertanya pada Tang Huimin apa yang harus dilakukan selanjutnya?
Dia berkata terus terang bahwa RIO tidak mempertimbangkan ide-ide seperti Lao Ganma dan Shisanxiang Crayfish.
Ini menyenangkan, tapi menurutku itu tidak bisa menghancurkan imajinasi semua orang.
Semakin banyak kerja sama lintas batas ke tahap selanjutnya, semakin banyak kekuatan otak, keberanian, dan wawasan konsumen jadinya.
Pada pertengahan Mei tahun ini, RIO juga akan bekerja sama dengan Hero Pens untuk meluncurkan cocktail "ink flavor", yang juga akan diluncurkan di platform Tmall, dengan total 10.000 set.
Kuantitas yang terbatas mengindikasikan bahwa banyak konsumen akan menghadapi situasi dimana mereka tidak dapat membelinya.
Bekerja sama dengan merek yang dihormati waktu lagi, Tang Huimin mengatakan bahwa jenis produk lintas batas yang membuka otak ini dapat dilakukan setiap tahun, bukan untuk mengatakan bahwa itu harus pemasaran yang lapar, tetapi bentuk produk seperti itu sendiri lebih cocok untuk produk terbatas.
Untuk merknya tentu kami berharap bisa dijual dalam jumlah banyak. Karena biaya R&D dan rantai pasokan kami, jika kami menjual dalam jumlah kecil, biayanya akan sangat, sangat tinggi.
Meski begitu, kita harus melakukannya. Jelas, inovasi lintas industri telah menciptakan situasi win-win. Merek yang dihormati waktu memungkinkan kembali konsumen muda, sementara "mitra CP" seperti RIO telah mendapatkan diskusi publik dan mendorongnya ke tingkat tertentu. Penjualan dari kategori yang sama.
Hanya saja, lintas industri belum cukup, namun menurut Tang Huimin, brand juga harus memiliki kemampuan untuk terus berinovasi. Ini bahkan lebih penting untuk merek-merek terkenal yang tidak memiliki fondasi bagi kelompok konsumen muda.
Konsumen perlahan-lahan meningkatkan, tetapi peningkatan ini tidak selalu untuk membeli produk dengan harga lebih tinggi, tetapi untuk memenuhi kebutuhan batin yang bernilai lebih tinggi.
- 100.000 dapat membeli perlengkapan otomatis dengan gigi tinggi, 2 SUV ini cocok untuk kebanyakan orang China
- Mulai dari 169.800, salah satu SUV joint venture terindah, generasi baru akan segera dibuat di China!
- Peningkatan baru dari posisi kitab suci, "harta karun" dasar dan pemerintahan - sebuah lampu samping di "Ruang Sekretaris" ke-11 di Distrik Xuhui
- Ucapkan selamat tinggal kepada Dad Star dan Rui Xing, pekerja kerah putih wanita di Jing'an sekarang populer di sini untuk minum kopi!
- "Kelas ideologis dan politik satu menit" menarik 300.000 orang untuk menonton secara online, dan e-jaya kerah putih Jing'an menciptakan "kelas partai yang paling modis"
- Kapan "panas gerah" Shanghai akan berakhir? Besok akan lebih baik jika hujan reda, jadi saya tidak akan pengap sama sekali dan menunggu udara dingin di akhir pekan