Pada 2 Januari, CEO Apple Cook menulis surat langka kepada investor.
Lebih jarang, Cook mengungkapkan dalam surat ini sebelumnya bahwa "pendapatan kami akan lebih rendah dari perkiraan kinerja awal untuk kuartal ini (kuartal keempat 2018)." Dia juga menganalisis alasannya, termasuk iPhone Tantangan di pasar negara berkembang, serta faktor-faktor seperti penjualan terbatas Apple Watch Series 4 dan iPad Pro / MacBook Air baru.
Jelas, Cook menulis surat ini untuk memungkinkan pasar modal mengurangi ekspektasi terhadap laporan keuangan terbaru Apple (catatan: sebelumnya, Apple telah mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi merilis data penjualan produk dari laporan keuangan baru ini), untuk menghindari Januari Efek kejutan yang mungkin terjadi setelah pengumuman laporan keuangan ini pada tanggal 29.
Dua puluh tujuh hari kemudian, Apple secara resmi mengumumkan laporan kinerja perusahaan untuk kuartal keempat 2018 (kuartal pertama tahun fiskal 2019).
Dilihat dari data besar, kinerja kuartalan terbaru Apple tidak "terlalu buruk": pendapatan perusahaan adalah US $ 84,30 miliar, penurunan tahun ke tahun sebesar 4,5%; laba bersih sebesar US $ 19,965 miliar, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 0,5%.
Namun dalam hal dua data utama (penjualan lini produk inti iPhone, dan pendapatan dari pasar Cina Raya yang sama-sama inti), kali ini Apple agak terhuyung-huyung.
Pada kuartal keempat 2018, penjualan global iPhone mencapai US $ 51,982 miliar, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 15%; Pendapatan Apple di Tiongkok Raya adalah US $ 13,169 miliar, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 27%.
Sebagian besar pendapatan iPhone telah turun tajam, jadi meskipun tiga lini produksi utama Apple lainnya (Mac / iPad / perangkat yang dapat dikenakan, rumah, aksesori) mencapai pertumbuhan positif pada kuartal terakhir, itu tidak akan dapat mengubah total pendapatan Apple. Akhir dari pendapatan dan penurunan laba bersih.
Meski Apple belum merilis data penjualan iPhone, laporan dari IDC menunjukkan:
K42018 , Pengiriman pasar ponsel pintar global mencapai 375,4 juta, penurunan tahun ke tahun sebesar 4,9%, di antaranya Pengiriman iPhone global mencapai 68,4 juta, penurunan tahun ke tahun sebesar 11,5%
2018 setahun penuh , Pengiriman pasar ponsel pintar global mencapai 1,4049 miliar, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 4,1%, di antaranya Pengiriman global iPhone mencapai 208,8 juta, penurunan tahun ke tahun sebesar 3,2% .
Untungnya, Apple mempertahankan posisi kedua dalam pengiriman global pada kuartal keempat 2018 dan sepanjang tahun 2018: data IDC.Pada kuartal keempat 2018, pengiriman global Samsung, Apple, Huawei, OPPO, dan Xiaomi sudah teratur. 70,4 juta, 68,4 juta, 60,5 juta, 29,2 juta dan 28,6 juta; pada tahun 2018, pengapalan global Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, dan OPPO masing-masing adalah 292,3 juta, 208,8 juta, 206 juta, 122,6 juta, dan 113,1 juta. Tidak mengherankan, Huawei akan mengungguli Apple dalam pengiriman global pada 2019.
Untuk pengguna domestik, mereka mungkin lebih khawatir tentang penurunan 27% year-on-year dalam pendapatan Apple di Greater China pada kuartal terakhir.
Faktanya, sejak seri iPhone XS dan iPhone XR mulai dijual di China, ada banyak suara tentang "tidak dapat dijual" atau "pengurangan harga gila-gilaan".
Bisa dinilai seri iPhone XS dan iPhone XR sudah diluncurkan sejak penjualan pertama mereka, entah itu Pinduoduo yang merupakan harga pertama dan terendah, atau Suning.com, Tmall, JD.com, dll. Berbagai kegiatan promosi besar-besaran.
Oleh karena itu, penjualan pertama iPhone baru yang tidak memuaskan di China secara langsung menyebabkan penurunan 27% dalam pendapatan Apple di Greater China pada kuartal terakhir.
Saat mengumumkan laporan keuangan terbaru, Cook akhirnya melepas, diakuinya harga menjadi faktor yang menyebabkan tingkat upgrade iPhone baru lebih rendah dari ekspektasi awal Apple.
Tentu saja, Apple juga mengambil banyak langkah untuk mengatasi masalah ini.Selain berbagai pemotongan harga berkelanjutan oleh platform e-commerce pihak ketiga, Cook mengungkapkan bahwa pihaknya juga mempertimbangkan untuk menyesuaikan strategi harga resmi iPhone di beberapa pasar negara berkembang. Jadi jika harga resmi iPhone baru di pasar domestik disesuaikan ke depannya, jangan terlalu kaget.
Sebelumnya, pejabat Apple juga telah mengambil beberapa langkah untuk menyelesaikan masalah penjualan domestik iPhone baru, seperti kampanye "tukar tambah" yang menarik di beranda situs web resmi, dan penawaran kartu kredit bebas bunga 24 periode yang baru diluncurkan dari China Merchants Bank / CCB.
Sebelum debut iPhone generasi berikutnya, Apple membutuhkan seri iPhone XS dan iPhone XR untuk lebih mendukung kinerja perusahaannya dalam beberapa bulan mendatang. Oleh karena itu, dalam beberapa bulan mendatang, berbagai promosi dan diskon iPhone baru harus beralih dari online ke offline, dan pejabat Apple juga akan berperan lebih besar dalam melakukan promosi.
Pada saat yang sama, Apple juga sangat membutuhkan lini produk seperti Mac, iPad, Apple Watch, dan HomePod untuk berbagi lebih banyak beban dalam menghasilkan uang, sehingga Cook juga dapat mempertimbangkan apakah perlu membuat beberapa rencana resmi resmi untuk MacBook Air baru, iPad Pro, dll. Di masa mendatang. Sesuaikan harga.
Dengan satu miliar perangkat iOS yang aktif, pendapatan layanan Apple terus tumbuh tinggi di kuartal terakhir. Ke depan, Apple akan lebih mengandalkan realisasi layanan, sehingga diharapkan bisa meraup pendapatan layanan yang banyak sekaligus mendatangkan pengguna yang lebih baik. Pengalaman dan lebih banyak layanan baru berkualitas tinggi.
Kesimpulan
Hampir sebulan sebelumnya, kinerja terbaru perusahaan "diperingatkan" untuk memungkinkan dunia luar menurunkan ekspektasi. Ketika Cook merilis laporan keuangan terbaru yang "tidak terlalu tampan", harga saham Apple benar-benar naik, dan nilai pasar terbaru mendekati Microsoft Amazon.
Platform e-commerce pihak ketiga menyetujui terlebih dahulu untuk berbagai pemotongan harga untuk iPhone baru, dan sekarang Cook sendiri akhirnya mengakui bahwa iPhone baru terlalu mahal, dan akan mempertimbangkan untuk menyesuaikan sistem harga resmi di langkah berikutnya.
Musim dingin ini, industri ponsel pintar melewati musim dingin, dan Apple melewati musim dingin. Tapi seperti kata pepatah, musim dingin sudah tiba, bisakah musim semi jauh tertinggal?
Untuk produk yang sudah terjual, Apple hanya dapat mengambil berbagai diskon atau promosi penurunan harga (remarketing); tetapi untuk produk baru yang belum dirilis, apakah Apple dapat menghadirkan peningkatan fungsional yang lebih eye-catching (produk berat), dan apakah dapat dirilis. Sudahkah Anda mengetahui cara memberi harga?
Selain itu, iPhone bukanlah milik Apple sepenuhnya, namun kini Apple masih lebih seperti perusahaan telepon seluler. Ke depan, selain iPhone, dapatkah Apple terus menghadirkan lebih banyak inovasi ke kategori seperti iPad, Apple Watch, Mac, dan HomePod? Dari perspektif jangka panjang, apakah Apple telah menemukan satu atau lebih landasan pacu baru yang menghadap masa depan?
- Dia pernah menjadi "Tiga Madonna Tercantik", ditangkap karena penyalahgunaan narkoba setelah 7 bulan kehamilan, dan sekarang bisnis keluarganya hancur.