Segera setelah keputusan untuk memastikan kelancaran pekerjaan dan produksi usaha kecil, menengah, dan mikro dikeluarkan, Hema tidak sabar untuk membuka toko. Pada tanggal 18 dan 10 April, reporter dari Beijing Commercial Daily mengunjungi toko Linao yang baru dibuka di Hema dan toko Red Star Macalline pada akhir pekan. Kedua toko tersebut melakukan promosi besar-besaran untuk segera menyelesaikan awal yang dingin dari toko untuk menarik pelanggan.
Selain itu, toko Linao berjarak sekitar 3 kilometer dari toko Lishuiqiao dan toko Gujiazhuangqiao. Beberapa konsumen yang mendukung toko baru tersebut adalah pelanggan tetap dari dua toko terakhir, yang berarti persaingan antar saudara tidak dapat dihindari. "Konsumsi panas memanas, dan waktu untuk membuka toko bagus, tetapi proyek komersial yang ada di sekitar memiliki pasar yang kuat, dan dampak dari toko baru secara bertahap akan berkurang karena intensitas promosi melemah." Banyak praktisi ritel masih memiliki pertanyaan.
Catur intensif
Ritel offline masih dalam tahap pemulihan, dan Hema belum mampu menanggungnya. Seorang reporter dari Beijing Business Daily menemukan bahwa Hema Xiansheng Beijing Linao Store dan Red Star Macalline Store baru-baru ini dibuka.
Selama kunjungan lapangan pada akhir pekan tanggal 18 April, reporter memperhatikan bahwa dibandingkan dengan toko Hema Xiansheng lainnya, selain department store yang menyumbang sebagian besar, berat produk beku yang didinginkan dan makanan cepat saji telah meningkat secara signifikan, terutama di area sayuran bersih. Keuntungan lokasi tidak jelas.
Banyak konsumen di toko Hema Xiansheng Beijing Lin'ao mengatakan kepada Beijing Business Daily bahwa karena area sayuran yang bersih serta area buah dan sayuran dipisahkan menjadi satu area, mereka cenderung mengabaikannya, karena mengira toko tersebut tidak memiliki buah dan sayuran segar.
Katering masih menjadi fokus Hema Xiansheng, dan dua toko baru ini sangat fokus pada kekayaan merek katering makanan yang dimasak. Toko Red Star Macalline termasuk Haiyingge Japanese Food, Doraemon Flower Powder · Pottery, Hema Workshop Wonton dan Jiujiuya. Di toko Lin'ao, makanan panasnya terutama olahan seafood, pelanggan bisa memilih makan di toko, atau langsung mengambil olahan lobster dan udang. Karena persyaratan jarak, meja dan kursi di ruang makan toko relatif longgar.
Dapat dilihat bahwa di bawah pengaruh epidemi, tata letak dua toko baru dalam rasio kategori lebih memenuhi kebutuhan rumah, memenuhi kebutuhan pekerja kerah putih dan orang lain untuk dengan cepat menyelesaikan tiga kali makan sehari. Seorang konsumen berusia 50 tahun mengatakan bahwa gerai Hema Linao menyediakan banyak produk beku dan produk setengah jadi, yang lebih cocok untuk pekerja kantoran muda. Sedikitnya porsi sayuran akan mempengaruhi daya tarik konsumen paruh baya dan lansia. Selain itu, ada banyak supermarket di sekitar masyarakat, seperti Yonghui, dll. Dia punya cukup waktu untuk memilih bahan makanan.
Pembukaan toko baru ini sangat menarik minat beberapa konsumen. Menurut data yang diekstrak oleh penanggung jawab Hema kepada reporter Beijing Commercial Daily, sejak toko Linao dibuka pada 15 Maret, pesanan online telah meningkat 30% per bulan; produk yang dibeli oleh pengguna meningkat dengan buah-buahan tropis, makanan laut segar, dan daging segar. Yang paling jelas; hari penjualan bunga tertinggi meningkat hampir tiga kali lipat, di antaranya kombinasi peony, tulip, dan sukulen yang paling populer.
"Perubahan dalam struktur konsumsi mencerminkan kembalinya konsumsi mata pencaharian masyarakat ke keadaan kehidupan sehari-hari," kata Li Weiping, manajer umum Beijing Hema. "Selain 10 toko Hema baru yang direncanakan, format baru seperti Hema Mini dan Hemali akan menetap di Beijing. Hema akan menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan konsumen."
Persaingan internal dan eksternal
Toko Lin'ao dan toko Red Star Macalline sedang melakukan aktivitas promosi berskala besar untuk menyelesaikan cold start toko dengan cepat untuk menarik pelanggan. Saat reporter berkunjung, mereka menemukan bahwa pesaing dari kedua toko tersebut telah membentuk kekakuan yang kuat terhadap penduduk sekitar, dan merekalah Distribusi poin segar, wumart dan lebih banyak lagi telah tercakup.
Di dekat toko Macalline Bintang Merah Hema Xiansheng, terdapat "penduduk asli" seperti Supermarket Teratai dan pasar sayur. Menurut warga sekitar, mereka sering pergi ke Lotus Supermarket yang terletak di seberang Red Star Macalline Road. Seorang reporter dari Beijing Business Daily menemukan bahwa supermarket memiliki tiga lantai, dan beberapa toko di lantai pertama, seperti Watsons dan teh susu CoCo, sudah buka.
Selain CP Lotus, Jinbao Life, sebuah pasar sayur yang hanya berjarak 6 menit jalan kaki dari Red Star Macalline, juga menjadi tempat yang sering mereka datangi untuk membeli sayuran. Menurut seorang reporter dari Beijing Commercial Daily di Dianping, kehidupan Jinbao dibagi menjadi dua tingkat, termasuk area sayur dan buah, area daging dan makanan laut, dan makanan non-pokok. Tidak hanya itu, gerai-gerai baru tersebut juga berada dalam lingkup produk keseharian berkualitas tinggi.
Pada saat yang sama, Toko Hema Xiansheng Lin'ao juga akan menghadapi "persaingan" antar saudara. Radius 3 kmnya juga mencakup Toko Lishuiqiao Hema Xiansheng dan Toko Jembatan Gujiazhuang. Tumpang tindih cakupan pengiriman dapat berarti bahwa pesanan akan terpengaruh sampai batas tertentu. Membagikan. Di sebelah utara Toko Lin'ao adalah Toko Lishuiqiao, dan di sebelah tenggara adalah Toko Jembatan Gujiazhuang. Terlepas dari kondisi lalu lintas dan mengemudi dari ketiga toko tersebut, jarak logistik yang lurus adalah sekitar 3 kilometer.
Menurut informasi di Baidu Maps, dari sudut pandang jarak fisik pengiriman online, penduduk yang tinggal di Beiyuan Jiayuan dapat menikmati pengiriman dari Toko Jembatan Gujiazhuang, Toko Lin'ao, dan bahkan Toko Lishuiqiao. Ketika seorang reporter dari Beijing Business Daily menyesuaikan posisinya menjadi Beiyuan Homestead, saat ini terlihat bahwa toko di "Hezhen Life" adalah Lin'ao Store.
Seorang mahasiswa yang tinggal di sekitar mengatakan bahwa dia sering memesan secara online. Jika dia membelinya di toko, dia telah mengunjungi toko Gujiazhuangqiao beberapa kali. Kali ini dia datang ke toko Lin'ao terutama karena promosi akhir pekan toko baru tersebut. Dalam hal daya tarik konsumsi di toko, toko Lishuiqiao didukung oleh Wanyouhui dan Longde Plaza, sedangkan toko Linao belum membentuk atmosfer untuk drainase komersial.
Mempersingkat masa bisnis
Membuka toko bahkan membuka toko dengan cepat selalu menjadi standar dunia luar untuk menilai keberhasilan Hema, dan Hema sendiri terus menerus menekankan kepercayaannya dalam membuka toko. Setelah Hema terhubung ke dua lokasi di Beijing, saat ini, ada 30 toko baru Hema di Beijing, dan 50% pengguna di Jalan Lingkar Kelima tinggal di area kotak.
Presiden Hema Hou Yi mengatakan pada bulan Maret tahun ini bahwa proyek toko baru Hema telah ditangguhkan karena wabah tersebut. Selusin toko baru yang semula rencananya dibuka pada Maret akan didorong hingga April dan Mei. Namun setelah mewabah, kemajuan Hema membuka gerai baru tidak akan berubah.
Pada saat itu, Hou Yi mengungkapkan peluang untuk merebut "sebagian besar dari banyak toko kosong di pasar" selama epidemi. "Epidemi ini berdampak besar pada industri ritel fisik, terutama industri katering dan pusat perbelanjaan, sehingga sejumlah besar perusahaan akan mundur. Pasar ini. Banyak restoran di sepanjang jalan yang tutup, terutama restoran utama dengan luas 500-1000 meter. Tiba-tiba pasar tersebut mengosongkan banyak toko. "
Hou Yi mengatakan bahwa dibukanya banyak toko di pasar merupakan peluang pengembangan yang besar bagi Hema, yang pertama juga menyambut Hema untuk masuk, yang bisa mendatangkan banyak traffic ke sana. Oleh karena itu, langkah pembukaan gerai Hema tahun ini semakin cepat, bukannya melambat, karena jarang sekali banyak gerai kosong yang bermunculan, asal memenuhi syarat, kita akan buka gerai secepatnya.
Seorang operator supermarket mengatakan bahwa jumlah pelanggan di toko-toko secara bertahap meningkat, bahkan beberapa konsumen hanya ingin berjalan-jalan di "jendela". Setelah toko dibuka, kebiasaan pergi ke toko baru akan lebih cepat dibudidayakan dengan bantuan promosi skala besar. "Tahap saat ini adalah waktu yang lebih cocok untuk dimulainya dinginnya toko baru, yang dapat mempersingkat periode pemeliharaan bisnis.
Orang tersebut berkata: Dalam jangka panjang, daya saing toko akan bergantung pada produk kategori box. Komunitas di sekitar gerai Hema Linao relatif besar, dan masih ada ruang pasar yang bisa dimanfaatkan. Namun, kami ingin mengandalkan toko dan bisnis online. , Masih relatif sulit untuk sepenuhnya menghancurkan supermarket dan pasar sayur di sekitarnya. Jika cepat, dibutuhkan setidaknya setengah tahun agar toko-toko menjadi populer. Arus lalu lintas di kawasan bisnis pada akhir pekan tidak buruk. "
Padahal, membuka toko merupakan hal wajib bagi Hema. Hema perlu mengisi celah dalam lingkaran hidup pengiriman 3km 30 menit dengan lebih banyak toko. Di antara mereka, toko-toko besar mengambil peran pra-perang untuk stasiun kecil yang bergerak cepat. Hou Yi menganggap Hema Xiansheng sebagai alat tawar-menawar yang penting bagi Hema untuk bersaing dengan hipermarket. "Selain menjadi gudang internal yang besar, Hema Xiansheng juga memainkan peran lain, termasuk pengaruh merek dan daya tarik Hema Xiansheng di sebuah kota. , Kemampuan untuk bersaing dengan hypermarket. "
Pada tahap saat ini, Hema Xiansheng masih sibuk "menutupi panas" pasar. Seorang reporter dari Beijing Business Daily menemukan selama kunjungan pada 15 April bahwa meskipun toko Macalline Bintang Merah Hema Xiansheng secara resmi dibuka pada 17 April, pesanan online sudah tersedia. Ada juga kode QR di pintu masuk Red Star Macalline, dan staf akan memandu pengguna untuk mengunduh aplikasi dan menarik konsumen ke grup WeChat dari "Hema Fresh Red Star Macalline Store". Grup WeChat akan membagikan informasi diskon dari waktu ke waktu setiap hari.
Reporter Harian Komersial Beijing Zhao Shuping He Qian / Wen Bing foto He Qian / Video, pemetaan
- Perkembangan terbaru dari 7 taman kanak-kanak di Kota Suxi, Taman Kanak-kanak Xibei "Proyek Seratus Taman" Yiwu akan dibuka
- Perusahaan AS dan Jepang dievakuasi dari China, mengatakan bahwa mereka yang ingin marah meminta pedang
- Tesla telah membuka toko andalannya di Tmall. Ini akan disiarkan langsung selama 8 hari mulai tanggal 21 April! Netizen: Tunggu diskon ganda 11 dan 50%
- Seorang pria di Shanghai dihentikan karena mengemudi dalam keadaan mabuk, 3 cara untuk memohon belas kasihan: Baru menikah, tolong biarkan saja
- Pasangan tua bergaya "flat as beautiful" yang menyentuh hati para pembaca, hari ini menyambut ulang tahun pernikahan mereka
- mengejutkan! Pensiunan pejabat berkolusi dengan elemen musuh: mereka ingin menyerang kantor polisi dan depot amunisi dalam upaya untuk menumbangkan rezim
- Zhu Yilong berbicara tentang "ideal", Wu Lei menyukai "olahraga", apa "istilah pencarian harapan" Anda?