Si Ruo, Associate Professor, Direktur Departemen Pengarahan, Universitas Komunikasi Cina, Associate Dean of Phoenix Academy
Ye Jingyi, mahasiswa pascasarjana Sekolah Jurnalisme dan Komunikasi, Universitas Shandong
Setelah stasiun A, Sina Weibo, dan Phoenix.com diminta oleh Administrasi Negara untuk menghentikan layanan audiovisual mereka, konten siswa online diam-diam memulai babak baru pembersihan. Baru-baru ini, lebih dari 40 film online telah dihapus dari rak, termasuk serial hit "Erlong Lake Brothers" dan "My Roommate is a Fox Fairy". Menurut statistik yang tidak lengkap, ini adalah putaran ketiga penghapusan pencatatan online sejak tahun ini. Merupakan fakta yang tak terbantahkan bahwa kebijakan radio dan televisi secara bertahap diperketat. Jalan menuju produk berkualitas tinggi telah menjadi pilihan yang tak terelakkan bagi industri film online untuk terus bergerak maju. .
Konsep film online (selanjutnya disebut sebagai "film web") pertama kali diusulkan oleh situs iQiyi dalam Forum Puncak "Film Internet Achieve Dreams" pada Maret 2014. Ini mengacu pada rilis di Internet, yang berlangsung lebih dari 60 menit dan diproduksi. Film dengan standar profesional yang sangat baik, sesuai dengan undang-undang naratif film, mengadopsi model akuntansi terpisah bayar atas permintaan, dan mematuhi undang-undang dan peraturan nasional yang relevan.
Sejak konsep tersebut dikemukakan, situs video besar telah memasuki pasar Internet Hanya dalam tiga tahun, Wangda telah mengalami pertumbuhan yang brutal dari awal, dari percobaan hingga ledakan.
Gambar 1 Statistik sejumlah besar seluruh jaringan
Catatan: Statistik data berasal dari pemantauan platform, dan waktunya hingga 31 Desember 2016, tidak termasuk film yang telah offline.
Pada 2013, iQiyi baru mulai menguji jaringan air, dan jumlah keseluruhan jaringan hanya 39. Pada 2014, iQiyi mengajukan konsep jaringan dan secara resmi mulai membangun pasar jaringan, dan jumlah keseluruhan jaringan bertambah menjadi 269. Pada 2015, Universitas Internet mulai meledak, dan jumlah film di seluruh Internet melonjak menjadi 999. Pada 2016, pasar Universitas Internet tetap panas, dengan jumlah total mencapai 3303.
Pasar meledak dengan cepat dan modal dengan panik mengejar keuntungan, tetapi dengan itu, banyak juga masalah yang disebabkan oleh industri yang belum matang. Pasar Internet mengambil jalan "polusi dulu, baru pemerintahan". Sekarang, skalanya secara bertahap meningkat, dan beberapa "polusi" telah terbentuk. Jika pasar Internet ingin memiliki pembangunan yang sehat dan berkelanjutan di masa depan, langkah selanjutnya adalah mendesak. Penting untuk fokus pada "tata kelola" untuk masalah yang luar biasa. Pada paruh kedua tahun 2016, berbagai situs video dan Administrasi Radio, Film, dan Televisi Negara melakukan serangkaian peraturan dan manajemen atas masalah luar biasa yang ada di Wangda, dan bekerja sama untuk memandu Wangda mengambil rute "produk berkualitas tinggi".
Melalui serangkaian penelitian dan analisis industri pada tahap awal, kami sekarang merangkum eksplorasi rute berkualitas tinggi Universitas Internet ke dalam empat jalur berikut:
Dehidrasi data-iqiyi mengumumkan box office nyata
Pada 25 November 2016, iQiyi mengumumkan tangga lagu box office dan daftar pendapatan box office bulanan dari film online baru untuk bulan September dan Oktober tahun itu di akun WeChat resmi film online tersebut. Ini adalah pertama kalinya platform video mengungkapkan jumlah spesifik box office online film sejak pembentukan pasar Internet. IQiyi juga menyatakan dalam akun publik bahwa mereka akan merilis daftar bulanan sebelumnya pada tanggal 10 setiap bulan dan daftar tahun sebelumnya pada 20 Januari tahun berikutnya.
Pengumuman box office iQiyi yang sebenarnya adalah ukuran utama untuk pengelolaan pasar Internet, dan ini juga merupakan peristiwa penting di pasar Internet. Meskipun sejauh ini, satu-satunya platform video yang mengumumkan box office film adalah satu-satunya, tetapi dapat diduga bahwa dengan itu Dengan peran utama di pasar Internet, data box office dari platform lain secara bertahap akan menjadi transparan dan terbuka, didorong oleh iQiyi. Langkah ini akan berdampak besar pada industri Internet dan orang dewasa Internet.
1. Pengungkapan data akan mengenai dua jenis praktisi
Box office yang sebenarnya dari Net University akan dipublikasikan, dan dua jenis praktisi akan dipukul: satu adalah orang-orang yang gila untuk mengklik; yang lainnya adalah orang-orang yang mengklaim berinvestasi puluhan juta dalam film di setiap kesempatan.
Volume siaran yang meningkat dari sebelumnya melalui Taobao dan saluran lain akan menjadi tidak berarti di depan box office yang sebenarnya. Gelembung data tidak hanya akan mengalahkan diri sendiri, tetapi kontras besar antara data depan dan belakang juga akan ditampilkan kepada semua investor dan netizen. Di depan kami, begitu fakta false heat dan pendapatan rendah terungkap, itu hanya akan menjadi lelucon. Setelah transparansi data, hanya ada satu cara untuk meningkatkan popularitas dan reputasi Internet, dan itu adalah berbicara dengan kekuatan.
Sedangkan untuk praktisi tipe kedua, artikel ini akan melakukan analisis lebih lanjut berdasarkan data box office yang dirilis oleh iQiyi.Berikut contoh total box office bulan Oktober 2016:
Bagan 2 Oktober 2016 total daftar box office
Catatan: Daftar total box office bulanan adalah peringkat semua film online di platform iQiyi pada bulan ini.
Gambar 3 Tabel estimasi rasio konversi klik efektif dari situs web teratas di daftar
Pada bulan Oktober 2016, total daftar box office mengumumkan sepuluh besar pangsa kumulatif box office bulan ini. Namun, karena waktu rilis awal yang kesepuluh, data yang ada tidak dapat secara akurat menghitung rasio konversi klik efektifnya, sehingga sembilan teratas diperkirakan di tabel di atas Data terkait.
Berdasarkan statistik pada tabel di atas, pada bulan Oktober 2016, hanya ada satu universitas Internet dengan box office lebih dari 10 juta, 6 universitas Internet dengan box office lebih dari satu juta, dan 2 universitas Internet dengan box office kurang dari satu juta. Artinya, pada Oktober 2016, semua film online berukuran besar dan menengah yang masih dalam masa pembayaran dan diluncurkan di platform iQiyi pada Oktober 2016, hanya 7 film yang memiliki box office bulanan lebih dari satu juta. Berdasarkan statistik sebelumnya, di bulan Oktober saja, terdapat 124 film online yang baru diluncurkan di platform iQiyi, belum lagi ratusan film online lainnya yang termasuk dalam periode berbayar.
Menurut analisis data survei sebelumnya, minggu pertama peluncuran Universitas Internet adalah periode perolehan box office utama. Pendapatan box office akan turun tajam satu minggu setelah peluncuran, dan akan ada efek long tail yang jelas pada waktu akuntansi berikutnya. Oleh karena itu, jika film di platform iQiyi online pada bulan Oktober, jika box office bulan pertama tidak mencapai 5 juta, kemungkinan besar box office tidak akan mencapai 10 juta selama periode pembayaran. Sesuai dengan tabel estimasi rasio konversi klik efektif yang disebutkan di atas dari Universitas Internet, di antara film-film yang diluncurkan di platform iQiyi pada bulan Oktober, kemungkinan hanya dua film "Old Nine Doors: Blooming in February" dan "Blood Wars Causeway Bay 2" yang dapat mencapai box office terakhir sebanyak 1.000 Sepuluh ribu level.
Berdasarkan analisa di atas, di bawah skala pasar internet saat ini, film dengan box office puluhan juta hanya bisa menyumbang beberapa persen saja.Oleh karena itu, studio-studio film yang mengaku berinvestasi puluhan juta rupiah, jika promosinya tidak lembab, maka Resiko pengembaliannya sangat besar.
2. Pengungkapan data memberikan indikator yang benar-benar berarti bagi pasar Internet
Karena kurangnya manajemen yang relatif standar pada tahap awal pembangunan pasar, Wangda memiliki sedikit banyak masalah dengan berbagai indikator data. Sebelum berbagai situs video melakukan tindakan pencegahan, jumlah siaran yang digunakan untuk mengevaluasi popularitas dan pendapatan film dapat diperdagangkan dan diisi sebagai komoditas. Skor dan komentar yang digunakan untuk menilai reputasi film juga melibatkan sejumlah besar angkatan laut untuk membingungkan penonton. Oleh karena itu, sebelum box office yang sebenarnya dari film-film online utama dipublikasikan, terdapat kekurangan indikator yang tersedia untuk umum yang memiliki signifikansi referensi nyata di pasar online.
Pengumuman box office yang sebenarnya telah mengisi sumbu koordinat yang telah lama hilang untuk pasar Wangda. Hasilnya, Wangda akhirnya dapat membangun sistem referensi yang relatif ilmiah dan akurat. Meskipun daftar publik iQiyi hanya memiliki data tentang sepuluh film teratas di box office, sebagai awal dari transparansi data, saya yakin bahwa iQiyi akan memimpin situs video lain di masa mendatang untuk mengungkap lebih banyak kebenaran online kepada publik Tabir box office.
Ketika tabir benar-benar terangkat, orang-orang di industri Internet dapat menganalisis lebih lanjut jenis jurusan Internet mana yang memiliki hasil lebih tinggi, metode distribusi mana yang dapat memperoleh lebih banyak akun, dan di kisaran mana dari hasil investasi film besar online. Dari yang lebih tinggi dan seterusnya. Investor yang hanya dapat mengandalkan pengalaman dan perasaan mereka untuk memilih proyek sebelumnya juga dapat menggunakan box office nyata untuk membedakan film berkualitas tinggi yang sebenarnya, menemukan tim besar Internet yang potensial, dan membuat film hasil tinggi yang benar-benar populer di kalangan penonton.
Pemurnian konten-60 situs Internet utama telah dihapus
Pada awal November 2016, pasar Internet mengalami gempa bumi yang sangat besar. Lebih dari 60 film telah dihapus dari situs video seperti iQiyi, LeTV, Tencent, Youku, dan Sohu. Ini adalah pertama kalinya proses penghapusan terpusat dan berskala besar terjadi di pasar Internet, dan tidak ada peringatan sebelumnya. Pengawasan tiba-tiba telah mengejutkan orang-orang di industri ini.
Dalam email pemberitahuan yang dikirim ke pembuat film terkait, situs web video menjelaskan secara singkat alasan penghapusan film: film tersebut offline karena kebijakan penyiaran dan televisi. Berhati-hatilah agar tidak melanggar kebijakan dan peraturan nasional yang relevan untuk menghindari vulgar, Kekerasan, pornografi, umpatan, dll.
Berikut ini adalah statistik tidak lengkap dari sebagian besar listing film dari lima situs video iQiyi, Youku, Tencent, LeTV, dan Sohu:
Gambar 4 Daftar Blockbuster dari rak
Catatan: Jumlah klik didasarkan pada pemutaran front-end terakhir sebelum film menjadi offline.
Menurut statistik, di antara 23 film yang disebutkan di atas, 4% memiliki unsur "feodal takhayul", 15% memiliki unsur "darah kekerasan", 33% memiliki unsur "homoseksualitas", dan "pornografi ringan". Menyumbang 48%.
Gambar 5 Statistik elemen sensitif yang terlibat dalam penghapusan jaringan
Analisis komprehensif dari 23 film off-shelf yang disebutkan di atas mengungkapkan bahwa perusahaan Internet yang berisi konten sensitif dan fokus pada konten sensitif kemungkinan besar akan menarik perhatian SARFT. Oleh karena itu, dalam menghadapi pengawasan berikut, film non-online harus memperhatikan penghapusan konten sensitif, dan film on-line harus hati-hati memilih strategi promosi dan fokus sambil berfokus pada perbaikannya sendiri.
Faktanya, gempa bumi yang belum pernah terjadi sebelumnya di Internet ini belum tentu merupakan kabar baik. Untuk pasar Internet dalam periode perombakan, gempa bumi yang diakibatkan oleh pengawasan penyiaran dan televisi dapat mempercepat transformasi pasar dan mendorong perkembangan industri Internet yang sehat dan berkelanjutan. Konferensi jaringan hati nurani yang berkualitas tinggi akan disorot dalam gelombang.
Pada tanggal 5 Desember 2016, akun layanan resmi Film Internet iQiyi merilis "Nilai Konten Film Internet Iqiyi", yang mengklarifikasi nilai-nilai film yang dianjurkan oleh iqiyi:
Pemuda, sinar matahari, energi positif-inilah arah pengembangan konten mainstream kami. IQIYI menganjurkan nilai-nilai remaja, sinar matahari, energi positif, dan film karnaval keluarga. Ada berbagai cara untuk mengekspresikan seni film, tetapi kami berharap dapat memberi nilai lebih pada nilai-nilai akhir. Banyak orang membawa kegembiraan, harapan, dan pemikiran.
Film Family Fun-Internet menghadapi penonton dari segala usia, dan konten yang disajikan harus mempertimbangkan penerimaan semua usia untuk melindungi penonton di bawah umur. Konten yang diekspresikan harus benar dan nyata, dan dapat beresonansi dengan penonton. Melalui plot, pertunjukan, dan produksi berkualitas tinggi, nilai-nilainya harus universal, benar dan nyata. "
Pada saat yang sama, iQiyi juga mengusulkan agar platform tersebut akan secara ketat mengontrol sembilan jenis konten film dan melarang online.
Proposal "nilai-nilai" besar iQiyi.com, mengikuti jejak Administrasi Radio, Film dan Televisi Negara, merupakan langkah besar di akhir tahun untuk rute "yang sangat indah". Kemunculannya telah menunjuk pada salah satu masalah paling menonjol di pasar Internet saat ini: peniru dan penggosokan IP membanjiri, dan konten video sering kali mencapai garis bawah.
Berdasarkan survey sebelumnya tentang informasi dasar penonton Wangda, penonton utama Wangda berusia 18-35 tahun, dan ada penonton dari kelompok usia lain.Sebagai izin menonton khusus untuk membayar anggota situs video, Wangda ditujukan untuk Kerumunan secara alami mencakup penonton dari segala usia, termasuk orang muda di bawah usia 18 tahun, serta orang paruh baya dan lanjut usia dalam skala yang lebih kecil. Dalam menghadapi audiens seperti itu, universitas web tanpa peringkat harus dibatasi kontennya. Jelas tidak pantas menggunakan monster, monster, dan kekerasan pornografi secara membabi buta untuk menarik perhatian.
Pasar Internet harus berangsur-angsur matang, dan isinya harus tersedia untuk seluruh Internet. "Nilai Konten Film Internet" yang diusulkan oleh iQiyi kali ini memberikan standar konten untuk industri: pasar ini mendukung individualitas, tetapi juga harus mempertahankan intinya.
Dilihat dari pengawasan SARFT saat ini dan platform video pada konten Universitas Internet, produksi konten Universitas Internet di masa depan akan sangat dipengaruhi oleh dua aspek berikut:
1. Kegilaan IP akan segera berakhir
Sejak "Taoist Out of the Mountain" membuat sukses besar dalam hal pengembalian investasi film, itu menjadi tren di pasar Internet. Dari film klasik China "Journey to the West" hingga film teater "The Mermaid", berbagai raksasa Internet bernama "IP berkembang" bermunculan dalam aliran tanpa akhir, dan bahkan beberapa universitas Internet telah online sebelum IP aslinya dirilis di teater. Banyak film Internet blockbuster yang mengejar IP secara membabi buta telah menyebabkan kesalahpahaman. Semakin banyak film IP tidak dapat lagi membuat pemirsa merasa segar dan menarik, tetapi secara bertahap mulai tidak menyukai rutinitas.
Berikut adalah empat film teatrikal "Taoist Down the Mountain", "Mermaid", "Monster Hunting", "I Am Not Pan Jinlian" dan jaringan IP besar mereka sebagai contoh, dan statistik terkait dibuat.
Gambar 6 Statistik jumlah hit pada jaringan kasus IP
Catatan: Statistik box office di atas berasal dari data Maoyan, dan statistik volume klik berasal dari data front desk iQiyi. Statistik per 9 Januari 2017.
Menurut orang dalam industri, biaya rata-rata sebuah film saat ini di pasar Internet adalah sekitar 1 juta. Berdasarkan rasio konversi klik efektif rata-rata sebesar 5%, jika sebuah film ingin memulihkan biayanya, film tersebut harus menjamin setidaknya 20 juta klik front-end. .
Di antara 22 jaringan kasus di atas, 10 dari 13 film yang diluncurkan pada tahun 2015 memiliki lebih dari 20 juta penayangan. Dua dari film ini hanya melampaui 20 juta penayangan setelah membayar transfer, dan 9 di antaranya online pada tahun 2016. Hanya 3 di antaranya yang dilihat lebih dari 20 juta kali.
Berdasarkan perkiraan ini, pada tahun 2015, jaringan IP besar dan menengah masih dapat memulihkan 60% dari biaya, dan pada tahun 2016, kemungkinan jaringan sebesar itu untuk memulihkan biaya telah turun menjadi 30%. Namun, dalam lingkungan pasar seperti itu, masih banyak investor yang melangkah maju dan terjun ke lubang besar untuk menggosok IP.
Kali ini, sambil menganjurkan "nilai konten", iQiyi mengusulkan "sembilan larangan", menetapkan bahwa film seperti "mahakarya spoofing, mempromosikan takhayul feodal", "judul yang vulgar, menghapus IP, dan menyatakan konten vulgar tanpa garis bawah" akan Kontrol ketat dan larang online. Hal ini memungkinkan orang untuk melihat akhir dari hiruk pikuk IP, dan pasukan peniru yang sangat besar di pasar akan segera menarik diri dari panggung sejarah Internet.
2. Beberapa elemen sensitif dan materi pelajaran dibatasi
Gambar 7 Statistik proporsi jenis utama di seluruh jaringan
Menurut statistik dari meja depan berbagai situs video, di pasar online saat ini, film roman menyumbang 18%, film drama menyumbang 14%, film horor menyumbang 6%, film thriller menyumbang 10%, film ketegangan menyumbang 10%, dan film kriminal menyumbang 10%. 5%, aksi menyumbang 6%, dan hampir 60% dari jenis film ini mengandung darah, kekerasan atau elemen erotis lembut.
Sesuai dengan ketentuan Sembilan Larangan, pelanggaran standar etika sosial, pandangan perkawinan dan cinta yang buruk, penyimpangan orientasi dan nilai estetika, penghancuran karya dari ketiga konsep tersebut; secara kongkrit menampilkan plot berdarah dan kekerasan, menyebarkan karya sosial yang negatif; pelibatan seksual remaja yang melibatkan etika kampus remaja Konten; penayangan langsung konten horor dan thriller serta karya lain secara mendetail akan dikontrol dengan ketat di masa mendatang. Dan elemen dan tema sensitif ini yang menjadi fokus dari peraturan sebelumnya dari Administrasi Radio, Film dan Televisi Negara Terlihat bahwa beberapa elemen dan tema sensitif dari Universitas Internet akan dibatasi dalam publikasi di masa mendatang.
Faktanya, tidak sedikit karya yang menggunakan pornografi dan kekerasan yang mendebarkan untuk menarik perhatian di awal film-film besar online. Dalam dua tahun terakhir, tema-tema baru yang sensitif seperti zombie, hantu, dan inses telah ditambahkan, meskipun Internet University mengejar perhatian yang berbeda dari teater tradisional. Pasar individualitas, tetapi karya yang memengaruhi garis bawah penonton dan nilai terlalu banyak jelas tidak boleh dipromosikan.
Awalnya, Netda harus mengandalkan konten yang bagus dan produksi yang baik untuk menarik penonton. Semua non-plot yang lembut, pornografi, kekerasan, dan berdarah tidak boleh sengaja dibuat untuk menarik perhatian penonton. Net University ingin mengambil jalur produk berkualitas tinggi, dan mengoptimalkan konten film harus menjadi kuncinya. Saat ini, Administrasi Radio, Film, dan Televisi Negara telah mencopot Universitas Internet yang tidak memenuhi syarat, dan iQiyi telah merumuskan tiga bab tentang "nilai" dan "sembilan larangan" serta metode blockbuster Internet. Hal ini memungkinkan Universitas Internet memiliki standar konten yang lebih jelas.
Peningkatan kualitas - peningkatan berkelanjutan dari kebijakan akuntansi hierarkis
Eksplorasi produk berkualitas tinggi Net University tidak hanya harus mengatur pesanan pasar dan menolak konten vulgar, tetapi juga membutuhkan pemimpin industri untuk terus mengoptimalkan model bisnis untuk memandu studio film berjuang demi keunggulan dan pasar untuk berkembang dengan sehat. Diantaranya, peningkatan berturut-turut kebijakan akuntansi hirarkis merupakan salah satu cara untuk mengoptimalkan model bisnis Net University.
Berikut adalah analisis model pemisahan terbaru dari dua situs video, iQiyi dan LeTV:
Bagan 8 Model akuntansi terbaru IQIYI (Mei 2016)
Bagan 9 Model akuntansi split terbaru LeEco (Desember 2016)
Rencana baru IQiyi untuk membagi akun diumumkan pada pertengahan 2016, model berbagi hierarki skala besar pertama untuk Internet. Mode ini memperlebar perbedaan dalam pemisahan antara film yang berbeda. Klik efektif tunggal tertinggi dari film eksklusif dapat memperoleh pembagian sebesar 2,5 yuan, dan satu klik efektif film non-eksklusif hanya dapat memperoleh pembagian sebesar 0,5 yuan. Sebelum pemisahan akun, Wangda, yang dimainkan di platform iQiyi, bisa mendapatkan setidaknya 1,5 yuan untuk satu kali klik efektif. Akibatnya, pendapatan beberapa film level bawah akan berkurang 2/3, yang setara dengan meningkatkan risiko keuntungan beberapa film berbiaya rendah dan berkualitas rendah sekaligus meningkatkan daya saing pasar beberapa film mid-upstream berkualitas tinggi.
Sebaliknya, kebijakan akuntansi terbaru yang diluncurkan oleh LeTV pada akhir tahun 2016 telah lebih ditingkatkan dan diperbaiki berdasarkan iQiyi. Kebijakan ini terutama dioptimalkan untuk model klasifikasi dan akuntansi film yang didistribusikan di seluruh jaringan. Setelah perbaikan, film yang didistribusikan di seluruh jaringan juga telah ditambahkan ke level A, yang mencerminkan dorongan tanpa pandang bulu dari konten berkualitas tinggi. Sebelumnya, perbedaan pangsa film yang berbeda di Internet terutama tercermin pada apakah film tersebut eksklusif atau tidak. Porsi dan subsidi untuk film rilis eksklusif jauh lebih tinggi daripada untuk seluruh jaringan, dan film eksklusif memiliki peluang untuk diberi peringkat A-level. Perhatian yang diberikan pada distribusi film eksklusif merupakan manifestasi dari persaingan dan akumulasi sumber daya film oleh platform penyiaran video pada tahap awal pembangunan pasar.
Setelah kebijakan baru LeTV diperkenalkan, film berkualitas tinggi yang didistribusikan di seluruh jaringan juga mendapat perhatian yang semestinya. Platform pemutaran video telah berevolusi dari tahap akumulasi awal ke tahap peningkatan dan pengoptimalan. Di balik peningkatan model akuntansi terpisah adalah panduan tidak langsung dari platform tersebut kepada pihak-pihak film besar: terlepas dari apakah sumber daya dimonopoli atau tidak, konten berkualitas tinggi selalu layak untuk didorong.
Perpanjangan-900 jaringan transfer berbayar besar
Mengompresi siklus pembayaran adalah cara kedua untuk mengoptimalkan model bisnis Internet.
Pada akhir 2016, 900 film berbayar untuk pengecualian di saluran film online iQiyi mencakup banyak film populer seperti "Shan Pao Memasuki Kota" dan "Taoist Out of the Mountain". Memperpendek siklus akuntansi telah melipatgandakan tekanan pada banyak pihak film, tetapi kenyataannya, jika pasar Internet berharap untuk mencapai perkembangan yang cepat, maka tidak dapat dihindari untuk memampatkan siklus pembayaran.
Berikut adalah prediksi berani dari kapasitas pasar jaringan:
1. Berbagai variabel:
Jumlah pengguna video online di China: 514 juta (data dari CNNIC, statistik per Juni 2016.)
Biaya rata-rata saat ini dari satu chip di pasar Internet: 500.000-1 juta (data dari wawancara industri)
Rasio konversi klik efektif rata-rata saat ini dari Net University: 5% (data dari wawancara industri)
(Menggabungkan dua perkiraan di atas, meja depan Internet besar berbiaya 500.000 mencapai 10 juta sebelum dapat membayar kembali.)
Jangka waktu pembayaran dihitung 24 minggu (periode rata-rata)
Jumlah rata-rata orang yang menonton Internet per minggu: 3 (menurut survei dari Xinchuan Think Tank)
2. Rumus ramalan:
(Idealnya) Jumlah film yang dapat tetap menguntungkan pada tahun tertentu = jumlah pengguna video online pada tahun tersebut * 3 * 24/10 juta
Rumus ini mengasumsikan bahwa dalam kondisi ideal, semua pengguna video online di China menonton Internet, dan rata-rata orang menonton 3 situs Internet seminggu, dan frekuensi menonton film tetap tidak berubah selama 24 minggu setahun. Kemudian, menurut rumus, jumlah maksimum siaran yang dapat disumbangkan oleh netizen Tiongkok dapat memenuhi profitabilitas 500.000 jaring (dihitung sebagai biaya minimum rata-rata), dan jumlah film jenuh di pasar bersih tahun itu adalah tentang berapa banyak.
Berdasarkan data dan rumus di atas, dapat dihitung bahwa dalam kondisi ideal, jumlah film yang masih bisa untung di tahun 2016 adalah sekitar 3.700, dan menurut statistik, jumlah film di seluruh jaringan tahun tersebut telah mencapai 3.175. Dengan kata lain, jika Netda mempertahankan rasio pertumbuhan angka saat ini dan rasio konversi klik efektif tidak berubah, dalam kondisi yang paling ideal, kapasitasnya akan mendekati jenuh pada akhir 2016, dan akan menjadi terlalu jenuh pada tahun 2017.
Namun, situasi di atas diekstrapolasi pada premis klik rata-rata absolut dari semua film di pasar. Berdasarkan penyelidikan sebelumnya, hanya 10% video di pasar yang saat ini menguntungkan, yaitu hanya 10% video yang dapat memperoleh klik yang menguntungkan. Oleh karena itu, jika Wangda dapat membuat mekanisme eliminasi untuk menghilangkan 90% film yang tidak menguntungkan tepat waktu, klik efektif Wangda dapat menghasilkan nilai yang lebih tinggi. Ketika frekuensi pembaruan pasar meningkat, ruang pasar dapat diperluas lagi.
Saat ini, kompresi siklus pembayaran Universitas China telah meningkatkan frekuensi pembaruan pasar dan mempercepat laju peningkatan Universitas China. Selama periode yang menguntungkan, setiap orang berbicara tentang kekuatan mereka sendiri. Setelah periode menguntungkan telah berlalu, mereka harus memberi jalan kepada sumber daya yang lebih berkualitas. Di bawah tekanan "rasa krisis", jalan produk-produk berkualitas tinggi dari Universitas Internet mungkin bisa berjalan lebih cepat.
Kesimpulan
Dengan menstandarkan pesanan pasar melalui dehidrasi data dan pemurnian konten, serta mendorong konten berkualitas tinggi dengan mengoptimalkan model bisnis, pasar Internet terus mengambil langkah yang solid dalam mengarahkan produk berkualitas tinggi. Namun, perlu dicatat bahwa tren ke jurusan online berkualitas tinggi tidak berarti bahwa film online besar harus sepenuhnya selaras dengan film bioskop. Bagaimanapun, jurusan online utama dan film bioskop mengambil dua jalur yang berbeda.
Kualitas film-film besar online adalah hak dari tiga tampilan karya dan optimalisasi konten film. Dibandingkan dengan film teater, masih akan mempertahankan keuntungan dari produksi kecil berbiaya rendah, daripada berinvestasi secara positif pada film teater dalam hal investasi dan lineup. tantangan. Pasar ini benar-benar matang, dan harus menjadi pasar film tingkat B. Dengan tema dan elemen yang terbatas, kreasi yang dipersonalisasi dan ekspresi artistik film bioskop yang tidak dapat diselesaikan karena faktor komersial dibatasi.
Ketika Netda secara bertahap memasuki periode kemacetan karena ekspansi yang berlebihan, itu adalah rute "berorientasi kualitas" yang membuka pemurnian dan perombakan pasar. Setelah perombakan, titik balik pasar ini akan segera datang.
Akun Resmi WeChat Film IQIYI Online, "Film Baru Oktober IQIYI Box Office dan Daftar Box Office Total"
Akun Resmi WeChat Film IQIYI Online, "Deskripsi Nilai dan Konten Film IQIYI Online" https://mp.weixin.qq.com/s/NP1QprcU52ti31jgQCsknA
Pusat Informasi Jaringan Internet Cina (CNNIC), "Laporan Statistik ke-38 tentang Perkembangan Internet di Cina"
Undangan No. 1: "Academic No. 1" adalah bagian yang baru diluncurkan dari Media No. 1. Niat awal kami adalah untuk memungkinkan penelitian, hasil, dan ide berkualitas tinggi, mutakhir, dan mutakhir di komunitas akademis untuk tidak hanya bertukar ide dan ide di komunitas akademis, tetapi juga untuk menginspirasi pemikiran dan bahkan mempengaruhi praktik di industri. Saya berharap semakin banyak sarjana yang bermurah hati pada naskah ini, sehingga Akademik No. 1 ini bisa menjadi wadah aspirasi masyarakat untuk mengisi ulang dan belajar, sehingga bisa menjadi titik awal integrasi industri, universitas dan penelitian.
Daftar push hari ini
[Headline] Musim kedua 7.4 dari "Heirlooms" mendarat di file CCTV utama, mulai dari selera hidup hingga perasaan keluarga dan negara
[Two Articles] Sejak era media 2.0, ada lebih banyak hal yang perlu dikhawatirkan daripada sekadar pelarangan
[Tiga Artikel] Akademik No. 1 | Si Ruo: Lebih dari 40 situs web telah dihapus! Seberapa jauh jalan menuju butik film online?
[Empat Artikel] Rekrutmen No. 1 | Xinhua Net Global Net iQiyi Southern Metropolis Daily Taiyang Chuanhe
[Lima Artikel] Penghargaan No. 1 Selamat datang untuk berpartisipasi dalam nominasi No. 1 Awards Juni (amplop merah di sini)!
[Enam Artikel] Benteng No. 1 Wajah Wu Yifan sangat kecil hingga melar!
- Dilengkapi dengan platform MQB, generasi baru Volkswagen versi Amerika Utara Passat akan dirilis awal tahun depan
- Untuk menghidupkan kembali "Hati Muda", Sutra Hati REMAJA "Oranye Kecil" Lin Yanjun akan "mendominasi" tahun ini YOHOOD?
- Wu Yifan memenangkan penghargaan musik internasional pertama! Sepertinya musisi Amerika Utara menghargai Kris!