Sebagai pasar ponsel terbesar di dunia, pasar China secara keseluruhan menyusut tahun ini.
Menurut laporan riset pasar yang dirilis oleh Sinoe, dari Januari hingga November tahun ini, penjualan kumulatif pasar offline ponsel China adalah 366 juta unit, turun 8% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Pasar offline menyumbang lebih dari 75% dari total pasar ponsel Cina, dan banyak peneliti institusi telah menyatakan ekspektasi pertumbuhan negatif di pasar ponsel Cina tahun ini. Meski begitu, dari perspektif pasar secara keseluruhan, di musim dingin smartphone di tahun 2017, merek-merek papan atas dalam negeri masih mencatatkan pertumbuhan positif year-on-year, menunjukkan tren yang meningkat berlawanan dengan tren tersebut.
Mengambil OPPO sebagai contoh, menurut data IDC, pengiriman smartphone OPPO pada tiga kuartal pertama masing-masing adalah 25,6 juta, 27,8 juta, dan 30,7 juta, mempertahankan pertumbuhan yang stabil setiap kuartal.
Keberhasilan ini bukan kebetulan, namun hasil dari OPPO selalu memperhatikan kebutuhan inti dan ngotot untuk meluncurkan produk butik.
Ikuti strategi butik
Melihat informasi di situs resmi OPPO, kami menemukan bahwa tidak banyak model yang dijual, dan yang paling dikenal adalah seri R.
Mungkin, ini berbeda dari kebanyakan produsen ponsel dalam kesan kami-sebuah merek memiliki banyak seri produk, dan terus berulang.Bahkan jika itu bukan taktik mesin-laut, jumlah produk di bawah merek jauh lebih banyak daripada OPPO.
Strategi bisnis "meletakkan telur dalam keranjang" sangat berisiko bagi perusahaan. Beberapa merek fokus pada satu seri, tetapi membuat beberapa seri untuk berbagi kemungkinan risiko dari satu produk.
Meskipun risikonya kecil, itu juga berarti bahwa sumber daya tidak dapat terkonsentrasi. OPPO memiliki keberanian untuk membuat rangkaian produknya "kurang" dan memusatkan sumber daya untuk menjadikan setiap produk barunya sebuah butik.
Kami tidak bermaksud untuk mengevaluasi benar atau salah dari kedua strategi bisnis tersebut, tetapi hanya menunjukkan kepada Anda beberapa data publik:
Menurut data pantauan Sino-R11, sejak minggu kedua peluncurannya pada 16 Juni, R11 secara konsisten menempati peringkat pertama dalam pangsa pasar offline; Data riset Counterpoint menunjukkan bahwa R11 menjadi ponsel Android terlaris di dunia pada Juli setelah mulai dijual. Perhatikan bahwa ini global. Laporan riset industri ponsel pintar Aurora Big Data Q3 menunjukkan bahwa R11 memenangkan pasar domestik juara penjualan produk tunggal pada kuartal ketiga dengan rasio penjualan 3,5%.
Mengandalkan keajaiban penjualan yang ditimbulkan oleh strategi butik, baik Counterpoint maupun IDC mencapai kesimpulan bahwa "OPPO menjadi produsen smartphone terbesar di China pada kuartal ketiga 2017".
Jika suatu produk tidak cukup untuk menjelaskan masalahnya, mari kita lihat hasil R11s:
Pada 10 November, R11 mulai dijual selama 30 menit, menempati peringkat pertama dalam volume penjualan produk tunggal ponsel dalam kisaran harga 2500 ~ 3000 yuan pada tiga platform JD.com, Tmall dan Suning.com. Pada hari Double Eleven, R11 versi merah memenangkan juara penjualan ponsel layar penuh dalam kisaran harga 3.000 hingga 3.500 yuan.
Karena keunggulan konsentrasi sumber daya, R11 memenangkan tempat pertama dalam "Laporan Kualitas Terminal Seluler China 2017 (Tahap Kedua)" dalam tiga item khusus yaitu kemampuan komunikasi, ketersediaan produk, dan stabilitas keseluruhan dalam kisaran harga 2000-3000 yuan. Kekuatan komprehensif memenangkan tempat pertama dalam evaluasi komprehensif ponsel dalam kisaran harga ini.
Di tahun 2017, secara keseluruhan tingkat pertumbuhan pasar smartphone melambat dan memasuki keadaan pasar saham. Dengan konsep "less is more" dan "less is more fine", OPPO terus menggali preferensi pengguna dan terus mengoptimalkan serta mengupgrade produk. Jadi tidak sulit untuk memahami bahwa OPPO memiliki hasil seperti itu.
Fokus pada kebutuhan inti pengguna
OPPO selalu menganjurkan inovasi untuk memenuhi tuntutan keras konsumen yaitu, memahami dan menggali lebih dalam kebutuhan konsumen, dan terus-menerus membuat produk melalui inovasi untuk menciptakan ponsel yang lebih populer di kalangan konsumen, sehingga memperoleh keunggulan bertahap.
Sino telah melakukan survei terhadap karakteristik pengguna R11. Lebih dari 90% pengguna R11 berusia di bawah 30 tahun, dan 67,2% berusia antara 18 dan 23 tahun. Dilihat dari jenis kelamin, proporsi perempuan adalah 58% dan proporsi laki-laki 42%, yang pada dasarnya seimbang. Di saat yang sama, R11 juga lebih populer di kalangan pengguna berpendidikan tinggi dan kaum muda di kota-kota tingkat pertama dan kedua.
Selain itu, penelitian Aurora Big Data lebih jauh membuktikan bahwa pengguna OPPO sebagian besar adalah kaum muda: Di antara pengguna OPPO, pengguna di bawah 35 tahun mencapai lebih dari 90%.
Karena itu, Anda dapat dengan mudah merangkum karakteristik pengguna OPPO. Dengan potret pengguna yang jelas, peningkatan produk dapat dilakukan secara lebih konkret, dan kebutuhan inti pengguna sasaran dapat diselesaikan, dan perencanaan kapasitas dapat dilakukan.
Untuk tampilan dan fungsi kamera yang paling dihargai konsumen, OPPO telah melakukan banyak perbaikan pada produknya.
Misalnya dalam hal fotografi, OPPO telah mengeksplorasi kebutuhan kamera pengguna dan terus melakukan reformasi dan inovasi, meningkatkan kamera depan dan belakang ponsel menjadi 20 juta.R11s terbaru telah memenangkan pujian dari pengguna dengan kamera ganda pintar inovatif dan kecantikan pintar AI.
Dari segi desain tampilan, OPPO terus mengoptimalkan tampilan ponsel dan genggaman yang nyaman di tahun 2017. Dari sisi tampilan, mengusung warna yang lebih kaya, seperti hot red, fresh green, red dan blue contrast R11 Barcelona edisi terbatas. Hampir setiap warna telah menjadi warna ponsel terpanas pada saat yang sama; pada saat yang sama, ia juga menghadirkan layar bintang, melalui gradien merah, mengaburkan batas ponsel, membuat ponsel lebih cantik dan unik; dalam hal pegangan, desain bulan sabit Colokan headphone, colokan speaker, dan antarmuka USB dikelompokkan ke dalam satu ruang, yang meningkatkan rasa pengguna dalam berbagai posisi memegang dan membuat R11 terlihat lebih ringan.
Selain itu, OPPO juga sangat memperhatikan pengalaman pengguna.Setelah memahami kebutuhan gaming pengguna akan ponsel, maka pihaknya yang pertama kali bekerjasama dengan produsen chip dan produsen game untuk melakukan optimasi tripartit. Oleh karena itu, R11s telah menjadi salah satu ponsel dengan performa terbaik dalam kemuliaan sang raja.
Melanggar aturan inovasi
Dalam hal inovasi, OPPO berfokus pada kebutuhan pengguna inti.Melalui imajinasi yang berani + eksekusi super, OPPO selalu dapat menerobos solusi teknis tradisional terkini dan memberikan solusi inovatif yang menarik.
Zoom lossless 5x terdepan di dunia
Di MWC2017, OPPO mendemonstrasikan teknologi zoom lossless 5x berbasis kamera ganda dan lensa periskop.
Karena keterbatasan ketebalan, sulit untuk memasang langsung lensa zoom di ponsel pintar, dan prinsip lensa periskop sangat sederhana. Pertama, melewati prisma untuk melipat cahaya dari luar sejauh 90 °, kemudian cahaya melewati kelompok lensa dan mengenai CMOS. di. Dibandingkan dengan lensa teleskopik tradisional, lensa ini setara dengan "memecah" lensa dan CMOS hingga 90 ° dan menempatkannya "menyamping" di dalam tubuh.
Ada model lain yang mencoba metode serupa di masa-masa awal, tetapi ketebalan badan pesawat seringkali sangat menakutkan, yang tidak dapat diterima saat ini. Ketebalan seluruh modul lensa periskop OPPO hanya 5,7 mm, dan pengenalan kamera ganda juga dapat menyelesaikan masalah pengurangan fluks cahaya, dan solusi zoom tidak lagi mengorbankan kualitas gambar.
Dalam sistem zoom kamera ganda OPPO, fungsi pencitraan utama sebenarnya adalah lensa periskop yang diletakkan secara vertikal di dalam badan pesawat.Untuk alasan inilah OPPO menggunakan modul stabilisasi gambar optik di lensa periskop sebagai ganti Digunakan pada lensa sudut lebar konvensional.
Dengan berkah dari stabilisasi gambar optik, kecepatan pembuatan film dapat ditingkatkan lebih jauh apabila menggunakan lensa periskop untuk mengambil gambar, yang sangat diperlukan untuk pemotretan telefoto, karena semakin panjang panjang fokus, semakin jelas goyangan gambarnya. Dengan stabilisasi gambar optik, waktu rana dapat diperpanjang secara tepat untuk mengimbangi apertur yang lebih kecil dalam kisaran tertentu.
Di atas hanyalah sebuah contoh, kamera ganda pintar R11s juga penuh dengan rasa teknologi.
Melanggar kamera ganda pilihan pintar rutin
Sebagian besar kamera ganda memiliki perbedaan primer dan sekunder, dan dua kamera di belakang R11 tidak lagi membedakan antara primer dan sekunder. Melalui algoritma cerdas, kedua kamera dapat dialihkan secara cerdas sesuai dengan lingkungan cahaya yang sebenarnya. Saat kondisi cahaya ideal, digunakan kamera 16 juta piksel, dan kamera 20 juta piksel digunakan saat kondisi cahaya tidak ideal.
Banyak teman akan berkata, bukankah mudah menghasilkan noise saat menggunakan kamera high-pixel dalam suasana gelap?
Faktanya, teknologi agregasi piksel OPPO mengatur ulang 4 sub-piksel asli pada sensor dan menggabungkannya menjadi piksel 2m. Area fotosensitif ditingkatkan 4 kali lipat dan noise berkurang.
Ditambah dengan jumlah cahaya yang dibawa oleh aperture besar dan skema pengejaran potret, bahkan dalam pemandangan gelap, baik memotret pemandangan atau orang, terdapat efek yang cerah dan alami.
Pengoptimalan pengalaman game bersama tiga pihak yang mendobrak hambatan industri
Saat ini, ponsel pintar membawa lebih banyak konten, seperti kantor, komunikasi, video dan audio, dll., Dan permainan bahkan lebih diperlukan.
Dengan maraknya game eksplosif seperti Honor of Kings, banyak konsumen menganggap "pengalaman bermain game yang luar biasa" sebagai prasyarat untuk membeli ponsel pintar.
Karena universalitas permintaan ini, OPPO memanfaatkan kesempatan untuk bekerja sama dengan Tencent, produsen terminal Qualcomm, produsen game dan produsen chip untuk mengoptimalkan tripartit, memecahkan hambatan industri, multi-core multi-threading, pengenalan pemandangan cerdas, dan inovasi teknologi lainnya untuk membuat game. Konsumsi daya lebih halus dan lebih rendah.
Baru-baru ini, game makan ayam sedang booming, dan OPPO sekali lagi bekerja sama untuk mencapai pengalaman mulus yang melampaui model dengan level yang sama dalam kerumunan produk yang bersaing dengan konfigurasi "tumpukan".
Sejauh ini, kami dapat merangkum produk OPPO 2017.
Pertama-tama, fokuslah pada sumber daya yang unggul untuk menciptakan barang-barang berkualitas tinggi, dan jangan terlibat dalam taktik mesin-laut; kedua, gali jauh ke dalam kebutuhan konsumen yang sulit dan buat inovasi yang ditargetkan; akhirnya, secara aktif berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan teknologi, dan gabungkan ide-ide inovatif untuk memecahkan masalah praktis dengan lebih efektif.
Oleh karena itu, tidak sulit untuk memahami bagaimana OPPO dapat mencapai tren naik melawan tren pada 2017-fokus produk, pengguna yang jelas, strategi sederhana dan fokus, sehingga OPPO memiliki lebih banyak sumber daya untuk berkonsentrasi pada satu titik terobosan, dan papan panjang lebih panjang.
- King of Glory: Pemain memiliki tingkat partisipasi tim 105%. Apakah ini membantu lawan bermain sebagai tim?
- Apa pukulan bagi Yang Mi? Bahkan pakaian lama yang dikenakan pacar saya tahun lalu tidak bisa dilepas?
- Gaga dan tunangannya berpacaran dengan manis tanpa melupakan bentuk bergelombangnya, dan sepatu boots sepanjang 30cm yang sudah dipakai berhari-hari itu diperkirakan sulit.
- Wanita itu "cacat" setelah dirawat dengan asam hialuronat Dokter: Waktu penyelamatan emas telah berlalu!
- Onmyoji: Topik menghubungkan pengukiran ulang SSR telah menyebabkan kontroversi di antara pemain, begitu banyak fragmen yang telah ditimbun?
- Bandara Jolin Tsai yang berusia 38 tahun belum direvisi dan diekspos, dia terlihat seperti Barbie sungguhan! Netizen: lebih indah dari gambar halus