Penulis | Sebelas
Sunting | Asakusa
Desain Gambar | Li Bincai
Begadang semalam, beli barang paling mahal, dan nanti Anda akan mendapat pekerjaan yang lebih baik dan istirahat dengan Anda yang tidak bisa tidur cukup ... Meski agak dilebih-lebihkan, lelucon semacam ini sudah menjadi gambaran nyata banyak anak muda masa kini.
Terutama kaum muda "pasca-90-an" dan "pasca-95" yang terbiasa dengan hiburan malam, berbelanja, dan bermain , Telah menjadi kekuatan utama konsumsi malam kontemporer, menopang pasar ekonomi malam triliun.
Di malam yang terang benderang, ekonomi malam menyapu semua kota besar dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan secara tak terlihat memengaruhi sebagian besar bisnis dan konsumen. tahun ini Selama Minggu Emas Hari Nasional, ekonomi malam "panas" secara tidak normal:
- Pada pagi hari tanggal 5 Oktober, sebagai bisnis "ekonomi malam" yang khas di Changsha, Wenheyou Hisense Store, jumlah di pintu melebihi 20.000 meja;
- Pada hari ke-7 Hari Nasional tahun ini, jumlah pemesanan produk terkait perjalanan malam meningkat 35% tahun-ke-tahun;
- WeChat Pay merilis laporan bahwa selama Hari Nasional, pengguna menyumbang 25% dari konsumsi antara pukul 22:00 dan 24:00;
- ...
Dalam kehidupan kita sehari-hari, konsumsi malam menempati posisi yang semakin penting:
- Pada tahun 2018, uang yang dihabiskan oleh konsumen Tiongkok untuk katering pada malam hari meningkat 47% dibandingkan dengan tahun sebelumnya;
- Menurut statistik Kementerian Perdagangan, saat ini 60% konsumsi penduduk perkotaan terjadi pada malam hari;
- ...
Kewiraswastaan Katering, rekreasi dan hiburan, belanja, pariwisata Empat aspek perkembangan ekonomi malam diperkenalkan secara rinci, dengan harapan dapat membantu para wirausahawan memilih keadaan kewirausahaan awal, meringkas ide bisnis, dan mengacu pada kebijakan yang relevan.
Tiket untuk pertunjukan malam Kota Terlarang dipecat hingga tahun 2000
Sebagai bagian penting dari pasar konsumen malam, "ekonomi malam turis" menjadi tren baru dalam kehidupan perkotaan masyarakat.
Ingat "Malam Kota Terlarang Shangyuan" yang diputar awal tahun ini? Pada tanggal 17 Februari, situs resmi Museum Istana mengeluarkan pengumuman yang menyatakan bahwa acara budaya "Malam Kota Terlarang Shangyuan" akan diadakan pada hari kelima belas bulan pertama lunar dan hari keenam belas bulan lunar pertama. Ini adalah pertama kalinya sejak berdirinya Museum Istana dalam 94 tahun. Terbuka untuk umum secara gratis di malam hari.
Begitu janji dibuka, tiket acara langsung "dinyalakan", halaman web sistem tiket bahkan sempat ngadat beberapa saat.
Pada dini hari tanggal 18, netizen memposting screenshot di berbagai situs jejaring sosial yang menunjukkan bahwa tiket itu diburu dan situs itu lumpuh. Karena tiket sulit ditemukan, beberapa netizen bahkan menawar 2.000 pada Xianyu untuk dua tiket malam Shangyuan.
Di Hari Nasional, adegan panas yang sama digelar di Pulau Orange, Changsha. Pada sore hari tanggal 1 Oktober, kembang api "Ode to Autumn, Me and My Motherland" diluncurkan di Orange Island Scenic Area. Kembang api yang megah dan cerah menarik lebih dari 300.000 wisatawan dan warga untuk menonton, dan penonton di kedua sisi Sungai Xiangjiang langsung memadati mode kerumunan ...
Sumber: Akun Weibo Halo Changsha
Kecuali Kota Terlarang dan Pulau Orange, seperti Chongqing Hongyadong, Wuzhen, dll. Juga telah menjadi tempat check-in selebriti jaringan IP dengan pemandangan malam .
Nyatanya, festival lampion bertema, pasar malam, kapal pesiar tamasya, wisata budaya, dan bentuk wisata malam lainnya sudah menjadi perlengkapan standar di kota-kota besar. Sesuai dengan karakteristik daerah yang berbeda, Banyak kota di Cina telah mengeksplorasi model "ekonomi malam pariwisata" yang relatif dewasa dan khas.
Misalnya, tur malam bertema di banyak kota, seperti tur malam Sungai Huangpu di Shanghai, tur malam Sungai Mutiara di Guangzhou, "Kota Datang Everbright" di Xi'an, "Tur Malam Jinjiang" di Chengdu, dan Tur Malam Liangjiang di Chongqing ... Produk wisata malam yang populer di kalangan wisatawan.
Menurut laporan statistik perusahaan OTA yang dikumpulkan oleh Beijing Business Daily, dalam beberapa bulan terakhir, jumlah tampilan produk malam hari termasuk tur grup, tiket, dan tur siang hari yang mencakup tamasya malam hari umumnya meningkat sekitar 60%.
Selain itu, kegiatan budaya, pariwisata dan seni pertunjukan di kota-kota besar juga menjadi bagian penting dari ekonomi malam, menjadi sarana penting untuk memperpanjang masa tinggal wisatawan dan meningkatkan pendapatan pariwisata secara komprehensif.
Ada statistik, Pertunjukan "Penyesalan Abadi" di tempat pemandangan Istana Huaqing di Shaanxi memiliki pendapatan tahunan sebesar 150 juta yuan, yang telah menjadi komponen penting dari daya tarik dan pendapatan dari tempat pemandangan itu.
Dengan perkembangan proyeksi, seni pertunjukan, multimedia, VR, dan teknologi lainnya, berbagai festival budaya dan pencahayaan kreatif telah menjadi kartu bisnis penting sebuah kota. Misalnya, Festival Cahaya Internasional Guangzhou, Festival Kembang Api Musikal Internasional Shanghai, dan Festival Lampion Zigong telah menjadi malam hari Tempat wisata penting dan merk wisata terkenal.
Festival Cahaya Zigong, yang menerima 1.738 juta pengunjung setiap tahun, secara langsung mempromosikan pengembangan produksi lentera lokal dan hasil teknologi lentera serta industri terkait lainnya.
Di antara banyak bentuk tur malam yang populer, Taman hiburan adalah jenis atraksi paling populer di malam hari. Menurut data penjualan tempat wisata malam yang disediakan oleh Ctrip, Lembah Bahagia Beijing, Lembah Bahagia Shenzhen, dan Kota Xi'an Lehua adalah semua tempat wisata dengan penjualan tiket malam tertinggi.
Selain itu, kawasan wisata malam terkenal seperti Wangfujing di Beijing, Jalan Nanjing di Shanghai, Kuil Konfusius di Nanjing, Gang Kuanzhai di Chengdu, dan kawasan wisata malam terkenal lainnya, yang mencakup berbagai fungsi seperti makan, belanja, hiburan, dan rekreasi, telah menjadi salah satu gerbong yang mendorong pertumbuhan ekonomi malam pariwisata. .
Dalam beberapa hari, Double 11 akan datang seperti yang dijanjikan. Dalam karnaval e-niaga tahunan ini, tangan potong larut malam telah memperbarui volume transaksi platform e-niaga berkali-kali.
Ingat Double 11 tahun lalu? Malam acara dimulai, 10 miliar dalam 2 menit dan 05 detik, 50 miliar dalam 26 menit dan 03 detik, 100 miliar dalam 1 jam, 47 menit dan 26 detik ... Ratusan juta pesta potong tangan memulai gaya bebas "potong tangan larut malam", dan daya tembak berlanjut hingga pagi hari.
Tidak hanya dua kali lipat 11, di setiap hari biasa, sumpit larut malam menampung setengah dari volume transaksi Taobao.
Pada 24 Juli, Alibaba merilis laporan ekonomi malam. Laporan tersebut menunjukkan bahwa puncak transaksi tertinggi di Taobao adalah antara pukul 21:00 dan 22:00 setelah bekerja, dan konsumsi malam hari menyumbang lebih dari 36% konsumsi sepanjang hari. Di tengah malam dari pukul 23.00 hingga 03.00, hampir puluhan ribu orang "begadang hingga larut malam dan membeli krim mata termahal" di Tmall.
Offline, konsumsi malam hari juga panas, dan pangsanya terhadap PDB perkotaan terus meningkat. Terutama di kota-kota tingkat pertama dan tingkat baru seperti Beijing, Shanghai, Shenzhen, Guangzhou, dan Hangzhou, konsumsi malam hari telah memperhitungkan konsumsi sepanjang hari. setengah.
Guna menggairahkan konsumsi malam hari, pusat perbelanjaan di kota-kota besar telah melakukan upaya, termasuk peluncuran model "night shopping" dalam beberapa tahun terakhir.
Di Beijing, Toko Xihongmen di Pusat Perbelanjaan Huiju, Toko IKEA Beijing, dan Supermarket Beijing lainnya telah secara berturut-turut meluncurkan acara malam hari, seperti memperpanjang jam kerja menjadi 24:00, dan meluncurkan berbagai diskon khusus antara pukul 22:00 dan 24:00.
Selain pusat perbelanjaan, non-buka 24 jam juga berperan penting dalam konsumsi malam.
Di Sanlitun, tempat para hipster berkumpul, ada toko buku 24 jam bernama Sanlian Taofen Bookstore yang ukurannya lebih panjang dari bar. Tempat ini menarik banyak anak muda untuk berfoto di sini. Di peak season tahun, Rata-rata penjualan toko buku 24 jam per malam adalah sekitar 7.000 yuan.
Sumber: Mapworm Creative
Di Changsha, "kota yang tidak pernah tidur", membeli pada malam hari telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat setempat. Di "Distrik Bisnis Wu Yi" di mana "ekonomi malam" paling terkonsentrasi di Changsha, terdapat lebih dari 20 jalan komersial dan lebih dari 20.000 gerai komersial. Menurut pengantar resmi, konsumsi malam hari di kawasan bisnis Wuyi telah mencapai lebih dari 70%.
Setelah 95 begadang untuk mengejar drama
Begadang sudah menjadi kehidupan normal anak muda kelahiran 90-an dan 95-an. Untuk sebagian besar pesta begadang, menonton film, menonton drama, dan membaca telah menjadi label kehidupan malam mereka yang umum.
Menurut data besar "Post-95 Night Owls Report", Kaum muda yang diwakili oleh generasi pasca 95-an melakukan aktivitas malam antara pukul 22.00-02.00. Bahkan 30% orang pasca-95 tetap terjaga hingga pukul 1. Pada malam yang panjang, menonton film sudah menjadi pilihan yang biasa bagi mereka untuk mengisi waktu luang.Di antara penonton film malam, 35% penontonnya lahir pada tahun 1995.
Untuk pesta begadang ini, "Country Love" yang meriah dan penuh humor adalah "drama sebelum tidur" yang paling populer.
Membaca juga merupakan "cinta hati" dari kegiatan larut malam pasca-95. Menurut data novel bendera buku, 10 hingga 11 malam adalah puncak dari membaca malam. Di antara mereka, pasca-95-an di Guangdong, Jiangsu, dan Zhejiang lebih suka membaca larut malam.
Dengan kebangkitan Douyin dan Kuaishou, anak muda semakin terbiasa tertidur dalam video pendek. . Pada bulan Januari tahun ini, Douyin merilis "Laporan Data Besar Douyin 2018", yang menunjukkan bahwa 21-22 tengah malam adalah salah satu periode paling aktif untuk pengguna Douyin, dan pengguna Shenzhen sangat aktif.
Dibandingkan dengan hiburan malam online seluler yang disebutkan di atas, hiburan langsung telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa dalam beberapa tahun terakhir. Ini termasuk konser, drama dan opera serta pertunjukan budaya lainnya, acara olahraga dan proyek lainnya.
Menurut "Laporan Perkembangan Industri Budaya Shanghai 2018", Shanghai memiliki lebih dari 30.000 pertunjukan pada tahun 2018, dengan lebih dari 16 juta pemirsa dan pendapatan kinerja 1,8 miliar yuan. Selain itu, pada tahun 2018, pasar pertunjukan di Beijing memiliki lebih dari 11 juta pemirsa, dan pendapatan box office melebihi 1,7 miliar yuan; Pendapatan pasar kinerja Guangdong sekitar 5,5 miliar yuan, meningkat 8% tahun-ke-tahun.
Di Beijing, Huaxi LIVE · Wukesong, sebagai kawasan bisnis hiburan malam yang khas, telah sangat populer dalam dua tahun terakhir, dan bahkan menjadi tempat para selebriti Internet untuk check-in.
Diantaranya, Stadion Wukesong memiliki lebih dari 500 acara sepanjang tahun. Lebih dari 80% konser Beijing diadakan di sini, dan ada juga tempat e-sports RNG tak bertenaga terbesar di Beijing, yang menarik jutaan penonton.
Di antara tujuh format bisnis Huaxi Live, katering, hiburan, dan ritel menempati tiga posisi teratas, dan hiburan menyumbang 28%.
Rumah kayu barbekyu tusuk sate restoran pendapatan bulanan 100 juta
"Saat Anda memasuki Taobao, tidak ada siang atau malam, dan pinggiran kota menjadi pusat kota." Lelucon netizen secara akurat menggambarkan status katering dalam ekonomi malam.
Benar, makan malam menempati posisi absolut dalam konsumsi malam yang panas . Melihat seluruh negeri, orang-orang dari Guangzhou baru mulai keluar untuk bertemu di kedai teh pada jam 12 malam, orang-orang dari Changsha sedang makan udang karang di warung makan pada jam 2 tengah malam, dan orang-orang dari Chengdu masih mengantre di restoran hot pot pada jam 3 pagi ...
Menurut "Laporan Tren Konsumsi Makanan dan Minuman Beijing 2019", pasar makanan ringan larut malam sekarang ditempati oleh pasca-80-an dan pasca-90-an, terhitung sebanyak 81,2%, dan konsumen pasca-90-an mencakup setengah dari negara.
Dalam tentara perjamuan, orang yang menikah menyumbang lebih dari 70% Pecinta makan malam, setengah dari makanan mereka adalah rasa dan setengahnya lagi adalah cerita. Dengan perkembangan Internet seluler dan kebangkitan kelompok konsumen muda, pasar makan malam saat ini semakin panas.
Aplikasi layanan kehidupan seperti Meituan dan Ele.me telah sangat meningkatkan kenyamanan pengiriman makanan, dan jumlah konsumen yang bergabung dengan pasukan makanan ringan tengah malam telah meledak:
- Menurut "Laporan Tren Konsumsi Katering Beijing 2019", pada paruh pertama tahun ini, pesanan camilan larut malam di Beijing meningkat 77% tahun-ke-tahun.
- Selain itu, data dari platform pengiriman makanan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, pesanan pengiriman malam Guangzhou (dari 21:00 menjadi 4:00 keesokan harinya) meningkat lebih dari 60% tahun-ke-tahun. Pesanan pengiriman makanan negara tersebut dari pukul 21:00 hingga 22:00 menyumbang sekitar 40%.
- Pada paruh pertama tahun 2019, pesanan pengiriman makan malam Wuhan meningkat lebih dari 50% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan proporsi pedagang yang jam kerjanya melebihi 24:00 pada malam hari adalah 28,57%.
- ...
Offline, ekonomi makan malam juga berkembang pesat. Mulai dari pertengahan hingga akhir Mei, Chaoyang Heshenghui, Huaxi LIVE, dan pusat perbelanjaan lainnya di Beijing telah secara berturut-turut meluncurkan "kantin larut malam", dan banyak gerai makanan dan minuman di mal tersebut telah memperluas bisnis mereka hingga pukul 12 tengah malam.
Toko udang karang selebritas bersih "Wenheyou" menyaring pada Hari Nasional, setiap malam dari jam 6 sore sampai jam 12 pagi, toko itu penuh dengan pelanggan. Selama periode tersebut, itu juga ada di pencarian panas Weibo karena jumlah orang yang mengantri melebihi 20.000 tabel.
Beberapa netizen membagikan pengalamannya mengantri, mengatakan bahwa setelah 3 hari antri, mereka masih belum makan.
Sumber: mikro resmi Wenheyou
Barbekyu kayu yang muncul di Shenzhen telah membuka 130 toko sejak kelahirannya pada tahun 2003. Telah memasuki Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, dan kota-kota lain, dengan pendapatan tahunan lebih dari 1,4 miliar yuan dan pendapatan bulanan rata-rata lebih dari 100 juta yuan.
Dalam "Sepuluh Besar Daftar Merek Barbekyu (Barbekyu) Cina pada 2019" yang dirilis pada Juli tahun ini, Wooden House Barbecue juga menempati peringkat pertama dalam daftar dengan indeks merek 913,8.
Haidilao, brand restoran selebriti internet, juga tergila-gila karena ekonomi malam.
Menurut data yang relevan, Haidilao dapat menghasilkan lebih dari satu miliar setahun, dan salah satu alasan penting untuk ini adalah bahwa Haidilao telah sepenuhnya memahami tingkat pengembalian di luar jam sibuk di malam hari.
Jam kerja Haidilao terkonsentrasi setelah jam 4 sore, dan malam adalah masa aktif secara ekonomi. Makanya sering kita lihat pemandangan seperti itu, kalaupun ke Haidilao jam 12 pagi tetap harus antri.
Pasar ekonomi malam yang luas juga telah menarik perhatian banyak merek katering, dan semakin banyak perusahaan katering yang memasuki pasar.
Sudah diketahui umum bahwa Starbucks meluncurkan Bar Mixato, yang merupakan perpaduan antara kopi dan anggur, dan ketika pertama kali dibuka, jam buka juga diperpanjang hingga pukul 11 malam; KFC meluncurkan tusuk sate pedas dan lo-mei larut malam. Berbagai kota mulai dari 9:15 atau 10:15 malam dan melayani hingga pagi hari. 5:44 ...
Tulis di akhir
Untuk menjaga konsumsi tetap tinggi seiring dengan pertumbuhan "night owl", pemerintah daerah juga telah memperkenalkan kebijakan terkait untuk merebut pasar ekonomi malam "triliun".
Alasan di baliknya bisa ditemukan pada data ekonomi semester pertama 2019.
Di satu sisi, pada paruh pertama tahun ini, pertumbuhan konsumsi menyebabkan pertumbuhan ekonomi mencapai lebih dari 60%. Di antara troika penggerak perekonomian, "kereta belanja" kita masih kuat, dan ekonomi malam bisa dikatakan belum menggali jauh di sektor konsumen. "Laut biru".
Di sisi lain, dalam struktur konsumsi penduduk, konsumsi jasa mencapai 49,4% yang sudah setara dengan konsumsi barang fisik.Dalam ekonomi malam, industri jasa menyumbang proporsi yang tinggi.
Banyak orang yang tidak memiliki waktu untuk mengkonsumsi di siang hari, ketika malam tiba tidak hanya ada waktu tetapi juga ada permintaan, sehingga ekonomi malam secara alami menjadi peluang perkembangan selanjutnya yang diperhatikan oleh semua orang.
Saat ini, Beijing, Shanghai, Tianjin, Chongqing, Qingdao, Hangzhou, Shijiazhuang, Nanjing, Xi'an, Chengdu, Nanchang, Ningbo, dan tempat lainnya secara berturut-turut telah memperkenalkan kebijakan dan tindakan yang relevan, menerangi "mode malam".
Pada bulan Juli tahun ini, Beijing mengeluarkan "Tindakan Beijing untuk Lebih Memakmurkan Ekonomi Malam Hari dan Mempromosikan Pertumbuhan Konsumsi", yang akan menciptakan merek konsumen terkenal di dunia "Yejingcheng".
Pada bulan April tahun ini, Shanghai mengeluarkan "Pendapat Pemandu tentang Promosi Pembangunan Ekonomi Malam Shanghai", yang akan menciptakan sejumlah area pertemuan kehidupan malam yang terkenal dan memperkenalkan serta mengembangkan proyek seni dan budaya malam seperti drama, musikal, dan musikal yang imersif.
Baru-baru ini, Chengdu mengeluarkan "Pendapat Implementasi tentang Pengembangan Ekonomi Malam Kota dan Mempromosikan Peningkatan Konsumsi", menjadikan "Wisata Malam Jinjiang" sebagai merek khas pariwisata malam Chengdu.
Lantas, peluang wirausaha seperti apa yang bisa ditemukan pengusaha di pasar ekonomi malam yang luas?
1. Seiring meningkatnya permintaan konsumen, konten ekonomi malam akan terus diperkaya. Saat ini, kesan semua orang tentang night economy masih hanya pada "makan", padahal makan adalah titik awalnya. Masih banyak ruang untuk eksplorasi budaya dan pariwisata Apalagi konotasi budayanya sangat kaya.
2. Ekonomi malam memiliki karakteristik wilayah di berbagai kota di utara dan selatan, terutama dalam hal sumber daya pariwisata dan adat istiadat. Pengusaha dapat membangun merek dan produknya sendiri sesuai dengan kondisi setempat .
3. Pada tahun ini, pecahnya pasar yang tenggelam telah menimbulkan kekhawatiran yang meluas di industri konsumen, dan tren peningkatan konsumsi di kota-kota lapis ketiga dan keempat secara bertahap menjadi menonjol. Saat ini, ekonomi malam di sebagian besar kota di China terbatas pada katering dan belanja, bidang lain seperti pariwisata, hiburan, pendidikan, perawatan kesehatan, dll relatif langka. Tenggelamkan pasar untuk mengembangkan ekonomi malam Dimana potensinya.
4. Dengan semakin meningkatnya kebutuhan konsumsi malam hari masyarakat, format layanan online seperti apotek, restoran, dan minimarket 24 jam juga akan bermunculan. Lebih banyak peluang investasi dan kewirausahaan akan muncul di berbagai bidang seperti layanan pesuruh dan mesin penjual otomatis.
...
Meski begitu, potensi ekonomi malam jauh lebih dari itu. Pengusaha dan investor perlu menemukan celah pasar mereka sendiri dan terus menggali lebih dalam bidang ini, untuk memoles produk yang benar-benar populer di kalangan konsumen, atau menciptakan perusahaan yang menguntungkan jangka panjang. Malam yang panjang dan pasar yang luas menjanjikan.
Beberapa sumber informasi:
"Bisakah ekonomi malam pariwisata menjadi" lebih indah seiring berjalannya malam "? ", Investasi Hiburan Pedas
Model "Mal" Night Shopping "Meluncurkan" Ekonomi Malam "sebagai Kata Kunci untuk Pertumbuhan Konsumsi yang Stabil", China.com
"Langkah-langkah untuk Memperkaya Kehidupan Malam di Berbagai Tempat untuk Melepaskan Potensi Konsumsi Penduduk", Securities Times
"Kebangkitan ekonomi malam, China mengucapkan selamat tinggal pada era" malam terlalu gelap ", Wu Xiaobo Channel
- Butuh 9 orang selama 6 tahun untuk membuat patung perak seberat 1.035 kilogram dengan 1 ton perak- "Shanghe on Qingming Festival"
- Tidak perlu menunggu liburan! 37 tempat di Shenzhen ini cocok untuk dikunjungi di akhir pekan! Apakah Anda sudah mencatat?