"Ini berjalan, berlari, terus berjalan, terus berjalan." Ini sangat tahan lama dan populer sehingga semua orang mengira itu akan terus berjalan. Itu berlangsung selama tahun-tahun perang, tahun-tahun rock, dan puncak animasi. Itu berlangsung dari Jerman ke Amerika Serikat, Jepang, Cina, Meksiko, dan dunia.
Itu berjalan selama 81 tahun dan 23,5 juta kendaraan, tetapi perjalanan fantasi ini akhirnya berakhir. Pada 11 Juli 2019, Beetle terakhir keluar dari jalur produksi dari pabrik Puebla di Meksiko tengah. Setelah itu, Beetle dihentikan produksinya.
Lahirnya seorang legenda
01
Ferdinand Porsche Jerman adalah perancang mobil berbakat.
Pada tahun 1900, Porsche merancang mobil penggerak empat roda pertama di dunia, yang memecahkan rekor kecepatan mobil Austria pada saat itu.
Pada tahun 1926, Daimler dan Mercedes-Benz bergabung. Porsche menganjurkan pengembangan mobil kecil di papan Mercedes-Benz, dan ditolak lagi.
Dia bertemu dengan "Bole" yang mengubah nasib hidupnya: Hitler.
Saat itu, Model T yang dirancang oleh Henry Ford laris manis di seluruh dunia. Hitler sangat mengaguminya dan bermimpi membuat "mobil Ford" milik Jerman.
Salah satu agenda kampanyenya adalah membiarkan setiap keluarga Jerman memiliki mobil.
Ini bertepatan dengan Porsche.
Untuk memastikan kemajuan pengembangan Beetle, Porsche "meminjam" tampilan mobil Cekoslowakia Tatra dan juga menggunakan paten pendingin udaranya.
Setelah Tatra mengetahuinya, pihaknya bersiap untuk mengajukan gugatan terhadap Volkswagen Beetle.
Dengan dukungan Hitler, Porsche membuat mobil dengan mulus. Pada tahun 1939, mobil Beetle pertama keluar dan 270.000 orang Jerman memesannya.
Segera setelah itu, Perang Dunia II meletus. Sejumlah besar Beetle untuk sementara dimobilisasi dan diubah menjadi kendaraan militer, yang juga membuat Beetle terkenal sebagai "kereta nasional".
Hanya 630 dari batch pertama Beetle yang digunakan untuk sipil.
Setelah Perang Dunia II, Inggris menduduki pabrik Volkswagen. Mayor Inggris Hirst menemukan bahwa hanya Beetle yang dapat memproduksi pabrik Volkswagen dengan cepat.
Tentara Inggris membutuhkan mobil dan Jerman membutuhkan pekerjaan.
Pada tahun 1946, "Beetle" pertama lahir setelah perang.
Setelah perang, Porsche ditahan di Prancis sebagai penjahat perang. Untuk menjaminnya, putranya Philip Porsche menjalankan kembali perusahaan Porsche.
Segera setelah itu, karya perintis Porsche, Porsche 356, lahir. Untuk menghemat biaya, sebagian besar bagian dari Porsche 356 telah dikeluarkan dari Beetle, dan struktur bodi, gaya desain dan teknologi juga mengikuti hasil dari Beetle. Karena itu, banyak orang yang mengira bahwa Porsche 356 terlihat persis seperti Beetle.
Porsche dan Beetle adalah saudara, tetapi arah dan nasib perkembangan mereka sangat berbeda.
Satu mengejar kecepatan dan terus meningkatkan dan meningkatkan, dan telah menjadi supercar teratas di ceruk, yang lain telah menjadi "Volkswagen" sejati, yang selalu populer di seluruh dunia.
Jangan panggil aku Beetle!
02
Beetle pada awalnya tidak disebut "Beetle".
Untuk waktu yang lama tidak memiliki nama resmi. Awalnya, ia hanya memiliki berbagai kode R&D: Porsche Typ12, Porsche Typ32, VW1, VW38, dll.
Karena penampilannya yang lucu, di beberapa tempat disebut katak pohon kecil dan tikus kecil di beberapa tempat. Pada tahun 1953, jendela belakang "Beetle" yang berbentuk donat asli diganti dengan jendela oval yang lebih besar, yang sering disebut "oval kecil".
Pada tahun 1949, Jerman melakukan reformasi mata uang dan nilainya terdepresiasi sekitar 20%. Penjualan Beetle telah meningkat. Namun, Eropa, yang baru saja mengalami baptisan perang, menunggu kemakmuran, dan permintaan mobil tidak kuat.
Orang Jerman mengincar Amerika Serikat: ada jalan bagus, populasi besar, dan dana melimpah, menjadikannya pilihan pertama Beetle.
Namun, orang Amerika sama sekali tidak membelinya.
Dua tahun sebelum memasuki pasar AS, total penjualan Beetle kurang dari 10.000. Penerimaan dingin Beetle di pasar AS membuat orang Jerman semakin membenci nama "Beetle".
Beberapa tahun kemudian, sebuah slogan ternyata menulis ulang takdir Beetle.
Pada saat itu, iklan mobil Amerika umumnya mengambil "besar, penuh, dan banyak" sebagai arus utama, dan menggunakan teknik surealis untuk menunjukkan betapa berharganya kendaraan dengan proporsi yang dibesar-besarkan dan kilauan seperti berlian.
Setelah Bernbach mengambil alih iklan Beetle, dia tidak seperti biasanya: dia mengambil kekurangan sebagai fitur dan fitur sebagai nilai jual.
Di mata orang Amerika, "kecil" adalah kekurangan terbesar dari Beetle. Tidak hanya Bernbach tidak menghindari ini, dia juga memperbesarnya tanpa batas dan meluncurkan slogan terkenal: "berpikir kecil".
Orang Amerika lambat laun menyadari bahwa meskipun Beetle kecil, ia murah, hemat bahan bakar, tahan lama, dan mudah perawatannya.
Slogan baru dan menarik ini membantu Beetle berhasil membuka pasar Amerika. Beetle segera menjadi juara penjualan mobil impor Amerika dari penjualan lambat. Pada tahun 1955, total output Beetle mencapai 1 juta.
Di antara 100 iklan Amerika teratas abad ini yang dipilih oleh "Era Periklanan" Amerika, "berpikir kecil" The Beatles mengalahkan iklan klasik seperti Coca-Cola, Marlboro, Nike, dan McDonald's untuk memenangkan mahkota.
Pada 1960-an, Beetle mengikuti gerakan hippie Amerika.
Desain "non-mainstream" dari Beetle, ditambah dengan strukturnya yang sederhana dan modifikasi yang mudah, telah dengan antusias dicari oleh kaum hippies. Ini disebut "mobil hippie" dengan Volkswagen minibus T2, dan telah menjadi simbol budaya pop ikonik bersama dengan Coca-Cola.
"Summer of Love" di San Francisco pada tahun 1967
Tahun 60-an adalah tahun paling gemilang dari "Beetle". Elips kecil ini menciptakan dan menyaksikan keajaiban ekonomi Jerman lepas landas dari reruntuhan setelah perang.
Pada tahun 1967, keluaran Beetle mencapai 10 juta. Amerika Serikat adalah pemilik keuangan terbesar Volkswagen. Ditambah dengan maraknya film "The Love Bug" dengan tema Beetle saat itu, Volkswagen Company pun menerima nama Beetle.
Tapi tak lama setelah Volkswagen mengenali nama "Beetle", hari-hari indah Beetle pun berakhir.
Kumbang dan ayam gulung cocok disatukan
03
Bukan orang Jerman atau Amerika yang paling menyukai Beetle, tetapi orang Meksiko.
199 Dalam 0 tahun, hanya 96 Beetle yang terjual di Jerman. Menariknya, 96 Kumbang ini didatangkan dari Meksiko.
Pada 1970-an, Untuk merebut kembali pasar yang diambil oleh Beetle, Ford memperkenalkan mobil kecil Ford Pinto. Perusahaan mobil Jepang juga mulai merambah pasar mobil kecil di Amerika Utara dan selanjutnya membagi pasar mobil kecil. Dengan keunggulan penggerak roda belakang, pendingin air, mesin depan, dan penghematan bahan bakar, Toyota Jepang, Honda, dan Nissan dengan cepat mendominasi pasar mobil kecil di Amerika Utara.
Penjualan Beetle di Amerika Serikat telah menyusut hingga 80%, dari 5% dari total penjualan mobil AS menjadi kurang dari 1%. Lewatlah sudah tahun-tahun The Beatles di Amerika Serikat.
Hanya orang Meksiko yang menyukai Beetle secara konsisten.
Sejak 1972, Volkswagen telah menghentikan produksi Beetle. Pada tahun 1978, seluruh produksi Beetle di Jerman dihentikan. Kumbang yang diproduksi di pabrik Meksiko mulai dijual kembali ke Eropa.
Meksiko juga satu-satunya Satu per satu Sebuah negara yang menggunakan Beetle sebagai taksi.
Pada tahun 1972, Beetle generasi pertama dengan cat hijau menjadi taksi Meksiko. Lisensi taksi Beetle baru berakhir pada tahun 2012 dan Beetle pensiun dan diganti dengan Nissan Tsuru.
Meksiko telah menyaksikan terlalu banyak momen gemilang The Beatles.
17 Februari 1972, yang pertama 150 07034 Kumbang meluncur dari jalur perakitan di Meksiko. Beetle secara resmi mengungguli Ford Model T dan menjadi juara penjualan mobil global saat itu.
198 Dalam 1 tahun, Beetle ke-20 juta meluncur dari jalur perakitan di Meksiko.
30 Juli 2003, nomor 2 152 94 64 Kumbang meluncur dari jalur perakitan di Meksiko, dan kumbang generasi pertama secara resmi dihentikan.
Meksiko adalah rumah kedua bagi Beetle.
Dari Jerman ke Inggris, kembali ke Jerman, ke Amerika Serikat, dan dijual ke dunia, perjalanan fantasi The Beatles akhirnya berakhir di Meksiko.
Apakah Anda bersedia membayar perasaan Anda?
04
Beberapa orang mengatakan bahwa pada tanggal 30 Juli 2003, hari ketika Beetle generasi pertama terakhir keluar dari jalur perakitan, Beetle sudah "mati".
199 Dalam 8 tahun, Volkswagen meluncurkan Beetle generasi kedua. Namun, saat ini Beetle telah beralih dari pragmatisme ke sentimentalisme, kelompok konsumen telah berubah dari ibu rumah tangga menjadi wanita muda modis, dan harga telah meningkat lebih dari 2 kali lipat, menjadi mobil khusus.
199 Setelah peluncuran Beetle generasi kedua dalam 8 tahun, gelombang nostalgia untuk Beetle telah diluncurkan. 199 Dalam 9 tahun, penjualan Beetle generasi kedua melebihi 80.000 unit di Amerika Serikat dan 50.000 unit di pasar Eropa.
Pada tahun 2012, Volkswagen meluncurkan Beetle generasi ketiga, dan penjualan naik sebentar, tetapi penurunan tersebut tetap tidak mereda. Pada 2014, penjualan global Beetle sekitar 91.000, dan pada 2015 6.4 Hanya ada 25.000 mobil tersisa pada tahun 2016.
Pada tahun 2000, Beetle resmi muncul di China. Harga 400.000 yuan sangat mahal, dan pasar China gagal menyelamatkan Beetle.
Pada tahun 2005, Volkswagen menurunkan harga Beetle di China menjadi sekitar 200.000, tetapi penjualan masih belum banyak meningkat.
Pada 2017, volume penjualan Beetle di China sekitar 8.000; pada 2018, sekitar 5.670, yang kurang dari seperempat volume penjualan bulanan Volkswagen LaVida di China.
Orang Cina sudah memiliki "kumbang" sendiri, dan tidak heran jika "kumbang berlapis emas" asing tidak dapat dijual.
Seseorang berkata, "Ini seperti keluarga, itu mewakili masa lalu."
Beberapa orang merindukan era hippies, The Beatles dan Rolling Stones, dan kenangan mereka tentang rock and roll dan kebebasan.
Beberapa orang merindukan gambaran memori masa kecil.
19 64 Setelah Olimpiade Tokyo tahun 2008, budaya hippie dan musik rock diperkenalkan ke Jepang. Cacing Menangkap banyak penggemar di Jepang.
Di antara penggemar tersebut adalah kartunis Aoyama Gosho dan Toriyama Akira. Jadi ada kumbang kuning Dr. Ari di "Detective Conan" dan kumbang Turtle Fairy dan Bulma di "Dragon Ball".
Meskipun produksi Beetle dihentikan, signifikansinya sebagai simbol budaya akan terus berlanjut selamanya.
Setelah berita penghentian produksi Beetle keluar, kalimat yang paling sering terdengar adalah: "Ini telah menghentikan produksi sebelum menyimpan cukup uang."
Tolong, ini hanya dihentikan, itu belum juga dihentikan. Kedepannya tidak menutup kemungkinan akan diluncurkan kembali dalam bentuk kendaraan listrik.
Tetapi ketika itu terjadi, berapa banyak orang yang masih bersedia membayar untuk perasaan ini?
Diedit dari Strategi Bisnis China
- Pinggang Wu Jinyan "Wei Yingluo" lebih tipis dari tas, dan tali bulu terlalu modis, keren, dan tampan
- Sudut Pandang | Di era Internet industri, berbagai platform besar akan muncul di industri tradisional
- Desa Aoshang, Kota Suxian Aoshang: "Tanaman Hematopoietik" + Dapatkan Bakat Kaya Pimpin Penduduk Desa di Jalan Menjadi Kaya
- Riasan merah muda baru Han Xue sangat putih, mengenakan rok kilat dengan rambut keriting seorang putri usia rendah, tidak secantik 36 tahun
- Mengapa 40+ wanita tidak bisa memakai tampilan feminin? Hindari dua kesalahan akal sehat, temperamen yang pertama lebih indah
- Kantor Penghubung Komite Sentral Hong Kong mengubah lambang nasional sesegera mungkin, dan massa dapat menghadapi hukuman tiga tahun.