Blockchain pada akhir tahun lalu tampaknya telah menarik opini publik dan mentalitas seluruh lingkaran modal ventura secara berlebihan. Pasar investasi tahun ini tampaknya sangat tenang. Dengan layar berbagai aplikasi seperti Jump, Bounce, dan Pinduoduo, ini berputar di sekitar yang kuat Program kecil yang berasal dari WeChat didorong ke "outlet" saat ini.
Dihitung dari rilis resmi Program Mini WeChat pada 9 Januari 2017, hanya dalam waktu setahun, Program Mini telah menumbuhkan ekologi yang relatif lengkap. Melalui pendekatan dua cabang dari teknologi yang mendasari dan pintu masuk lalu lintas WeChat, ia telah merambah ke ritel e-niaga, jejaring sosial, Berbagai skenario kehidupan seperti konten, transportasi, dan layanan kehidupan.
Menurut laporan "Riset Dampak Ekonomi dan Sosial WeChat 2017" yang secara resmi dirilis oleh Institut Regulasi Industri Akademi Teknologi Informasi dan Komunikasi China, pada awal 2018, 95% platform e-niaga telah terhubung ke program mini. "Buku Putih Ekologi Program Mini" yang dirilis oleh platform statistik pihak ketiga Aladdin Mini Program juga menunjukkan bahwa di antara Program Mini dengan aktivitas komprehensif TOP 200, akun ritel mencapai hingga 21%.
Di bawah tren besar bahwa ritel baru telah melahirkan pasar triliunan dolar, WeChat, yang ingin menghubungkan semuanya, berharap program mini ini akan cocok dengan pemandangan sebenarnya untuk pengguna online dan mendapatkan lalu lintas baru untuk bisnis offline.
Depresi lalu lintas pengecer
Meski sudah merelakan bisnis e-commerce-nya, bukan berarti Tencent sudah merelakan gerai ritel barunya. Sebaliknya, WeChat, yang memiliki jumlah pengguna yang besar, menjadi depresi lalu lintas yang didambakan oleh pengecer merek.
Menurut laporan "Riset Pengaruh Ekonomi dan Sosial WeChat 2017" yang secara resmi dirilis oleh Institut Industri dan Peraturan Akademi Teknologi Informasi dan Komunikasi China, program mini secara aktif mengembangkan e-niaga sosial dan mempromosikan pengembangan inovatif e-niaga. Pada awal 2018, 95% platform e-niaga telah terhubung ke program kecil. program. "Buku Putih Ekologi Program Mini" yang dirilis oleh platform statistik pihak ketiga Aladdin Mini Program juga menunjukkan bahwa di antara Program Mini dengan aktivitas komprehensif TOP 200, akun ritel mencapai hingga 21%.
Saat ini, ketika ritel baru menghasilkan ledakan besar, Tencent, yang telah dikritik karena tidak memiliki gen "e-commerce", telah mengambil jalan yang sama sekali berbeda dari Ali menggunakan keuntungan lalu lintas sosial untuk menarik pedagang untuk memasuki pasar.
Sebagai raksasa internet yang terdaftar, Agar Tencent dapat mencapai pertumbuhan yang lebih tinggi dan memuaskan kepentingan pemegang saham dan investor, itu harus dicapai dengan dua cara: Pertama, menginjakkan kaki di area yang sebelumnya tidak terlibat, dan kedua, mengembangkan bisnis aslinya secara internasional.
Namun, perjalanan Tencent menuju laut tidak mulus. Bagi Tencent, cara paling efektif adalah melakukan ekspansi di area yang tidak terlibat dalam bisnis asli untuk menyelesaikan kenaikan perusahaan.Bidang ritel / transaksi saat ini menjadi sektor yang harus direbut Tencent.
Tencent telah mencoba memotong sepotong kue di bidang ini dalam beberapa tahun terakhir.Selain membeli, membeli, dan membeli secara langsung melalui sarana keuangan, program mini bisa dikatakan sebagai solusi terbaik untuk memasuki bidang ritel saat ini, dapat diperluas melalui program mini. Margin perusahaan Tencent.
Ambisi program kecil
Dalam ekonomi tradisional, model bisnis adalah sistem terpusat. Yang disebut sentralisasi adalah model penyiaran, dan semua pengguna berputar di sekitar subjek ini. Sebagian besar model bisnis tradisional yang kita lihat adalah jenis ini, seperti manufaktur, portal, dan sebagainya.
Gambar di atas merupakan evolusi struktural dari sentralisasi ke desentralisasi, lalu ke distribusi. Diantaranya, sentralisasi mewakili model ekonomi komoditas masa lalu, sedangkan desentralisasi dan desentralisasi mewakili masa depan.
Dalam sistem ritel baru, Alibaba telah mengusulkan: "formulir pan-ritel berbasis data yang berpusat pada pengalaman konsumen", "merekonstruksi bidang barang manusia", dan mengintegrasikan "pasokan pengalaman" sebelumnya, "skenario saluran yang berbeda", dan "Konsumen yang kabur" telah menjadi "konsumen digital", "pasokan cerdas berdasarkan permintaan", dan "skenario konsumsi di mana-mana".
Bisa dikatakan ritel baru lahir untuk beradaptasi dengan era desentralisasi yang akan datang, dimulai dari Costco, industri ritel menjadi sangat disintermediasi, dan offline dan online digabungkan untuk menggunakan ritel baru yang didorong oleh data besar. Menggunakan grid untuk mengubah model ritel terpusat masa lalu menjadi model ritel terdesentralisasi, pengalaman berbelanja konsumen akan sangat terpuaskan di bawah ritel baru.
Tetapi tidak peduli transaksi atau layanan kehidupan, intinya sebenarnya adalah manusia. Untuk WeChat, yang memiliki 1 miliar pengguna, banyak adegan online dan offline akan disimpan di WeChat, dan ekosistem WeChat memiliki banyak kemungkinan. WeChat hanya perlu memperkuat kebiasaan menggunakan "program kecil" secara offline atau dalam skenario tertentu, untuk membuat terobosan besar dan mengganggu bidang baru.
Sebagai contoh sederhana, di pusat transaksi e-commerce Ali, ada tiga peran: pengguna, pedagang, dan Ali. Melalui intervensi program kecil, pedagang dapat langsung menjangkau pengguna melalui program kecil yang sesuai dan melewati pusat Ali secara langsung. Ini adalah efek dari koneksi, dan ruang nilai dari platform terpusat tradisional yang asli akan diganti.
Tentunya sistem Ali sangat rumit, dan tidak semuanya bisa dijalankan oleh IM. Namun, sebagai koneksi level terendah, WeChat dapat menumbuhkan Pinduoduo dan WeChat Pay. Ini juga bagian yang paling dikhawatirkan Ali untuk menembus pedalaman inti Ali.
Kenyataan ini telah terjadi, dan lalu lintas banyak pedagang tidak hanya datang dari sistem Ali, tetapi bahkan sebagian besar lalu lintas yang dibawa oleh WeChat. Terlebih lagi, ada 300 juta "pengguna tambahan e-commerce" (300 juta pengguna diperoleh dengan mengurangkan "Taobao Monthly" dari "WeChat Monthly"), yang tidak menggunakan Taobao, tetapi menggunakan WeChat. Di masa mendatang, mereka akan digunakan untuk berbelanja di WeChat. Kemungkinan orang tersebut lebih besar.
Sebagai "aplikasi super", Satu miliar pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di dunia ini yang sepenuhnya dikendalikan oleh Tencent WeChat. Bisa dibayangkan bahwa dengan meningkatnya tingkat penetrasi program kecil, suara WeChat dalam kehidupan sehari-hari akan menjadi lebih tinggi.
Bonus berumur pendek
Setelah pola e-commerce pada dasarnya ditentukan, kemungkinan pengecer mencoba membangun saluran e-commerce sendiri hampir tidak ada. Meminjam perahu untuk melaut sudah menjadi pilihan terakhir.Namun, biaya lalu lintas platform e-commerce seperti Ali dan JD semakin mahal. Ini memaksa pedagang untuk mencari bonus lalu lintas berikutnya. Menurut informasi yang tersedia untuk umum, saat ini di platform e-commerce, sepuluh besar biaya drainase pemilik merek menyumbang 10% -20% dari penjualannya. Biaya drainase eselon dua juga meningkat menjadi 20% -40%, dan eselon tiga bahkan lebih dari 40%.
Pada awalnya, bentuk e-niaga WeChat lebih merupakan model C2C, tetapi saat ini, kenaikan biaya lalu lintas telah memaksa pengecer untuk beralih ke depresi lalu lintas WeChat dan selanjutnya mempromosikan pengembangan e-niaga sosial.
Saat ini social e-commerce sedang mendekati arus utama industri e-commerce. Contohnya, Pinduoduo yang sudah mendapatkan 300 juta pengguna, telah tumbuh menjadi unicorn di bidang ini.Selain itu, platform e-commerce seperti Alibaba dan JD.com juga gencar mempromosikan strategi konten. , Gunakan aliran informasi, siaran langsung, video pendek, dan bentuk lain untuk menjelajahi model sosial guna mempertahankan lebih banyak waktu pengguna.
Dalam proses ini, program mini memainkan peran penting dalam logika ritel WeChat.
Tapi itu perlu diperhatikan Saat ini, dividen program mini lebih banyak didasarkan pada trafik, nantinya dengan masuknya jumlah peserta yang banyak maka biaya trafik WeChat juga akan meningkat. Pada saat yang sama, pilihan pembatasan produk WeChat dan pemikiran strategis bisnis akan menentukan kedalaman masuknya program mini ke dalam ritel baru.
Peluang bagi peserta
Meskipun batas atas program mini berasal dari WeChat, ada tingkat ketidakpastian tertentu di masa depan, tetapi Tsingshan Capital percaya bahwa gelombang dividen ini merupakan peluang bagi para wirausahawan, terutama beberapa bisnis yang akan mengalami perubahan kualitatif setelah diberdayakan oleh program kecil, seperti alat, pengujian ramalan, permainan kecil, dan aplikasi ritel e-commerce. .
Pada tingkat bentuk produk, penetrasi program kecil saat ini masih jauh dari habis, dan ada lebih banyak kemungkinan format yang belum membuat bentuk inovatif yang menarik. Beberapa di antaranya sangat cocok untuk program kecil. Pendidikan, layanan, dan rantai ritel terpusat. Logikanya, bisnis ini dapat meninggalkan Meituan, 58, dan Alibaba, dan langsung menjalin koneksi dengan pengguna, tanpa harus melalui platform terpusat asli.
Selain itu, kebutuhan beberapa pengguna sedikit lebih rumit. Kebetulan dikoordinasikan oleh toko offline. Frekuensinya tidak tinggi dan arah yang belum diubah oleh ekosistem WeChat, seperti tata graha dan pembersihan, memiliki ruang untuk berimajinasi.
Akhirnya, pada tingkat alat segmentasi, frekuensi rendah hanya dibutuhkan, hanya dibutuhkan aplikasi versi Lite frekuensi tinggi sebenarnya sangat cocok untuk memuat dengan program kecil, seperti pengingat, catatan, album foto, kalender, tes ramalan, nilai tukar tiket, dll, yang rentan terhadap produk penyebaran fisi sosial. bentuk.
Singkatnya, Anda tidak perlu mengeluarkan program mini secara terpisah, itu harus digabungkan dengan konten WeChat, komunitas, dll. Untuk lebih memainkan perannya.
Di era habisnya trafik online, program-program kecil memang telah menciptakan banyak "mitos". Bagi WeChat yang telah mengakumulasi banyak skenario online dan offline, Bagaimanapun, ada beberapa skenario yang memiliki kemungkinan untuk membentuk suatu ekologi.Pada titik ini, applet WeChat bisa menjadi kartu yang bagus untuk Tencent.
Untuk konten yang lebih menarik, ikuti Titanium Media WeChat ID (ID: taimeiti), atau unduh Aplikasi Titanium Media
- Pengalaman Cepat Razer Shadow Shark Ultimate Edition: Headphone Gaming yang Membuat Kulit Kepala Anda Merinding
- Luoyang Yuyuyu salah? Apakah suhu naik untuk memasuki musim semi? Pakar: Ini tidak akan dihitung sampai saat ini ...